中國(guó)觀眾已經(jīng)近兩個(gè)多月無(wú)緣電影院,世界多個(gè)國(guó)家的電影觀眾,眼下也進(jìn)入了無(wú)法在大銀幕上欣賞影片的階段。隨著疫情在全球的蔓延,美國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)等國(guó)家電影業(yè)或進(jìn)入“寒冬期”,撤檔、延期、停拍、電影院關(guān)閉……被按下“暫停鍵”的世界電影業(yè),迎來(lái)了一次巨大的考驗(yàn)。
原定于3月至5月在全球幾個(gè)票房重倉(cāng)國(guó)家公映的迪士尼電影《花木蘭》,宣布撤檔或延期,《花木蘭》的導(dǎo)演妮基·卡羅在社交網(wǎng)站發(fā)文表示,“我們很高興能與全世界分享這部電影,但不幸的是,考慮到我們當(dāng)下不斷變化的環(huán)境,我們現(xiàn)在不得不推遲《花木蘭》的全球上映。”
《花木蘭》是這一時(shí)期最受關(guān)注的電影之一,受疫情影響的卻不止這一部,《X戰(zhàn)警:新變種人》《寂靜之地2》《比得兔2:逃跑計(jì)劃》《速度與激情9》《007:無(wú)暇赴死》也紛紛更改了公映時(shí)間,有的直接從三四月推遲到了年底,這一狀況讓人想起今年中國(guó)的春節(jié)檔,本來(lái)認(rèn)為有望合力創(chuàng)造50億元票房的幾部春節(jié)檔大片在一天的時(shí)間內(nèi)全部撤檔,使得這個(gè)春節(jié)檔可以用“顆粒無(wú)收”來(lái)形容。
《花木蘭》改編自中國(guó)經(jīng)典故事,從一開始公布海報(bào)、預(yù)告片不被中國(guó)網(wǎng)友看好,甚至有不少嘲諷的聲音,到逐漸扭轉(zhuǎn)網(wǎng)友印象,該片的期待值不斷提高,《花木蘭》的制作質(zhì)量以及花費(fèi)不菲的前期宣傳,為它的公映鋪平了道路。作為美國(guó)之外最大的票房來(lái)源地,中國(guó)沒法公映《花木蘭》,帶來(lái)的損失是片方?jīng)]法接受的,撤檔是必然的選擇,但也有聲音認(rèn)為,不久之后中國(guó)影院重啟復(fù)映,觀眾的報(bào)復(fù)性消費(fèi),或能給《花木蘭》帶來(lái)意想不到的收獲。
但誰(shuí)又能知道確切的結(jié)果?隨著疫情變化,有可能各國(guó)關(guān)閉的電影院越來(lái)越多,不排除有的國(guó)家像中國(guó)這樣全面關(guān)閉影院,世界電影業(yè)似乎從未面臨這樣的狀況,被動(dòng)地等待,成為沒有選擇的選擇。全體電影人,包括制作、創(chuàng)作、發(fā)行等各個(gè)渠道的從業(yè)者,都不得不被疫情逼迫著去思考,當(dāng)電影失去影院這個(gè)平臺(tái)時(shí),該如何應(yīng)對(duì)?
