-01-傳聞初現(xiàn)
昨天上午,朋友圈就有人放出康師傅方便面要漲價的消息,本以為是一個玩笑,沒想到昨天中午康師傅方便面漲價的消息就登上微博熱搜,并且在快消圈子里流傳開來,到了下午,就有媒體開始發(fā)表關(guān)于此事的文章。
有經(jīng)銷商表示,康師傅業(yè)務(wù)員已經(jīng)通知了他們,方便面要在5月份開始漲價,而且此次漲價覆蓋康師傅全線產(chǎn)品。
雖然康師傅對此事并沒有做出公開回應(yīng),但有媒體報道,已經(jīng)有康師傅工作人員表示漲價傳聞屬實(shí),只不過是時間的問題。
目前康師傅已經(jīng)向經(jīng)銷商發(fā)布了調(diào)價函,建議上調(diào)經(jīng)典系列產(chǎn)品零售價,桶面從4.5元調(diào)到5元,袋裝面從2.8元調(diào)到3元。
值得注意的是目前康師傅方便面的進(jìn)貨價并沒有上調(diào),但不排除后期可能會漲價,和康師傅1L裝茶一樣,康師傅方便面也先從零售價上漲。
關(guān)于漲價的原因,相信大家也都知道,對外宣稱的一定是因?yàn)樵牧铣杀旧蠞q,但康師傅方便面似乎給了一個更令人信服的理由,那就是配方升級。
但在全食在線看來,無論是配方升級還是原材料成本上漲,理由背后的核心原因還是方便面不好賣了,需要通過調(diào)整零售價來獲得更多的利潤。
-02-方便面不好賣了?
也不是 根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù),2023年前11個月,方便面在中國市場全渠道的銷售額同比下滑2.4%,其中線下渠道下滑0.7%,線上渠道下滑17.5%。
據(jù)康師傅控股發(fā)布的2023年業(yè)績報告顯示,方便面板塊營業(yè)額為287.93億元,同比下降但因?yàn)樵牧蟽r格下降,康師傅方便面2023年毛利率同比提高了3.05個百分點(diǎn),使得方便面板塊歸母凈利潤同比提高46.1%至20.08億元。
方便面真的不好賣了嗎?
據(jù)全時在線了解統(tǒng)一的方便面板塊在2023年也下滑了,巨頭財報的表現(xiàn),似乎反映出方便面不好賣了,但真的是這樣嗎?
高湯面品類開拓者白象卻在2023年狂賣30億份,而尤其在最近推出的以香菜為主打的超級香香香香香菜面,受到了年輕人的喜歡。
而早在2022年,白象銷售額同比增長近100%,貢獻(xiàn)了行業(yè)近一半的增量;同樣在2024年初,今麥郎的板面也成為當(dāng)月動銷超快的品類,甚至在抖音小紅書上,鋪天蓋地的都是泡40分鐘的板面的玩梗段子。似乎在這些品牌身上,我們又看到了方便面的希望。
那么康師傅方便面究竟該不該漲價?
-03-該不該漲價?
從漲價幅度上來看,桶面上漲了0.5元,袋裝面上漲了0.2元,看上去漲幅不大,但消費(fèi)者卻很難接受,因?yàn)樵谙M(fèi)者眼里,5元價格和3元價格帶上,還是會有心理上的障礙。
當(dāng)然也有網(wǎng)友表示,如今市場上價格高于5元的方便面比比皆是,似乎高端方便面已然主宰了市場,所以康師傅桶面零售價變成5元也不是不行。
有網(wǎng)友給出反對意見,說高端方便面本身就是品牌升級的一個附屬品,是滿足有消費(fèi)基礎(chǔ)且愿意嘗鮮消費(fèi)者的,并不是高頻復(fù)購的剛需產(chǎn)品。
但經(jīng)典款方便面不同,它是打工人的希望,旅行者的高性價比產(chǎn)品,低收入者的體面,大學(xué)生的續(xù)命神器。他們才是方便面的重度消費(fèi)者,而如今零售價上漲,也會讓一部分人放棄康師傅。
那么康師傅方便面該不該漲價呢?
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來看,漲價是必然,顯然康師傅做出這樣的決定也是經(jīng)過深思熟慮后的選擇,并且也是小心翼翼的試探,不然早就會想1L裝茶飲料一樣,直接發(fā)通知函了。
但如今,康師傅并沒有正面公開漲價消息,大家獲得的信息都是從經(jīng)銷商和相關(guān)人士口中獲得。
但漲價已是必然,而這樣的漲價幅度,其實(shí)還是可以接受的。
-04-誰是方便面的平替?
隨著康師傅方便面漲價傳聞登上熱搜,一些消費(fèi)者也表示如果真的漲價了,就不選擇康師傅了。
那么誰將成為康師傅方便面的平替呢?
有人說統(tǒng)一,有人說今麥郎,有人說白象,還有人說是華豐。
在京東商城,白象雙口味組合裝10包賣29.9元,折下來一包是2.9元。今麥郎的袋裝大今野紅燒牛肉面五連包,售價16.9元,活動價為10.9元,折下來一包2.4元。統(tǒng)一的紅燒牛肉面袋裝5連包13.8元,折下來一包2.3元。
當(dāng)然目前在電商平臺,康師傅方便面的價格也并沒有上漲,所以即便后期上漲,其價格差也大概率和統(tǒng)一、白象、今麥郎相差不大。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說,其實(shí)還是可以接受的。
也有網(wǎng)友表示,消費(fèi)者對康師傅方便面漲價的擔(dān)憂,是因?yàn)樵谶@樣的價格帶下,很難找到性價比更高的平替產(chǎn)品。
螺螄粉客單價大約在6元以上,方便速食粉客單價也在7元左右,所以康師傅桶面即便漲到5元,也依舊有性價比。
不得不說,即便在方便速食發(fā)達(dá)的今天,方便面依舊是速食餐的核心選擇,即便網(wǎng)絡(luò)傳言方便面不健康,但依舊有人再吃,只需開水一泡,這樣簡單便利的加工方式也秒殺了眾多方便速食產(chǎn)品。
所以在全食在線看來,雖然康師傅方便面漲價的消息會令一些人難過,但隨著時間的推移,這樣的負(fù)面情緒很快很快會被抵消,當(dāng)5元桶面和3元袋裝面占穩(wěn)市場的時候,或許也會有一些品牌上調(diào)零售價。
所以康師傅方便面率先漲價,或許也是明智之舉。
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