隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)品牌紛紛尋求創(chuàng)新以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。在我國(guó)涼茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌王老吉的帶領(lǐng)下，涼茶市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出多元化、年輕化的態(tài)勢(shì)。王老吉憑借其獨(dú)特的節(jié)慶營(yíng)銷策略，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，品牌形象得到了進(jìn)一步提升。今年，王老吉更是加大創(chuàng)新力度，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，推出了一系列富有創(chuàng)意的節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。2024年2月24日中午，央視CCTV-2、CCTV-4先后連線直播王老吉與泰順縣共同舉辦的“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風(fēng)情節(jié)，通過(guò)非遺文化的精彩表演和紅紅火火百家福宴，獻(xiàn)上喜慶佳節(jié)氣氛和美好吉愿。

百桌連席，合村共樂(lè)，萬(wàn)人同飲，美好至吉。作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的泰順百家福宴，源自古老山村傳統(tǒng)民俗，映射著浙江元宵的璀璨，也是千家萬(wàn)戶和睦與共的美好畫卷。從萬(wàn)家煙火的偶然相聚，到吉尼斯紀(jì)錄的6000桌盛景，百家宴不僅吸引了眾多食客，更成為了傳遞吉祥美好的民俗盛事。

非遺風(fēng)華，喜迎吉運(yùn)。龍鳳獅子燈光彩奪目，舞龍表演令人拍手叫絕，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的越劇表演和祈福巡游一起迎接龍年吉運(yùn)，無(wú)人機(jī)也在夜空中為這座城喝彩，非遺韻律在泰順縣聲聲回響，罐罐紅火的王老吉也在萬(wàn)家煙火中同享美好時(shí)刻吉祥泰順，百家福宴。萬(wàn)家灶火匯聚成泰順的溫暖，長(zhǎng)到看不見(jiàn)頭尾的桌宴上，放眼都是火紅吉祥的王老吉，是王老吉同百家宴的結(jié)合，也是對(duì)新年美好生活的期許，

踩街祈福，吉運(yùn)相伴。流動(dòng)的祈福隊(duì)伍綿延不絕，前來(lái)踩街祈福的人們，在一片紅火吉祥的氛圍中，手持福箋和祈愿綢帶，在這場(chǎng)盛大的迎春慶典中，泰順人民滿載著美好吉愿，將泰順的元宵氣氛推向高潮吉祥文化，共同傳承。美好吉祥與非遺文化相互碰撞，王老吉作為官方指定飲品，以獨(dú)特的“姓氏罐”植入當(dāng)?shù)貜埵响籼?，將吉文化推向了一個(gè)新的高度，寓意著美好吉祥的王老吉，也承載著吉祥如意的美好吉愿，走進(jìn)了泰順人們的生活。

不得不說(shuō)，王老吉的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)既有文化底蘊(yùn)，又富有創(chuàng)意，讓人感受到了傳統(tǒng)涼茶品牌的魅力。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，王老吉的成功案例為涼茶行業(yè)提供了新的營(yíng)銷思路，有助于推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，王老吉表示將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，深耕節(jié)慶營(yíng)銷，將傳統(tǒng)涼茶文化與現(xiàn)代營(yíng)銷手段相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的涼茶產(chǎn)品和服務(wù)。