3月17日下午,在2024年第110屆春季糖酒會(huì)盛大開(kāi)幕之際,“一樹(shù)三香 美美與共——衡水老白干·中國(guó)酒業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)大會(huì)”在成都龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行?;顒?dòng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、華糖云商聯(lián)合主辦。現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)領(lǐng)袖、咨詢(xún)專(zhuān)家、媒體大咖等酒業(yè)高端群體與來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)勢(shì)聚集,探討酒業(yè)新周期發(fā)展機(jī)遇,洞察酒業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)需求。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉,經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平,華糖云商總經(jīng)理柳旭波,河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)劉彥龍,河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東,河北板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生,曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉勇,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭,湖南武陵酒有限公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理張毅超,安徽文王釀酒股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席此次會(huì)議,共商共建衡水老白干未來(lái)發(fā)展。
當(dāng)前,中國(guó)白酒已邁入存量競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元,重視價(jià)值增長(zhǎng)成為行業(yè)共識(shí)。各大酒企紛紛聚焦品質(zhì)升級(jí)與品牌塑造,共同呈現(xiàn)出“美美與共”的繁榮景象,與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)深度共鳴,為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動(dòng)力。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在大會(huì)致辭中表示,衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局,為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進(jìn)求索,為實(shí)現(xiàn)個(gè)性之美優(yōu)化品質(zhì)表達(dá),深刻品牌內(nèi)涵,于酒業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中重視價(jià)值增長(zhǎng),加速中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為成就中國(guó)白酒價(jià)值新高度貢獻(xiàn)自己的力量。
由此可見(jiàn),高端化、全國(guó)化發(fā)展始終是白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞,以香型價(jià)值驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng),始終是近年來(lái)各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。
華糖云商總經(jīng)理柳旭波
為此,華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價(jià)值增長(zhǎng)》做主題演講,并在會(huì)上提出兩個(gè)核心觀點(diǎn):
白酒存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇?!耙粯?shù)三香”是衡水老白干集團(tuán)的重要資產(chǎn),是不可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。唯有堅(jiān)持香型特色,發(fā)揮香型價(jià)值,才能在酒業(yè)新周期下提高行業(yè)占位,強(qiáng)化發(fā)力點(diǎn)。
酒業(yè)新周期下,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、內(nèi)卷嚴(yán)重,但衡水老白干始終保持戰(zhàn)略定力,持續(xù)發(fā)揮“高端”價(jià)值,立足香型特色,助推企業(yè)價(jià)值價(jià)值增長(zhǎng)。
顯而易見(jiàn),“香型”已然成為白酒企業(yè)持續(xù)推動(dòng)自身價(jià)值增長(zhǎng)的方向之一,品牌必將用不同的香型價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高端健康白酒的需求。同時(shí)以香型為基準(zhǔn)的品牌競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)成為我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要特征。站在酒業(yè)新周期下,“香型價(jià)值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下,衡水老白干香型多元化、品質(zhì)健康化的酒類(lèi)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯,全國(guó)化進(jìn)程進(jìn)一步加快,一以貫之地實(shí)施高端化撰寫(xiě),致力企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。
對(duì)此,河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對(duì)白酒香型價(jià)值的思考和看法。王總十分認(rèn)同宋書(shū)玉理事長(zhǎng)“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念,每種香型都有自身獨(dú)特的品質(zhì)化特色和底蘊(yùn)傳承。同時(shí)王總認(rèn)為,面對(duì)酒業(yè)新周期風(fēng)口,面對(duì)差異化、高端化、全國(guó)化發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰(zhàn)略定力。
河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛
王總表示,中國(guó)白酒現(xiàn)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)、品牌集中的高質(zhì)量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)狀,王總指出以下五點(diǎn):
喝好一點(diǎn),喝少一點(diǎn)成為消費(fèi)市場(chǎng)共識(shí),基于此種行業(yè)特點(diǎn),為衡水老白干的下一步發(fā)展帶來(lái)全新思考;
自衡水老白干實(shí)現(xiàn)并購(gòu)以來(lái),旗下企業(yè)均實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模取得進(jìn)一步突破,并在與其他名酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)中,找到具有自身特色的發(fā)展道路;
作為全國(guó)白酒十二大香型代表之一,衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準(zhǔn)自身定位,發(fā)揚(yáng)自身特色,深挖自身價(jià)值,并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中;