在中國(guó)電影市場(chǎng)上,徐錚的《囧媽》從春節(jié)檔撤出后,選擇與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作免費(fèi)播出,成為一部“穩(wěn)賺不賠”的電影,但也因此引來(lái)業(yè)內(nèi)抗議,多家院線聯(lián)名寫信抗議,認(rèn)為這種做法破壞了行業(yè)規(guī)則,對(duì)電影業(yè)是一種傷害?!秶鍕尅酚稍壕€轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),給院線電影提供了一個(gè)新的商業(yè)模式,但這一模式并未被其他大片借鑒,撤檔的其他幾部大片,仍然在等待疫情結(jié)束回到院線“廝殺”。院線電影大范圍地轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)陣地,看來(lái)短時(shí)間內(nèi)沒法普及,這除了有院線方面抗議阻擋,想必還有其他政策與商業(yè)層面的問題未能解決有關(guān)。
在美國(guó)電影市場(chǎng)上,院線電影向流媒體的轉(zhuǎn)移之路,也不是那么順利,馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的《愛爾蘭人》在Netflix(奈飛)播出,就讓很多傳統(tǒng)院線經(jīng)理不高興,相關(guān)的電影創(chuàng)作者似乎對(duì)新渠道的敞開也并不滿意,但有一種趨勢(shì)是可以看出來(lái)的,流媒體對(duì)電影尤其對(duì)名導(dǎo)創(chuàng)作的大片的覬覦是無(wú)法掩飾的,比如Netflix在搶占院線地盤時(shí)就上下其手:力助自己出品的電影《羅馬》沖擊奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng),起用多名具有好萊塢深厚背景的著名制片人,提升自制電影的產(chǎn)量至每年近百部,簽下包括馬丁·斯科塞斯、邁克爾·貝、本·阿弗萊克、道恩·強(qiáng)森等多名好萊塢知名導(dǎo)演與演員……Netflix電影對(duì)好萊塢的滲透,被認(rèn)為是“深入心臟”式的。
疫情無(wú)疑會(huì)加速世界電影業(yè)與流媒體的融和,迪士尼為了增加新片撤檔時(shí)期的收入,宣布《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn):天行者崛起》提前在自家流媒體上線,流媒體上的付費(fèi)電影收費(fèi)雖然低廉,但用戶量的龐大,仍會(huì)給片方帶來(lái)一筆不小的收入,據(jù)迪士尼2020財(cái)年第一財(cái)季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,在今年的前兩個(gè)月,訂閱用戶就達(dá)到了2650萬(wàn),每位付費(fèi)用戶月均帶來(lái)收入5.56美元,合在一起是一筆很可觀的收入。在北美,迪士尼的流媒體Disney+已與Netflix、Apple TV+形成分庭抗禮之勢(shì)。隨著流媒體帶來(lái)的收入劇增,必然會(huì)促使電影業(yè)重新考慮發(fā)行格局。
迪士尼對(duì)于已經(jīng)公映過(guò)的老片,也遲遲不登陸流媒體,除了有對(duì)傳統(tǒng)院線的留戀觀念,版權(quán)開發(fā)的其他收入,也在影響著電影上網(wǎng)播映的速度,畢竟以“院線公映”為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)達(dá)百年,商業(yè)模式成熟而且穩(wěn)固,想要突破傳統(tǒng)思維,不僅需要電影業(yè)內(nèi)部的革命,更需要外部力量的推動(dòng),這次突如其來(lái)的疫情,算是外部力量一種,只是疫情對(duì)世界電影業(yè)的改變究竟有多大,還有待觀察,觀眾的選擇,才是對(duì)電影的“最后判決”。
從中國(guó)十幾億人隔離在家的娛樂消費(fèi)方面來(lái)看,已經(jīng)有不少人覺得,電影院不是必需品,電影卻是,沒有電影的陪伴,很多人會(huì)覺得時(shí)間不能好好地被打發(fā)掉。但兩三個(gè)月的時(shí)間,確實(shí)也沒法對(duì)觀眾的觀影習(xí)慣帶來(lái)根本性的“摧毀”,疫情結(jié)束之后,很有可能影院會(huì)爆滿,人們涌向電影院,尋找過(guò)去一種熟悉的生活方式。這是因?yàn)?,電影院已?jīng)形成了一種獨(dú)特的文化,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),去電影院看電影,不只是去消費(fèi)一部影片那么簡(jiǎn)單,在以觀影為核心需求的消費(fèi)鏈條中,還包括吃飯、逛街、購(gòu)物、約會(huì)等一系列動(dòng)作,這種休閑生活,在線上是沒法實(shí)現(xiàn)的。
電影院的生命力與文化影響,是不會(huì)受到疫情的根本性沖擊的,但對(duì)于世界電影業(yè)來(lái)講,也到了重視雙線發(fā)展的時(shí)刻,怎樣調(diào)和院線公映與流媒體播放之間的矛盾,怎樣迎合院線觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾不同的觀看與審美需求,都需要重新建立一套不直觀卻復(fù)雜而豐富的新體系,“裂痕”正在發(fā)生,這個(gè)新體系無(wú)疑也會(huì)對(duì)電影本身帶來(lái)一些微妙的影響,但有一點(diǎn)是不會(huì)變的:電影的魅力永遠(yuǎn)在于神秘與未知,在于娛樂觀眾的同時(shí)帶動(dòng)觀眾進(jìn)行深度的人性思考,只要有好電影在,觀眾就會(huì)永遠(yuǎn)多一條熱愛生活的理由。
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