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家電以舊換新再升級(jí),海信空調(diào)以冠軍品質(zhì)引爆新風(fēng)普及

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隨著國(guó)家“消費(fèi)品以舊換新”行動(dòng)在全國(guó)100個(gè)城市陸續(xù)落地并引爆,這也為家電企業(yè)在存量市場(chǎng)拓展注入新動(dòng)力。特別是,進(jìn)入銷售旺季的空調(diào)市場(chǎng),在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)的品質(zhì)提升雙輪驅(qū)動(dòng)下,以新風(fēng)空調(diào)為代表的場(chǎng)景化產(chǎn)品和方案成為這一輪空調(diào)煥新主力軍。

作為新風(fēng)空調(diào)開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者,海信空調(diào)洞察國(guó)家“以舊換新”政策本質(zhì),不只是舊機(jī)換新機(jī),還是品質(zhì)生活方式的煥新,率先在空調(diào)行業(yè)以“冠軍品質(zhì)”掀起一輪新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。面對(duì)提前引爆的618年中促疊加國(guó)家“以舊換新”政策落地,海信空調(diào)還在行業(yè)憑借“獨(dú)一無(wú)二”的歐洲杯營(yíng)銷助力“空調(diào)換代選新風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)選海信”。

以舊換新升級(jí),海信空調(diào)開(kāi)啟新風(fēng)普及風(fēng)暴

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對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō),新一輪“消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)”不只是要推動(dòng)中國(guó)家庭大量超齡服役的老舊家電淘汰,還要推動(dòng)綠色低碳、智能節(jié)能等新品普及。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是推動(dòng)一輪中國(guó)家庭生活方式升級(jí)。

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早在2023年,為了響應(yīng)并落實(shí)國(guó)家“綠色低碳發(fā)展”的決策部署,海信率先啟動(dòng)“綠色星球煥新計(jì)劃”,推動(dòng)旗下空調(diào)等家電產(chǎn)品的綠色低碳煥新,累計(jì)開(kāi)展3萬(wàn)余場(chǎng)以舊換新活動(dòng),讓更多消費(fèi)者享受到綠色低碳的品質(zhì)生活。進(jìn)入2024年,隨著國(guó)家啟動(dòng)“消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)”,海信再次針對(duì)用戶煥新痛點(diǎn),加大力度推動(dòng)綠色、智能、高效的家電消費(fèi)新生態(tài)構(gòu)建。特別是在空調(diào)領(lǐng)域,針對(duì)更多家庭對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量的需求升級(jí),不只是關(guān)注空調(diào)的冷暖,更關(guān)注空氣的新鮮度、潔凈度,掀起新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。

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面對(duì)來(lái)自國(guó)家政策導(dǎo)向,以及主流消費(fèi)趨勢(shì),海信空調(diào)率先在行業(yè)開(kāi)啟一輪以新風(fēng)普及風(fēng)暴為主題的“以舊換新”活動(dòng),意在推動(dòng)更多家庭空調(diào)煥新選新風(fēng),新風(fēng)空調(diào)選海信的消費(fèi)趨勢(shì)落地。

一方面,海信空調(diào)推出“以舊換新”補(bǔ)貼升級(jí):消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定型號(hào)海信空調(diào),最高可以獲得2000元煥新補(bǔ)貼,不同渠道有不同的補(bǔ)貼和讓利,意在讓每個(gè)消費(fèi)者都能獲得超值回報(bào);另一方面,海信空調(diào)以冠軍品質(zhì)引爆新風(fēng)普及,活動(dòng)期間全場(chǎng)璀璨空調(diào)尊享365天只換不修,全場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)享受10年整機(jī)免費(fèi)包修。同時(shí)還有“0元安裝”等優(yōu)惠服務(wù),可獲免遠(yuǎn)程配送、免高空作業(yè)、免打孔費(fèi)、免支架費(fèi)、免加長(zhǎng)管、免柜機(jī)空開(kāi)等7免服務(wù)。最高可省3860元。

