9月20日,以「新本地 新機(jī)遇」為主題的2024巨量本地推產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)落地長(zhǎng)沙,重磅發(fā)布「線索生意新增量」、「團(tuán)購(gòu)生意更高效」及「極簡(jiǎn)營(yíng)銷新體驗(yàn)」三大新機(jī)遇,同時(shí)圍繞新的機(jī)遇點(diǎn)也推出更切實(shí)有效的「商家成長(zhǎng)方法指導(dǎo)」,與商家們共同探索本地生意新可能。
數(shù)據(jù)顯示,越來(lái)越多的商家朋友們選擇和信任巨量本地推,同時(shí)在過(guò)去一年的時(shí)間里,巨量本地推不僅為商家?guī)?lái)397%的成交額增長(zhǎng),營(yíng)銷助力經(jīng)營(yíng)效率提升超過(guò)50%。本地生意大有可為,平臺(tái)將與商家攜手共進(jìn),發(fā)掘更多的生意機(jī)會(huì)。
機(jī)遇一
團(tuán)購(gòu)線索雙線經(jīng)營(yíng),解鎖線索生意新增量
近年來(lái),團(tuán)購(gòu)與線索雙線經(jīng)營(yíng)正成為眾多線索商家轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。為幫助更多商家加快入局,平臺(tái)全面融合升級(jí),為線索商家?guī)?lái)三方面的生意增長(zhǎng)。
第一,獲客場(chǎng)景更廣。
通過(guò)入駐巨量本地推,商家能夠獲得同城頻道、團(tuán)購(gòu)頻道等生活服務(wù)專屬流量,拿到更多優(yōu)質(zhì)搜索人群,拓寬觸客場(chǎng)景;同時(shí),通過(guò)門(mén)店頁(yè)、商品頁(yè)掛載線索組件,以及上架團(tuán)品并配置團(tuán)購(gòu)后留資,商家能夠打開(kāi)更多獲客鏈路。此外,平臺(tái)還全面升級(jí)私信鏈路玩法,幫助商家抓住更多生意機(jī)會(huì)。
第二,獲客效率更優(yōu)。
通過(guò)補(bǔ)充團(tuán)購(gòu)模式,商家可以上架超值團(tuán)購(gòu)品吸引用戶留資,也能夠通過(guò)正價(jià)品提前鎖定意向明確的用戶。平臺(tái)還在探索更多適配線索商家的交易玩法,例如線上支付訂金尾款、購(gòu)后預(yù)約等,適配多行業(yè)商家的不同需求。借助用戶留資后的行為節(jié)點(diǎn),平臺(tái)可以幫助商家優(yōu)化更深鏈路的目標(biāo),拿到更多精準(zhǔn)人群。
第三,讓生意更可持續(xù)。
商家可以通過(guò)門(mén)店和商品沉淀訂單與口碑,通過(guò)在線運(yùn)營(yíng)豐富商品、配置完備留資鏈路和組件、提升客服響應(yīng)速度、積累用戶真實(shí)好評(píng)等經(jīng)營(yíng)動(dòng)作,結(jié)合巨量本地推做好營(yíng)銷投廣,撬動(dòng)更多的商業(yè)流量與自然流量。經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷的協(xié)同發(fā)力與正向滾動(dòng),能夠幫助線索商家快速擴(kuò)大生意規(guī)模,讓好生意更可持續(xù)。
巨量本地推已經(jīng)面向麗人、綜服、攝影、教育、家居等行業(yè)全量開(kāi)放了線索能力。同時(shí),巨量廣告/DOU+線索能力也會(huì)持續(xù)迭代,為線索商家打造高效易用的線索產(chǎn)品。
為了幫助更多新入駐巨量本地推的線索商家獲得更快速的成長(zhǎng),平臺(tái)隆重推出“線索入推扶搖計(jì)劃”,以千萬(wàn)現(xiàn)金、十億流量等重磅扶持為商家生意保駕護(hù)航,助力線索商家生意扶搖直上。
機(jī)遇二
團(tuán)購(gòu)生意,就用全域推廣
當(dāng)前,全域推廣已成為商家高效持續(xù)地做好團(tuán)購(gòu)生意的最優(yōu)解。
首先,全域推廣最貼近商家經(jīng)營(yíng)目標(biāo),商家只需要設(shè)置整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo),系統(tǒng)即可進(jìn)行智能拆解并自動(dòng)分發(fā)投放任務(wù)。
第二,該產(chǎn)品可以高效調(diào)控抖音全局優(yōu)質(zhì)流量。增效模型還可以精準(zhǔn)判斷自然和商業(yè)流量的轉(zhuǎn)化率(通過(guò)自然推薦即可展示的流量不收費(fèi),僅在自然推薦無(wú)法展示時(shí)疊加付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)),從而撬動(dòng)更多自然成交額。
此外,平臺(tái)技術(shù)保障ROI目標(biāo)穩(wěn)定達(dá)成。先進(jìn)的技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)以全域ROI2為目標(biāo)的全流程自動(dòng)投放,節(jié)省3倍以上的投放操作和盯盤(pán)成本,讓商家專注做好生意經(jīng)營(yíng)。
除技術(shù)優(yōu)勢(shì)外,今年全域推廣在產(chǎn)品功能上也完成了新的迭代與突破。首先在直播場(chǎng)景下,全域推廣進(jìn)行了三個(gè)方向的升級(jí):
