2015年4月15日，京東正式上線全球購業(yè)務(wù)。消費(fèi)者可以買到來自世界各地多個(gè)國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，平臺(tái)首批上線產(chǎn)品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè)，涵蓋母嬰、食品、保健、個(gè)護(hù)、化妝等多個(gè)種類，這不僅讓中國消費(fèi)者能夠優(yōu)惠、便捷地買到全球源產(chǎn)地產(chǎn)品，更是京東國際化戰(zhàn)略地里程碑。

據(jù)《2023跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，過去三年間，京東進(jìn)口品牌商品累計(jì)采購總額達(dá)5000億元，京東跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額增長了64%。2024年，京東國際發(fā)展進(jìn)入第九年。以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，京東國際繼續(xù)堅(jiān)持初心——成為消費(fèi)者和全球核心產(chǎn)地的鏈接點(diǎn)，同時(shí)也重新定義初心，即堅(jiān)持正品、堅(jiān)持用“產(chǎn)地、工藝、口碑”來定義“好”，用“產(chǎn)地溯源”為消費(fèi)者提供品質(zhì)保證。

4月，京東國際遠(yuǎn)赴澳大利亞，開啟從“心”出發(fā)的溯源之旅。提到溯源，對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，安全、品質(zhì)至關(guān)重要；提到澳大利亞，消費(fèi)者的第一反應(yīng)則是乳制品，源于優(yōu)越的自然環(huán)境和養(yǎng)殖技術(shù)，澳大利亞和新西蘭乳制品一直是品質(zhì)的代表，是中國消費(fèi)者的首選。

既然是溯源，京東國際自然首選市場(chǎng)占有率高、消費(fèi)者關(guān)注度高的產(chǎn)品。其中的代表正是在澳大利亞、新西蘭和中國具有消費(fèi)者口碑的a2，早在進(jìn)入中國市場(chǎng)前，a2已經(jīng)廣為中國消費(fèi)者所知曉，基于嚴(yán)苛的食品標(biāo)準(zhǔn)和安全監(jiān)管以及得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，澳洲奶粉一直備受中國年輕父母青睞。而大多數(shù)消費(fèi)者并不能真正去到“源產(chǎn)地”實(shí)地考察，京東國際這次的溯源之旅，可以說是讓消費(fèi)者“云溯源”到a2的產(chǎn)地。

“作為一個(gè)母親，我和所有的父母一樣，堅(jiān)持要給孩子最好的。”知名脫口秀演員和辯手張踩玲在接受采訪時(shí)說道，“這次我和國內(nèi)普通消費(fèi)者、澳洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一起參加溯源之旅，參與其中，方能更加信賴?！?/p>

a2只是京東國際數(shù)個(gè)品牌之一，a2又是京東國際回歸“源”點(diǎn)、從心出發(fā)的典型代表。正如a2對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，京東國際攜手消費(fèi)者親臨“源產(chǎn)地”，既是見證、更是印證了京東國際對(duì)于跨境品牌的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

今年以來，消費(fèi)市場(chǎng)面臨品牌發(fā)展快、產(chǎn)品品類多、市場(chǎng)營銷活動(dòng)頻次高的現(xiàn)狀，對(duì)于電商平臺(tái)而言是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在價(jià)格、品質(zhì)、物流等多個(gè)層面都需要面臨市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，可以說，京東國際以初心和實(shí)力并行，迎接了挑戰(zhàn)也抓住了機(jī)遇。在堅(jiān)持溯源平臺(tái)產(chǎn)品、堅(jiān)持品質(zhì)要求的初心時(shí)，京東國際敢于邀請(qǐng)真實(shí)消費(fèi)者并且用直播的形式完成溯源之旅，這是京東國際的實(shí)力，也是源于京東國際對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格把控、京東國際平臺(tái)品牌對(duì)品質(zhì)的長久堅(jiān)持。

據(jù)《2023年度跨境進(jìn)口電商用戶消費(fèi)特征簡析》報(bào)告顯示，2023年中國跨境進(jìn)口電商整體市場(chǎng)規(guī)模為5517.7億元，并且呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)選擇集中、粘度高的特點(diǎn)，其中健康、母嬰品類增幅均超過100%。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)中向好以及跨境基建的持續(xù)建設(shè)，相信以京東國際為代表的我國跨境進(jìn)口電商將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，走出一條高品質(zhì)發(fā)展路徑。