12月27日,40歲正青春且向陽(yáng)而生、向上生長(zhǎng)的容聲冰箱,為滿足新一代消費(fèi)者家庭全場(chǎng)景化需求,與市場(chǎng)趨勢(shì)潮流擁抱,開(kāi)啟40年來(lái)重大的品牌煥新。確定了“最懂中國(guó)家庭需求的專業(yè)冰箱品牌”企業(yè)愿景,確立了“品質(zhì)容聲、健康養(yǎng)鮮”的品牌主張,堅(jiān)定了“以專業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)先,為用戶提供高價(jià)值感、高獲得感的產(chǎn)品”的品質(zhì)觀,最終希望通過(guò)“為健康養(yǎng)鮮、讓美好生長(zhǎng)”帶給更多用戶和家庭的場(chǎng)景化體驗(yàn)。
質(zhì)量過(guò)硬——喊了35年的廣告語(yǔ)依舊擲地有聲
“容聲容聲,質(zhì)量保證”,這句廣告語(yǔ)家喻戶曉,耳熟能詳。40年來(lái),容聲堅(jiān)持將質(zhì)量作為立身之本,憑借高質(zhì)量成功穿越經(jīng)濟(jì)周期和市場(chǎng)周期,走出發(fā)展的泥淖實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)。
著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在為《再造容聲》一書(shū)作序中寫(xiě)道,為了面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),第一代容聲人拿出了三個(gè)法寶,排在首位的即是“高質(zhì)量”。
為給消費(fèi)者提供信得過(guò)的產(chǎn)品,容聲從對(duì)原材料和供應(yīng)商選擇、產(chǎn)品研發(fā)、制造到質(zhì)量檢測(cè)的整個(gè)流程嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。為保證冰箱制冷性能的穩(wěn)定和優(yōu)越,目前每個(gè)容聲冰箱生產(chǎn)基地都建有全球最可靠的制冷檢測(cè)系統(tǒng),每臺(tái)冰箱出廠前都要經(jīng)過(guò)2-3個(gè)小時(shí)的溫度、功率、開(kāi)停機(jī)等檢測(cè)。
高質(zhì)量還意味著產(chǎn)品的高安全性。容聲冰箱從不銹鋼材質(zhì)上找到了靈感,歷經(jīng)730天的研發(fā),生產(chǎn)出業(yè)內(nèi)首款全空間精鋼勻溫內(nèi)膽冰箱,既能做到利用鐵離子分解異味,又能保持較高的抗腐蝕性,可使用30年不變形,從而大大降低冰箱使用過(guò)程中可能存在的傾倒、漏點(diǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。
“容聲容聲,質(zhì)量保證”既是廣告語(yǔ),也是容聲對(duì)所有消費(fèi)者作出的承諾,更是幾代容聲人共同堅(jiān)守的信念和發(fā)展的底線??梢哉f(shuō),這句廣告語(yǔ),至今絲毫沒(méi)有褪色。
性能優(yōu)良——放在冰箱里還能繼續(xù)長(zhǎng)7天
容聲是一家時(shí)刻關(guān)注并能夠及時(shí)洞悉消費(fèi)需求變化的企業(yè),其看到了消費(fèi)升級(jí)背景下,市場(chǎng)對(duì)健康、養(yǎng)鮮類產(chǎn)品的消費(fèi)潛力。
知之愈明,則行之愈篤。2017年,容聲成立專門(mén)研究組,扛旗攻堅(jiān)養(yǎng)鮮難題。為打破果蔬營(yíng)養(yǎng)流失和腐敗的客觀規(guī)律,容聲團(tuán)隊(duì)積極轉(zhuǎn)變思路,將研發(fā)重點(diǎn)從“?!鞭D(zhuǎn)到“養(yǎng)”上來(lái),找到了打開(kāi)極致養(yǎng)鮮的密碼。容聲團(tuán)隊(duì)耗時(shí)7個(gè)月,在頻繁實(shí)驗(yàn)中,找到了最適合果蔬生長(zhǎng)的70%的黃金濕度。
2019年,容聲全新推出WILL1.0產(chǎn)品,打造“放在冰箱里 繼續(xù)長(zhǎng)7天”的養(yǎng)鮮效果。容聲通過(guò)用科技模擬生態(tài)環(huán)境,將冰箱從原始的“儲(chǔ)存箱”變成如今食材的“生長(zhǎng)艙”。