在海信空調(diào)升級(jí)以舊換新補(bǔ)貼,以及掀起新風(fēng)普及風(fēng)暴背后,正是新風(fēng)空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展并領(lǐng)漲。GKF中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2023年,具備新風(fēng)、舒適送風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品份額繼續(xù)增長(zhǎng),增速領(lǐng)先于其它功能的空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2023年,新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)線上線下分別同比增長(zhǎng)10.4%和20.7%。

進(jìn)入2024年,新風(fēng)空調(diào)再度穩(wěn)步增長(zhǎng)并受寵于年輕主流消費(fèi)群體。五一促銷期間,線上、線下市場(chǎng)舒適風(fēng)空調(diào)銷量占比分別同比提升6.42和3.12個(gè)百分點(diǎn)。新風(fēng)空調(diào)在線下銷量占比提升0.9個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到7.9%。數(shù)據(jù)顯示:截止今年1-19周,海信新風(fēng)空調(diào)在線下市場(chǎng)占有率高達(dá)46.0%,穩(wěn)居行業(yè)TOP1。釋放出其在新風(fēng)空調(diào)賽道上厚積薄發(fā)的領(lǐng)軍實(shí)力。

冠軍品質(zhì)引領(lǐng),歐洲杯營(yíng)銷助力全民換新風(fēng)

無(wú)論是升級(jí)以舊換新,還是開(kāi)啟新風(fēng)普及風(fēng)暴,海信空調(diào)這一輪以“連環(huán)拳”方式主動(dòng)出擊,不只是搶奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),還直擊用戶煥新的原點(diǎn):即通過(guò)更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)和更多的體驗(yàn),帶給用戶實(shí)打?qū)嵉睦妗?/p>

除了聚焦國(guó)家“以舊換新”政策發(fā)力新風(fēng)普及風(fēng)暴,進(jìn)入5月以來(lái),作為歐洲杯官方贊助商的海信空調(diào),還順勢(shì)開(kāi)啟行業(yè)“獨(dú)一無(wú)二”的歐洲杯專屬營(yíng)銷,并通過(guò)“沸騰5月與618提前搶”、618狂歡購(gòu),以及“巔峰7月與冠軍之夜”等三個(gè)節(jié)點(diǎn),以及提前預(yù)存享特權(quán)、買(mǎi)一送一、買(mǎi)柜送掛、歐洲杯定制空調(diào)專屬優(yōu)惠、歐洲杯專屬好禮等8項(xiàng)豐厚內(nèi)容,意在為更多家庭煥新新風(fēng)空調(diào)和煥新健康呼吸提供更多的選擇和讓利。

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為了滿足更多用戶在炎炎夏日觀看激情似火的體育賽事,提供清爽與舒適保障,海信空調(diào)歐洲杯定制空調(diào)專門(mén)推出“購(gòu)歐洲杯定制柜機(jī),專享+999元購(gòu)新風(fēng)掛機(jī)”,以及“歐洲杯定制柜掛套餐最高立減1400元”,還有送歐洲杯周邊好禮等活動(dòng)。將歐洲杯的精彩與新風(fēng)空調(diào)的健康呼吸完美融合,讓更多家庭提前獲得更高品質(zhì)的健康生活。

從當(dāng)年的“變頻專家”到現(xiàn)在的“新風(fēng)領(lǐng)航”,作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海信空調(diào),聚焦用戶對(duì)于健康美好生活的向往,鎖定新風(fēng)方向并憑借增氧、除菌、柔風(fēng)、AI等前沿技術(shù),在家中便能復(fù)刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境。

今年1月,海信空調(diào)與清華大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《基于智能溫濕分控多場(chǎng)景送風(fēng)技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目榮獲2023年度輕工聯(lián)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);今年4月,海信空調(diào)牽頭起草的首個(gè)新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布并于10月實(shí)施,實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技成果到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的跨越,持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)技術(shù)的升級(jí)和新風(fēng)空調(diào)的普及。

可以預(yù)見(jiàn),在國(guó)家“以舊換新”政策推動(dòng)下,以歐洲杯營(yíng)銷助力之下,今年夏天的空調(diào)市場(chǎng)將掀起一股全民換新風(fēng)空調(diào)的普及潮,海信空調(diào)也將繼續(xù)引領(lǐng)這一輪消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展的方向。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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