9月26日,2024上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心拉開序幕。本屆大會由中共上海市委宣傳部、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導,上海市國際貿易促進委員會、上海市普陀區(qū)人民政府主辦,上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產業(yè)促進會協(xié)辦,上海貿促展覽展示有限公司承辦,克勞銳、領聚數(shù)字特別合作。開幕式邀請了來自相關政府部門、國內外MCN機構、品牌企業(yè)等單位的 600 余人共同參與。
本屆MCN大會以“賦能百業(yè),建設國際直播經濟新高地”為主題,以重磅發(fā)布、主題分論壇、特色選品會為亮點,邀集國內外頂尖MCN機構、品牌方和行業(yè)專家,緊緊圍繞國家和上海的戰(zhàn)略部署,為MCN行業(yè)帶來具有專業(yè)性、引領性的內容研究。作為國內首次由官方指導支持的行業(yè)盛會,本次大會肩負著傳遞行業(yè)新觀察、探討新話題、提供新視角以及整合新資源的使命,推動MCN行業(yè)向著更加專業(yè)化、國際化和可持續(xù)化的方向邁進。本屆大會是一場匯聚領軍企業(yè)、創(chuàng)意內容的行業(yè)盛會,也是整合創(chuàng)新技術、國際資源的活力引擎。
政策引領:
權威解讀《三年行動計劃》
并成立上海國際MCN發(fā)展與服務聯(lián)盟
作為大會的一項重要議程,上海市商務委員會副主任周嵐對《上海市推動直播經濟高質量發(fā)展三年行動計劃(2024-2026年》進行了深度解讀。她表示,全球直播經濟正處于高速發(fā)展的窗口期,預計到2032年,全球直播市場復合年增長率將達28%。上海直播經濟具備規(guī)模、平臺集聚和品牌優(yōu)勢,在直播經濟領域占據有利地位。根據該計劃,到2026年,上海的總體目標是直播電商零售額力爭達到6000億元;形成10個全國領先、具有國際影響力的頭部直播平臺,培育一批規(guī)模大、帶動作用強、國內有影響力的MCN 機構;打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌,梳理發(fā)布100個特色直播場景等目標,力爭成為具有國際影響力的直播經濟高地。針對MCN行業(yè)遇到的產業(yè)集聚、人才培育、商務成本、平衡發(fā)展等問題,此次專項解讀也從“加快主體培育、優(yōu)化產業(yè)生態(tài)、加強要素保障、支持直播經濟走出去、引導規(guī)范發(fā)展”5個方面進行了闡述??梢灶A見,上海MCN行業(yè)將迎來更加美好的未來,并將持續(xù)為上海構建國際貿易中心和國際消費中心貢獻力量。
上海市商務委員會副主任周嵐
上海國際MCN大會自2022年以來已經成功舉辦兩屆,為了持續(xù)發(fā)揮大會溢出效應,大會開幕式現(xiàn)場舉行了上海國際MCN發(fā)展與服務聯(lián)盟成立儀式,上海國際MCN發(fā)展與服務聯(lián)盟揭牌,這標志著MCN行業(yè)的協(xié)同發(fā)展邁入新的階段。該聯(lián)盟將以提升服務專業(yè)化程度、降低服務成本為出發(fā)點,積極探索市場化運作機制,將聯(lián)盟平臺的公益性、普惠性與企業(yè)、市場的真實需求進行有機結合,以規(guī)范化、專業(yè)化、市場化的服務形成強大的產業(yè)凝聚力,切實推動本市MCN產業(yè)集聚和提升。在熱烈的掌聲中,24家首批聯(lián)盟成員代表獲得榮譽盟員證書,標志著盟員們將在未來的道路上攜手并進,最大化發(fā)揮聯(lián)盟效應。
《中國MCN發(fā)展報告(2024年)》發(fā)布:
助力上海構建國際直播經濟新高地
