上月，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的2024CLE中國授權(quán)展在上海落下帷幕。全球明星IP“小馬菲莉”繼2023年CLE后再次來到上海新國際博覽中心，深度參與此次展會。

在授權(quán)展現(xiàn)場，“小馬菲莉”帶來文具、文創(chuàng)品、玩具、糖果零食、兒童服裝、文娛體驗(yàn)等授權(quán)分享，攜手主辦方打造“IP無界 授羅萬象”主題時裝秀，展示獨(dú)具“小馬菲莉”IP元素的時尚服飾，此外還與觀展客戶和行業(yè)大咖共同參加多場交流分享會。整個授權(quán)展期間，“小馬菲莉”可謂收獲頗豐。

參展間隙，“小馬菲莉”非常榮幸，受廣東少兒頻道的訪問邀約。據(jù)“小馬菲莉”品牌運(yùn)營總監(jiān)介紹，2006年起源于歐洲的“小馬菲莉”，經(jīng)過兒童圖書雜志的發(fā)行，在歐洲區(qū)域已是家喻戶曉的明星卡通。2018年由中國投資方全資收購后，重新制作3D形象的動畫片，并已在全球30+國家地區(qū)發(fā)行，在國內(nèi)的愛奇藝平臺和省市級200多個電視臺均有播出。

CLE上尤其受到廣東少兒頻道關(guān)注的，是“小馬菲莉”的DIY妝扮系列類周邊。包裝精致的手串零配件禮盒、具有專利保護(hù)的兒童DIY拼接美妝包、旨在培養(yǎng)專注力的解壓水晶鉆畫玩具……這些DIY類的兒童妝扮主題周邊，融合了“小馬菲莉”顯著的水晶+魔法元素，通過釋放孩子無限創(chuàng)造想象力，鍛煉孩子手眼協(xié)調(diào)能力，以及耐心和專注度，讓兒童早教與審美美育相結(jié)合，走出一條健康快樂成長的衍生品研發(fā)之路。

“小馬菲莉”與廣東少兒頻道算是“老熟人”了，《小馬菲莉之繽紛仙境》兩季52集系列動畫片已在廣東少兒頻道黃金檔期與觀眾們見面。本地的動漫嘉年華活動、北京路商圈直播間推廣、深圳玩具授權(quán)展等有“小馬菲莉”身影的國漫線下體驗(yàn)，廣東少兒頻道也都進(jìn)行了專門的報道。

“小馬菲莉”還和廣東少兒分享了很多關(guān)于IP全球化運(yùn)營的變化與看法。

文旅與IP結(jié)合的雙向奔赴

伴隨后疫情時期消費(fèi)的爆發(fā)式增長，為滿足消費(fèi)者衍生的體量巨大、密集式的情緒需求，依托各地文旅的IP紛紛實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢破圈，不斷拓展新的商業(yè)模式。僅2024上半年，“小馬菲莉”就與廣州、北京、瑞安等地的動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動合作，打通品牌傳播的全鏈路。

IP出海

通過多次參加專業(yè)授權(quán)展，“小馬菲莉”深感打開全球市場的必要性。用中國式的表達(dá)，賦予動漫IP中華文化內(nèi)涵、Z世代新銳生活態(tài)度，推動“小馬菲莉”走向世界，在觸達(dá)全球的窗口中進(jìn)行文化交流，我們的IP授權(quán)領(lǐng)域才擁有更無限的想象力，才能讓IP衍生品接觸到海量消費(fèi)者，撬動更為強(qiáng)勁的消費(fèi)熱情。

簡單的采訪報道，我們已然感受到國漫IP全球化運(yùn)營之路的挑戰(zhàn)與機(jī)會。期待明年在IP授權(quán)領(lǐng)域上，“小馬菲莉”能夠給消費(fèi)者帶來新的驚喜。