疫情影響下,旅游市場正在發(fā)生深刻變革。在跟團游、長線游、出境游等紛紛“停擺”時,家門口的近郊露營卻以迅雷不及掩耳之勢迅速開花,一舉成為文旅市場新晉“頂流”。如果說傳統(tǒng)旅游市場是供給側發(fā)力,而這一輪“微度假”的興起,更多是需求側發(fā)力——被“憋壞”的人們需要一個出口。為了滿足市民家門口遇見“詩和遠方”的心愿,南京文旅產業(yè)正積極擁抱這種新變革,將其作為轉型升級的新業(yè)態(tài)重點培育,玩出“新花樣”。
跨出帳篷就是自然,露營“治愈”都市人身心
約上三五好友,支起天幕搭起帳篷,圍坐草坪自斟自飲。酒足飯飽后開啟午后悠閑時光,撥弄手中的吉他彈唱,活潑的小泰迪在腳邊打轉……市民顧謹軍是個旅游達人,幾乎跑遍了大半個中國。疫情發(fā)生后這兩年,他沒法兒去遠方的山川大海,就將目光轉移到了南京近郊的露營地,溧水石臼湖畔的“龍貓草原”,青龍山附近的“南京小三峽”,號稱“浦口小瑞士”的九龍湖公園,都留下了他的足跡。
對平時在格子間里“搬磚”到腰肌勞損的顧謹軍來說,能在休息日遠離喧囂的都市,在山野中聽風聲呼嘯,看溪流潺潺,是一件非常“治愈”的事情。
不能去歐洲度假拍大片,那就在家門口尋找詩和遠方。相比之下,顏值主播“張大園子”的露營生活走的是高端奢華路線,露天的蛋卷桌上鋪著波斯米亞風格的編織桌布,剛采下來的各色鮮花和小綠植點綴其間,車載小冰箱里裝著進口啤酒,自己烘焙的精美糕點,手沖咖啡和自嗨鍋也不能少。每一張照片,都精致得像雜志封面。
“目前,露營帶動起來的‘山系生活’,分為極簡風和奢華風兩類。前者是到偏遠的地方尋找內心的平靜;后者走顏值路線,要拍照秀出來,發(fā)朋友圈、小紅書等,搶占C位,吸睛引流。”中國汽車摩托車運動聯(lián)合會汽車露營分會委員、南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司項目總監(jiān)曾迪說。
“露營成為五一假期文旅市場當之無愧的‘流量網紅’,90后年輕人和80后親子家庭成消費主力軍。”市文旅局相關負責人告訴記者,疫情之下,人們長途旅游變得不便,短途游就成了剛需和主流,而在滿足都市人放松身心、親近大自然、進行社交表達等方面,露營幾乎成了最優(yōu)選項,“因為跨出帳篷就是自然”。
消費者的需求,在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商務部等17部門關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》提到:發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等,完善生活服務配套設施。2021年7月國務院頒布的《全名健身計劃(2021-2025年)》指出:通過普及推廣冰雪、山地戶外等戶外運動項目,建設完善相關設施,拓展體育旅游產品和服務供給。
拼搶流量密碼,景區(qū)因地制宜“蹭熱點”
一時之間,南京的多個景區(qū)、度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村都“嗅”到了流量密碼,紛紛結合自身特色,上馬和露營活動相關的項目。
在營地安營扎寨,燒起大鍋灶,搭起燒烤臺,自己動手烹制美食。晚上住房車院落或是木屋樹屋,看煙花秀和篝火晚會……由南京旅游集團打造的鄉(xiāng)村度假產品——半城大山房車度假區(qū)在這個“五一”假期,吸引了大量“微度假”客人的青睞,近50組家庭體驗了露營DIY的樂趣。
“早在2021年,我們就敏銳地捕捉到了露營風口,啟動了露營度假產品的研究設計,與國內頂尖的露營產品綜合服務商學習交流。”南京旅游有限公司董事長兼總經理張敏表示,他們提供完善的露營度假全流程服務,從露營草坪、住宿、餐飲、DIY設備等一站式全包。除了有“管家”全程保障露營環(huán)境和設備物資外,還推出了特色運動豐富游客休閑時光,如水上高爾夫、戶外騎行、飛盤運動等。
今年“五一”假期,南京多個景區(qū)、度假區(qū)都蹭上了露營熱點,因地制宜推出了精彩紛呈的露營活動,如紅山森林動物園的精致露營地配上“甩娃式”自然課程,成為眾多親子游客的首選地;湯山礦坑公園礦山樂野探索營地憑借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光銀河等美景,吸引了大量年輕人;石湫影視基地推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動;“溧水露營”刷爆全網,抖音話題破千萬,微博話題超5300萬;天生橋景區(qū)燒烤露營、無想山沉浸野營、傅家邊神山湖露營、玫瑰園花海露營等,都吸引一眾市民。
“憑借周邊豐富的景區(qū)資源、完備的配套、多樣的戶外體驗項目,以滿足度假休閑需求為主的露營地,正吸引著一批又一批游客‘拎包入駐’。它們還別出心裁地將賞花、露天音樂會、旅拍、觀星等特色體驗融入其中,為游客的露營生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游網相關人士告訴記者。
完善配套提升服務,做大露營經濟“蛋糕”
市文旅局相關數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的“五一”假期,“本地人游本地”成為假日文旅市場的主流,以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”受寵。
“我們要聚焦這些新的旅游休閑需求,積極為微旅游、微度假等新業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造條件。比如如何完善自駕車房車營地等基礎設施,提升面向散客的公共服務水平,讓自駕游、自由行、親子游的客人得到更好體驗。”早在去年10月,中國旅游研究院院長戴斌在南京旅游集團“周末課堂”授課時,就提出了這一建議。
國際泛戶外產業(yè)顧問委員會高級顧問、中國房車旅行家王仁和開著房車,曾周游了全球40多個國家。對此,他提出了“小成本做大露營經濟”的觀點:“其實露營地的打造并沒那么復雜。在國外,露營地很普及,像我在芬蘭一路開進北極圈,沿途都能找到配置簡單、收費低廉的營地,一天交12歐元,停車、水電都包含在里面。取鑰匙打開電箱,里面就是一個電表、兩個插頭,插卡取電就行了。”
他建議,在當前的露營風潮下,南京花小成本就可以為新消費創(chuàng)造更好的環(huán)境。一方面,加強景區(qū)的配套設施,如開辟景區(qū)汽車專用道方便汽車露營,在景區(qū)衛(wèi)生間外增加一圈水龍頭方便洗涮,加設電箱和充電樁方便取電,假期增設臨時帳篷小超市、后備廂集市、跳蚤市場等,滿足購物需求,豐富露營文化。另一方面,建設符合當前消費水平的露營地,露營地的盈利不能僅靠門票維持,而是要發(fā)動相關產業(yè)共同帶動。此外,管理者要轉變思路,從露營管控者變身露營管理者,積極引導大眾消費,做大露營經濟。(李子俊 張希 朱凱)
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