1000萬人預(yù)約,《古劍奇譚》團隊新作——新游《白荊回廊》尚未上線期待值已經(jīng)拉滿!2024年1月1日,景田攜《白荊回廊》官宣合作,在各大水企陷入“同質(zhì)化營銷”怪圈的時代,景田不斷推陳出新,積極嘗試與年輕化IP聯(lián)名,為自己鋪開了一條更有活力的營銷之路,成為市場關(guān)注的焦點。
景田與新游IP一拍即合,打造限定款聯(lián)名瓶身
早在2010年初代《古劍奇譚》游戲橫空出世,就為大家構(gòu)建了一個奇幻瑰麗的仙俠世界。如今十多個年頭一晃而過,這個充滿神秘的東方傳奇故事再次被書寫——由上海燭龍打造的古劍奇譚IP新游《白荊回廊》,即將于2024年1月12日全平臺同步上線!
這是一款多端互通的即時多維戰(zhàn)斗RPG游戲,有著比前作更加龐大的世界觀,此前諸多出自于古劍IP的角色一經(jīng)透露,不僅吸引了一眾古劍的老朋友的關(guān)注,也同時吸引來了影響一代人青春的景田品牌。
高強度閉關(guān)潛修五個月、連裝備卡面都上Live2D,投入巨額的美術(shù)成本的《白荊回廊》團隊,憑借一腔熱愛不斷打磨新游,這與景田“熱愛前行MOVE ON”的Slogan不謀而合。在2024開年第一天,景田在微博為《白荊回廊》玩家們準備了豐富的新年互動驚喜,用于抽獎的“龍晴&長謠聯(lián)名款景田飲用水”更是讓期待已久的玩家們激動不已。景田品牌負責(zé)人的回應(yīng)也坐實了雙方的合作:“這是年輕化品牌與高人氣游戲的一次跨界文化碰撞,景田&《白荊回廊》聯(lián)名款瓶身即將于1月中旬面世,希望大家在享受景田水帶來的感官愉悅時,能夠手握熱愛,在游戲中獲得更多驚喜。”
屢次牽手年輕IP,景田強勢攻占年輕心智
用年輕人的方式抓住年輕人,景田已經(jīng)屢次成功牽手年輕IP,締造多個經(jīng)典案例。2023年,品牌跳出傳統(tǒng)水企的營銷模式,牽手學(xué)院獎,將營造場域輻射到大學(xué)校園。
學(xué)院獎2023秋季賽暨“景田杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽自2023年8月發(fā)題,面向全國高校院系發(fā)題,征集平面廣告、短視頻、設(shè)計類、營銷策劃四大分賽道作品。經(jīng)過長達4個多月的賽事創(chuàng)作,景田共收獲7714組作品,與百萬學(xué)子重新定義“熱愛”之潮。青年創(chuàng)意思維的碰撞,激蕩品牌發(fā)展年輕態(tài),景田與更多年輕人同頻共振“玩”在一起,以“熱愛”為名的品牌精神在年輕圈層中落地生根。
與此同時,景田的年輕力已經(jīng)溢出到其他領(lǐng)域。2023年12月24日與2024年1月1日,國潮音樂節(jié)深圳站如約而至,與樂迷們齊聚深圳大運中心體育場,舉起一瓶瓶景田水,一共感受音樂的魅力,共同慶賀新年到來。在即將到來的1月12日~14日,景田還將以官方指定飲用水的身份亮相世界之窗音樂嘉年華,持續(xù)點燃年輕人的熱愛,為水行業(yè)帶來更多驚喜。
不難看出,景田品牌從自身品牌理念和基調(diào)出發(fā),已經(jīng)找到了與年輕一代的對話內(nèi)容,正逐步滿足新生代的核心需求與訴求,形成一種長期的營銷模式。景田用年輕人喜愛的方式,賦予產(chǎn)品更多精神層面的附加價值。
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