在數(shù)字化浪潮的推動下,中國MCN產業(yè)正在經歷一場前所未有的變革。進入2024年,這個產業(yè)已經不再滿足過去單一的流量模式,而是向著一個更廣闊、復雜且精細的格局轉變。為了解答諸多行業(yè)疑問并促進MCN產業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展,上海國際MCN大會攜手復旦大學管理學院共同推出了《中國MCN發(fā)展報告(2024年)》,并由復旦大學管理學院副院長孫一民教授在現(xiàn)場正式對外發(fā)布。該報告秉承理論性與實踐性并重,深入研究兩大核心議題:一是從全球視野分析中國直播經濟的特點和優(yōu)勢,結合“絲路電商新機遇”和“出海藍海戰(zhàn)略”,探討在“一帶一路”倡議下中國MCN機構的合作機遇與挑戰(zhàn);二是圍繞上海建設國際直播經濟高地的戰(zhàn)略目標,通過案例分析、數(shù)據對比等方式,為政府提供在產業(yè)政策、營商環(huán)境優(yōu)化、人才引進與培養(yǎng)等方面的前瞻建議。這份報告不僅匯集了最新的MCN產業(yè)發(fā)展驅動力分析、政府角色定位評估以及戰(zhàn)略扶持措施建議,更是首次在全國范圍內集結了專業(yè)研究力量,系統(tǒng)梳理MCN產業(yè)全景,并為上海實現(xiàn)其發(fā)展目標繪制藍圖。
復旦大學管理學院副院長 孫一民教授
賦能百業(yè):
美ONE分享十年直播電商經驗與內容創(chuàng)新之道
上海MCN新業(yè)態(tài)的持續(xù)升級,不僅需要行業(yè)的持續(xù)進化,也需要一大批企業(yè)家用于擔當,率先開拓。美ONE網絡科技有限公司合伙人李佳琦在開幕式現(xiàn)場圍繞“持續(xù)掀起直播電商行業(yè)創(chuàng)新風暴/MCN賦能百業(yè)的新場域”進行了主題演講,真誠分享了美one在直播電商行業(yè)深耕10年不斷探索直播經濟創(chuàng)新轉型的經驗與可能性,以及他本人多年來在直播電商行業(yè)的心得,“直播電商不只是‘直播帶貨’,從表面到更縱深處,直播電商在賦能實體經濟、助力產業(yè)轉型,以及引領創(chuàng)新者拼搏、打造內容創(chuàng)新驅動力等方面都發(fā)揮著它與眾不同的作用。據李佳琦介紹,為了更好地助力線上線下經濟融合發(fā)展,美one在今年開始了深入中國供應鏈的探索與嘗試,努力打造打造合作共贏的產業(yè)生態(tài),使線上、線下不再是“零和博弈”。為了打造并維持這樣的健康生態(tài),美one在行業(yè)內創(chuàng)新設置了許多“冗余服務”專職崗位,比如負責多元搭配服裝單品的服裝搭配師、專職負責樣品倉儲管理的供應鏈管理師、專職負責產品挑選的寵物選品師等,讓人才優(yōu)勢為這個行業(yè)注入更多動能。這一切回歸本質,是內容創(chuàng)新的驅動力,一個能夠提供優(yōu)質內容的直播間,才具有長久的吸引力,才有可能激發(fā)源源不斷的新消費潛力。
美ONE網絡科技有限公司合伙人 李佳琦
普陀MCN:構建高質量發(fā)展“數(shù)創(chuàng)新生態(tài)”
MCN是數(shù)字廣告產業(yè)的重要組成部分。近年來,普陀區(qū)主動服務上海國際數(shù)字廣告之都建設大局,聚焦數(shù)字廣告、MCN相關行業(yè),主動作為、銳意創(chuàng)新,已培育出可供企業(yè)扎根發(fā)展的創(chuàng)新土壤和良好生態(tài)。當前,優(yōu)質企業(yè)聚鏈成群,集聚利歐數(shù)字、快手磁力引擎、劇星傳媒、飛書深諾、博觀瑞思、元隆雅圖等上千家企業(yè),2023年實現(xiàn)營收近300億。園區(qū)能級持續(xù)提升,成功培育數(shù)字廣告園區(qū)成為首批“上海市廣告產業(yè)園區(qū)”,引進上海市廣告協(xié)會、上海國際廣告節(jié)組委會提升行業(yè)指導服務能級,吸引產業(yè)鏈上下游企業(yè)超150家,示范帶動區(qū)域廣告產業(yè)提升綜合競爭力。政策支持持續(xù)加碼,聚焦行業(yè)發(fā)展全周期,修訂完善《普陀區(qū)推動數(shù)字廣告產業(yè)高質量發(fā)展實施方案》,配合全區(qū)“3+5+X”產業(yè)政策體系,提供覆蓋產業(yè)集聚、人才培養(yǎng)、技術創(chuàng)新、金融服務等各環(huán)節(jié)的政策支持,努力為行業(yè)發(fā)展提供更好服務、創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境。
本次大會的成功開幕,為行業(yè)的發(fā)展提供了重要的交流平臺和合作機遇,標志著上海在推動直播經濟發(fā)展方面邁出了堅實的一步。大會還設置了特色選品會,遴選新國貨、新國潮、老字號產品、以及“一帶一路”沿線國家特色產品,推動MCN機構與各類品牌方、合作方的對接。
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