·產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)模型升級(jí)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了更高效的流量調(diào)控,讓廣告的跑量能力提升30%,跑量穩(wěn)定性也提升2倍以上,還能達(dá)成更多的交易額;
·滿足了更多樣化的訴求,直播全域推廣新上線了“提升全域成單人數(shù)”目標(biāo),助力商家探索直播間更多下單人數(shù);
·在全程投放自動(dòng)化的基礎(chǔ)上,平臺(tái)對(duì)素材、起量和人群三個(gè)核心模塊增加了精細(xì)化的調(diào)控工具,以優(yōu)化用戶的投放體驗(yàn)。
針對(duì)非直播體裁場(chǎng)景,平臺(tái)還全新推出門(mén)店全域推廣,它以達(dá)成門(mén)店經(jīng)營(yíng)ROI為目標(biāo),探索視頻推薦流和搜索場(chǎng)景下的全局優(yōu)質(zhì)流量,從而達(dá)到門(mén)店成交額最大化。
機(jī)遇三
簡(jiǎn)單易用,讓人人都會(huì)做營(yíng)銷
在本次大會(huì)上,巨量本地推也提出了關(guān)于提升商家生意效率的努力方向:全力打造一個(gè)操作極簡(jiǎn),門(mén)檻低,效果好的營(yíng)銷平臺(tái),讓人人都能輕松做營(yíng)銷。通過(guò)智能化技術(shù),在整個(gè)投放鏈路給到商家輔助,幫助商家更簡(jiǎn)單便捷、更好地達(dá)成生意目標(biāo)?;诖?,巨量本地推平臺(tái)升級(jí)三大方向發(fā)布,分別是:
·營(yíng)銷目標(biāo)更貼合商家生意訴求;
·實(shí)現(xiàn)全面自動(dòng)化,投放省心省力;
·提供更多廣告診斷及數(shù)據(jù)分析的智能工具,輔助商家經(jīng)營(yíng)決策。
此外,大會(huì)也重點(diǎn)介紹了巨量本地推移動(dòng)端極簡(jiǎn)產(chǎn)品「持續(xù)投」,它不僅是中小商家必選,也成為連鎖商家用于多門(mén)店?duì)I銷管理性價(jià)比最高的投廣產(chǎn)品之一?!赋掷m(xù)投」不僅操作極簡(jiǎn),營(yíng)銷效果也十分突出。大盤(pán)商家數(shù)據(jù)顯示,使用持續(xù)投后線上訂單量提升2.6倍,到店人數(shù)也增長(zhǎng)了3.5倍,同時(shí)轉(zhuǎn)化成本也有明顯幅度的下降。
品店協(xié)同成長(zhǎng)方法論
讓商家營(yíng)銷有方法,成長(zhǎng)可度量
基于過(guò)往商家成長(zhǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),巨量本地推打造了品店協(xié)同成長(zhǎng)方法論。品牌化成長(zhǎng)與連鎖化成長(zhǎng)相互協(xié)同,品牌化驅(qū)動(dòng)連鎖擴(kuò)張,連鎖化增長(zhǎng)助力品牌聲量。三大解決方案助力商家成長(zhǎng)更高效:
·品牌勢(shì)能解決方案:找到差異化,創(chuàng)造好內(nèi)容,放大好內(nèi)容
商家品牌勢(shì)能越高,生意越好,收益越可持續(xù)。而好內(nèi)容,是提升品牌勢(shì)能的最優(yōu)解。商家需要找到自身的差異化,并結(jié)合熱點(diǎn)事件、地域特色、品類偏好等來(lái)創(chuàng)造好內(nèi)容,不斷放大好內(nèi)容的價(jià)值。從而實(shí)現(xiàn)品牌被更多人了解,更多人首選。
·門(mén)店生意解決方案:日常要持續(xù),節(jié)點(diǎn)要爆發(fā),兩者互相促進(jìn)
日常經(jīng)營(yíng),要關(guān)注整體運(yùn)營(yíng),勤奮做內(nèi)容,堅(jiān)持做投廣;并且要進(jìn)行門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng),甄別強(qiáng)/弱店,對(duì)癥下藥。節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷,要前置預(yù)熱促爆發(fā),打造差異化大場(chǎng)直播做破圈,后期承接好長(zhǎng)尾生意。
·規(guī)模擴(kuò)張解決方案:分階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng),開(kāi)好每一家新店
預(yù)熱期,通過(guò)達(dá)人探店、預(yù)購(gòu)等方式提升品牌聲量;開(kāi)業(yè)期,運(yùn)用巨量本地推【門(mén)店引流】精準(zhǔn)覆蓋門(mén)店周邊人群;穩(wěn)定期,使用【團(tuán)購(gòu)成交】助力生意持續(xù)增長(zhǎng)。
最后,平臺(tái)發(fā)布了巨量本地推十一大促攻略,推出“十一大促千萬(wàn)福利,助力金秋生意新機(jī)遇”活動(dòng),幫助本地商家在假期實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)目標(biāo)。商家在2024年9月20日至10月7日活動(dòng)期間,可通過(guò)巨量本地推PC端、抖音來(lái)客-巨量本地推 或 抖音官方客戶端 - 更多功能 - 本地推 參與此次活動(dòng)。
未來(lái),平臺(tái)將以更先進(jìn)的理念、持續(xù)迭代的技術(shù)力、更多元的業(yè)務(wù)布局,幫助商家解鎖本地生意新機(jī)遇,激發(fā)生意躍遷的無(wú)限可能。
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