以ESG為基準(zhǔn)做有價(jià)值的企業(yè),秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙增長(zhǎng),對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé);
品質(zhì)為王,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,唯有長(zhǎng)坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價(jià)值。
不難看出,作為老白干香型白酒的創(chuàng)型單位和領(lǐng)導(dǎo)品牌,衡水老白干通過(guò)并購(gòu)形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局,成為業(yè)內(nèi)首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè),開(kāi)創(chuàng)我國(guó)白酒上市公司“一樹(shù)三香”之先河,實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化高質(zhì)增長(zhǎng)。2024年衡水老白干必將以堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的步伐,持續(xù)深化發(fā)展戰(zhàn)略,強(qiáng)化多層面的價(jià)值增長(zhǎng),真正貫徹落實(shí)“將市場(chǎng)做透”,煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長(zhǎng)新路徑,帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭
而為進(jìn)一步直達(dá)終端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,加速?gòu)?fù)興決心,衡水老白干營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理賀延昭在會(huì)上發(fā)表《立足香型價(jià)值 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長(zhǎng)》主題分享。關(guān)于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國(guó)化之路,賀總談到以下幾點(diǎn)。
堅(jiān)持香型特色,堅(jiān)守品質(zhì),傳承創(chuàng)新,以“健康”為品牌核心價(jià)值,順應(yīng)消費(fèi)者少喝酒,喝好酒,喝健康酒,追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)趨勢(shì)。
圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價(jià)值,并與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開(kāi)展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》,為衡水老白干健康品質(zhì)提供科學(xué)理論支撐,引領(lǐng)健康品質(zhì)。
深度挖掘衡水老白干“千年傳承,歷史名酒”、“揚(yáng)名內(nèi)外,品牌驕傲”、“高度佳釀,好酒象征”、“國(guó)宴用酒,尊貴品質(zhì)”四大品牌價(jià)值,提升價(jià)值內(nèi)涵。
保持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,聚焦資源,打造重點(diǎn)板塊,推進(jìn)模式創(chuàng)新、BC一體,分產(chǎn)品構(gòu)建渠道體系,分級(jí)別進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營(yíng)。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)。
全國(guó)化產(chǎn)品策略,堅(jiān)持“一優(yōu)”“一高”“一特”的產(chǎn)品策略。一優(yōu)指的是衡水老白干優(yōu)級(jí)系列;一高指的是冰川高線(xiàn)光瓶酒;一特指的是特色產(chǎn)品67度冰峰。
全國(guó)化市場(chǎng)策略,構(gòu)建廠商省級(jí)平臺(tái),以新型體驗(yàn)店+助銷(xiāo)模式,完善支持體系、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道建設(shè)、助銷(xiāo)體系多維賦能,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)保障。
賀總表示,衡水老白干將長(zhǎng)期立足香型健康價(jià)值,保持品質(zhì)品牌自信和路徑模式自信;保持戰(zhàn)略定力堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長(zhǎng),在酒業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代擁抱品牌價(jià)值。
與此同時(shí),作為“一樹(shù)三香”的重要組成部分,湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超,板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生,文王酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越,孔府家酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀點(diǎn)。帶大家感受“一樹(shù)三香”的獨(dú)特魅力。
文王酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越
孔府家酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉勇
板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生
湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超
基于衡水老白干“一樹(shù)三香,五朵金花”的發(fā)展趨勢(shì),中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平以《中國(guó)經(jīng)濟(jì)展望與新機(jī)遇》為主題帶來(lái)他的觀察和分享。在他看來(lái),2024,衡水老白干守正創(chuàng)新,一往無(wú)前,堅(jiān)持戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖,乘勢(shì)而上創(chuàng)價(jià)值,不忘初心謀新篇,未來(lái)必將譜寫(xiě)嶄新輝煌。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平
“一樹(shù)三香 美美與共——衡水老白干·中國(guó)酒業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)大會(huì)”是為各美其美的白酒品類(lèi)代表共同探尋中國(guó)白酒價(jià)值增長(zhǎng)、新周期機(jī)遇而打造的交流高地。匯聚酒業(yè)智慧和行業(yè)力量,提供創(chuàng)新啟發(fā)和思想成果,在深度揭秘衡水老白干“一樹(shù)三香,美美與共”發(fā)展途徑的同時(shí),也為中國(guó)白酒行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展提供了可鑒之處和寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來(lái),在“立足香型健康價(jià)值,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長(zhǎng)”愿景的指導(dǎo)下,衡水老白干將立足“打造中國(guó)白酒一流企業(yè)”的愿景,以更加飽滿(mǎn)的熱情和堅(jiān)定的決心,迎接挑戰(zhàn)把握機(jī)遇,書(shū)寫(xiě)品牌輝煌篇章。
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