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貫徹實(shí)施“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略 湯臣倍健提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏逐漸加快,年輕人對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度愈發(fā)高漲,據(jù)CBNData的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,超過(guò)90%的90后已經(jīng)具備了養(yǎng)生意識(shí),其中有一半的人已經(jīng)開(kāi)始追求養(yǎng)生的生活方式。膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑作為養(yǎng)生的重要手段之一,在養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)的影響下,行業(yè)儼然進(jìn)入發(fā)展新周期,早在2023年初湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超就在致股東信中提出“膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已開(kāi)啟新一輪發(fā)展周期”的預(yù)判。

據(jù)悉,為應(yīng)對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新周期帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),湯臣倍健持續(xù)推進(jìn)的戰(zhàn)略路徑包括:定方向、調(diào)機(jī)制、引人才、控風(fēng)險(xiǎn),并布局多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦,深化管理提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,持續(xù)投入品牌建設(shè)夯實(shí)品牌資產(chǎn),提升指定購(gòu)買(mǎi)率和全渠道市場(chǎng)占有率。在梁允超看來(lái),對(duì)于膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)來(lái)說(shuō),技術(shù)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營(yíng)銷品牌,湯臣倍健將貫徹“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略之下的強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品布局上,湯臣倍健選擇了“兩條腿”走路,且產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富。除了維生素、蛋白質(zhì)等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品類,湯臣倍健集團(tuán)旗下還涵蓋骨健康養(yǎng)護(hù)專業(yè)品牌“健力多”、眼健康營(yíng)養(yǎng)專業(yè)品牌“健視佳”、專業(yè)嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌“天然博士”、專業(yè)益生菌品牌“LifeSpace”等子品牌,形成了多品類布局,并持續(xù)推陳出新,滿足更多人的健康需求。

在“強(qiáng)科技”戰(zhàn)略的部署上,湯臣倍健更關(guān)注重功能、新功能、新原料等方向的科技破局。近幾年來(lái),湯臣倍健先后攜手多加權(quán)威科研機(jī)構(gòu),深度開(kāi)展多項(xiàng)新功能技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā),并在心血管、抗衰老、腸道微生態(tài)等領(lǐng)域收獲喜人成績(jī)。截至2023年6月底,湯臣倍健已獲得370項(xiàng)專利,其中包括103項(xiàng)原料及配方等發(fā)明專利,同時(shí)獲得保健食品批準(zhǔn)證書(shū)139個(gè)。

面對(duì)飛速迭代的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng),湯臣倍健堅(jiān)持推進(jìn)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略,從消費(fèi)者需求出發(fā),持續(xù)為全球更多的消費(fèi)者提供科技力、產(chǎn)品力過(guò)硬的健康產(chǎn)品。相信在未來(lái)湯臣倍健仍會(huì)積極科學(xué)應(yīng)對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)新變化,以技術(shù)創(chuàng)新助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


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