隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,傳統(tǒng)品牌紛紛尋求創(chuàng)新以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。在我國(guó)涼茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌王老吉的帶領(lǐng)下,涼茶市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出多元化、年輕化的態(tài)勢(shì)。王老吉憑借其獨(dú)特的節(jié)慶營(yíng)銷策略,贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,品牌形象得到了進(jìn)一步提升。今年,王老吉更是加大創(chuàng)新力度,通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式,推出了一系列富有創(chuàng)意的節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng),吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。2024年2月24日中午,央視CCTV-2、CCTV-4先后連線直播王老吉與泰順縣共同舉辦的“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風(fēng)情節(jié),通過(guò)非遺文化的精彩表演和紅紅火火百家福宴,獻(xiàn)上喜慶佳節(jié)氣氛和美好吉愿。
百桌連席,合村共樂(lè),萬(wàn)人同飲,美好至吉。作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的泰順百家福宴,源自古老山村傳統(tǒng)民俗,映射著浙江元宵的璀璨,也是千家萬(wàn)戶和睦與共的美好畫卷。從萬(wàn)家煙火的偶然相聚,到吉尼斯紀(jì)錄的6000桌盛景,百家宴不僅吸引了眾多食客,更成為了傳遞吉祥美好的民俗盛事。
非遺風(fēng)華,喜迎吉運(yùn)。龍鳳獅子燈光彩奪目,舞龍表演令人拍手叫絕,悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的越劇表演和祈福巡游一起迎接龍年吉運(yùn),無(wú)人機(jī)也在夜空中為這座城喝彩,非遺韻律在泰順縣聲聲回響,罐罐紅火的王老吉也在萬(wàn)家煙火中同享美好時(shí)刻吉祥泰順,百家福宴。萬(wàn)家灶火匯聚成泰順的溫暖,長(zhǎng)到看不見(jiàn)頭尾的桌宴上,放眼都是火紅吉祥的王老吉,是王老吉同百家宴的結(jié)合,也是對(duì)新年美好生活的期許,
踩街祈福,吉運(yùn)相伴。流動(dòng)的祈福隊(duì)伍綿延不絕,前來(lái)踩街祈福的人們,在一片紅火吉祥的氛圍中,手持福箋和祈愿綢帶,在這場(chǎng)盛大的迎春慶典中,泰順人民滿載著美好吉愿,將泰順的元宵氣氛推向高潮吉祥文化,共同傳承。美好吉祥與非遺文化相互碰撞,王老吉作為官方指定飲品,以獨(dú)特的“姓氏罐”植入當(dāng)?shù)貜埵响籼?,將吉文化推向了一個(gè)新的高度,寓意著美好吉祥的王老吉,也承載著吉祥如意的美好吉愿,走進(jìn)了泰順人們的生活。
不得不說(shuō),王老吉的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)既有文化底蘊(yùn),又富有創(chuàng)意,讓人感受到了傳統(tǒng)涼茶品牌的魅力。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,王老吉的成功案例為涼茶行業(yè)提供了新的營(yíng)銷思路,有助于推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),王老吉表示將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新,深耕節(jié)慶營(yíng)銷,將傳統(tǒng)涼茶文化與現(xiàn)代營(yíng)銷手段相結(jié)合,為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的涼茶產(chǎn)品和服務(wù)。
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