沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網(wǎng)紅”小家電成為春節(jié)購物車里的新寵,手機、智能手環(huán)、VR眼鏡等被列入“孝心年貨”,00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比大漲,便捷又充滿儀式感的年夜飯預(yù)制菜深受年輕人喜愛……這個虎年春節(jié),伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費主力軍,“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。
“Z世代”消費主體異軍突起,與我國消費升級的大趨勢密不可分。當前,伴隨著從“有沒有”到“好不好”的人民生活需要轉(zhuǎn)變,我國多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開,不同年齡、不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、深入細分的消費訴求。“Z世代”消費主體思路前衛(wèi)、觀念開放、喜歡新潮和獵奇,比前輩們消費欲望更強,形成了內(nèi)外兼修、樂于嘗鮮、國貨自強等消費觀。對他們而言,消費不僅是滿足日常生活需要,也是追求個性化的方式;消費追求的不僅是物美價廉,還有產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億。如此龐大的人口基數(shù),蘊藏的消費潛力超乎想象。有購物網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示,2021年,注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成,其中,健康服務(wù)、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。“Z世代”帶來的消費影響力,體現(xiàn)在消費方式上,是不滿足于單向的商品購買和使用,更樂意開展互動性消費,網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、二次元經(jīng)濟都是“Z世代”在推動;體現(xiàn)在消費模式上,則是線上消費領(lǐng)域進一步拓展,實物消費和服務(wù)消費都在經(jīng)歷升級轉(zhuǎn)變。
消費是社會再生產(chǎn)的最后環(huán)節(jié),“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求,對生產(chǎn)的調(diào)整和升級具有“風向標”價值。某購物平臺發(fā)布“虎年春節(jié)十大新年貨”,分別為洗地機、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)智能手機殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。由此可見,“Z世代”的消費觀念和消費行為,讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間,為中國經(jīng)濟活力煥發(fā)注入了寶貴動能。
對企業(yè)而言,為產(chǎn)品找準精確的消費群體至關(guān)重要。正像是知名餐飲店推出自熱鍋、速食米線等產(chǎn)品,為的是迎合年輕人宅家消費的需求;正像是“如虎添翼”黃金飾品、“鴻運升升”服裝飾品等國潮年貨產(chǎn)品之所以能強勢“圈粉”,原因就在于緊扣了弘揚國粹、回歸國產(chǎn)的時代潮流。識別人群、找準用戶,持續(xù)為消費者提供產(chǎn)品服務(wù),企業(yè)才能在商海起伏中行穩(wěn)致遠,消費需求也才能健康持續(xù)提振起來。(魯陽)
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