其后,容聲進(jìn)一步聚焦用戶需求,就解決用戶對(duì)超大儲(chǔ)存空間需求和家居美學(xué)需要,更新迭代推出“養(yǎng)鮮+超空間”的WILL2.0產(chǎn)品和“養(yǎng)鮮+平嵌”的WILL3.0產(chǎn)品。
據(jù)了解,容聲每年都會(huì)派駐大量的研發(fā)技術(shù)人員,深入市場(chǎng)一線,貼近用戶,用戶痛點(diǎn)就是容聲產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)’。我們看到了消費(fèi)者在飲食、食材存儲(chǔ)方面需求的演變,看到了健康、養(yǎng)鮮類市場(chǎng)的巨大潛力,牽頭制定了行業(yè)首個(gè)養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。”容聲職工代表李宏濤說(shuō)。
除新鮮果蔬的養(yǎng)鮮儲(chǔ)存外,容聲WILL系列冰箱還在冷凍鎖鮮、除菌等功能上有所突破。如容聲605型冰箱,能夠?qū)崿F(xiàn)-31℃深冷鎖鮮,將各類食材的營(yíng)養(yǎng)成分深度控制在食材之中;雙凈?平嵌506型冰箱通過(guò)與IDP高能離子凈化系統(tǒng)的完美結(jié)合,可以深度、快速凈化冰箱內(nèi)空氣,時(shí)刻、長(zhǎng)效保持冰箱內(nèi)空氣質(zhì)量和食材新鮮。
場(chǎng)景化需求——做最懂中國(guó)家庭需求的專業(yè)冰箱品牌
從為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,到高品質(zhì)的產(chǎn)品,再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng)新與升級(jí),容聲不斷圍繞“用戶需求”進(jìn)行創(chuàng)新,并讓用戶感知到容聲對(duì)得起一臺(tái)“好冰箱”的稱號(hào)。
秉承這樣的思路,12月27日,容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計(jì)劃:以“為健康養(yǎng)鮮,讓美好生長(zhǎng)”為品牌使命,做最懂中國(guó)家庭需求的專業(yè)冰箱品牌。
“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價(jià)值主張,即始終以用戶的需求為核心,驅(qū)動(dòng)容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新升級(jí),以健康養(yǎng)鮮,助力品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)?!北涔境?wù)副總裁李強(qiáng)稱。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的日益激烈,新一代用戶的訴求也在不斷變化,容聲通過(guò)研究年輕消費(fèi)群體的的生活習(xí)慣,洞悉他們的需求,挖掘出容聲品牌未來(lái)的拓展?jié)摿Α?/p>
2023年,面對(duì)家居一體化的浪潮,容聲全面發(fā)力WILL和雙凈技術(shù)的創(chuàng)新迭代,搭載了WILL和雙凈技術(shù)的四款平嵌產(chǎn)品深受用戶的青睞,都成功進(jìn)入行業(yè)暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506,在上市第7 周就實(shí)現(xiàn)了單周銷售額行業(yè)第一,從8月到11月月,又連續(xù)4個(gè)月成功登頂行業(yè)TOP1。并按照最新的月累數(shù)統(tǒng)計(jì),12月份,506冰箱持續(xù)霸榜TOP1。
未來(lái),容聲還將進(jìn)一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身,讓受眾對(duì)容聲產(chǎn)生更深層次的價(jià)值觀認(rèn)同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀”和“陪伴美好生活”,塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶生活中的重要角色。
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