【第一觀察】

7月31日，小朋友在庫車市一家水上樂園玩耍，樂享暑期生活。 劉媛媛攝

(相關(guān)資料圖)

昭蘇縣夏塔景區(qū)入口處的停車場上停滿了車輛（7月31日無人機(jī)攝）。隨著暑期旅游旺季的到來，各地游客紛紛自駕來夏塔景區(qū)賞景游玩。天山網(wǎng)-新疆日報記者 巴莎·鐵格斯攝

天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉 實習(xí)生 麥合麗亞·麥麥提

暑期開啟，高溫天氣，增添了“煙火氣”，也帶火了“暑期經(jīng)濟(jì)”。

“夜經(jīng)濟(jì)”升溫、“親子游”“研學(xué)游”火爆、“消費券”助燃、“購物節(jié)”讓利……新疆多地以激發(fā)市場消費潛力為目標(biāo)，圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動，探索暑期消費無限可能，各地暑期消費活力加速釋放。

乘勢而上

“點燃”夏日消費熱力值

商業(yè)步行街游人如織、網(wǎng)紅餐廳“一桌難求”、酒店預(yù)訂量井噴式增長……這些都是城市“煙火氣”加速回歸的真實寫照。今年，新疆暑期消費熱氣升騰，各地抓住暑期消費旺季，推出美食節(jié)、不夜生活節(jié)、樂購節(jié)等系列活動，發(fā)放餐飲、家電等多領(lǐng)域消費券，加大優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，推動消費乘勢而上。

持續(xù)高溫天氣下，商圈購物中心成為消費者鐘愛的避暑場所。7月28日，烏魯木齊市CCMALL時代廣場店總經(jīng)辦總監(jiān)蘇彥妮介紹，當(dāng)前，該購物中心日均客流量2.8萬人次，周末的客流量在3.4萬人次左右。

時代廣場是集結(jié)餐飲、潮玩、早教中心、影院等業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化購物中心，已成為滿足消費者購物、休閑、娛樂等需求的熱門選擇。為進(jìn)一步提升居民消費能力，增強(qiáng)消費意愿，時代廣場自7月22日起開展為期9天國漫知名二次元偶像線下見面會、簽售會等活動，帶動學(xué)習(xí)用品、娛樂用品銷售。

蘇彥妮表示，各類活動幫助商圈提高知名度的同時，也豐富了商圈供給和消費者的選擇。

暑期檔是全年電影市場核心檔期之一，不僅影片數(shù)量創(chuàng)下新高，而且大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、動畫等多種題材，滿足不同年齡階段觀眾需求。針對學(xué)生群體這一暑期電影市場消費主力，各大影院競相“出招”，紛紛推出學(xué)生觀影優(yōu)惠活動。

烏魯木齊市星輝電影公園店長吳燕介紹，暑期觀影學(xué)生較多，周末影院客流量少則1500人，多則近3000人，單日最高業(yè)績可達(dá)10萬元。為進(jìn)一步提升市民觀影熱情，影院還在小程序上推出了99元券包，內(nèi)含四張電影票和一張爆米花打折券。

如何抓住暑期消費旺季，進(jìn)一步鞏固消費回暖勢頭，新疆各地結(jié)合自身特點，促消費擴(kuò)內(nèi)需，推出新一輪促消費活動。

自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、副廳長何國慶表示，該廳將立足商務(wù)職能定位，圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，出臺針對性配套措施，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力。

業(yè)態(tài)上新

暑期產(chǎn)品更多元

夜幕降臨，華燈初上，在火熱的季節(jié)里，更多游客、市民選擇夜晚休閑。

或走進(jìn)夜市，享用冷飲和美食；或埋首健身房、運(yùn)動場，盡情揮灑汗水……由于氣溫等因素，人們出行和休閑娛樂往往集中在夜間，夏日夜間消費正成為城市消費升級的重要抓手。

運(yùn)動健身成為許多人夏夜新選擇，健康消費被悄然寫進(jìn)夜生活“主菜單”。不少學(xué)生群體在暑期學(xué)習(xí)、健身“兩不誤”。暑假返回烏魯木齊的大學(xué)生高文軒說，在學(xué)校學(xué)習(xí)壓力大，大多數(shù)時間會在圖書館學(xué)習(xí)，運(yùn)動量很少。他選擇了自家附近的健身房，想要趁暑假緩解壓力，強(qiáng)健體魄。

伴隨夜間消費帶來人氣和流量，消費業(yè)態(tài)也不斷“上新”，諸如星空營地、文創(chuàng)市集等新場景、新體驗促使夜間消費快速增長。

在烏魯木齊、喀什、克拉瑪依一些商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體，夜間出現(xiàn)了鮮花飾品、美食冷飲、文創(chuàng)潮玩、服飾百貨等攤位，還有許多兒童游樂項目，吸引市民和游客前來。

消費模式創(chuàng)新的影響在持續(xù)顯現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，消費領(lǐng)域中新消費模式和場景不斷拓展，一些傳統(tǒng)購物方式有了新玩法。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一個月，新疆地區(qū)“菜市場”搜索量同比增幅超過100%，相關(guān)筆記攻略增幅超過65%。搜索用戶中，天津、北京、上海、合肥、重慶排在搜索熱度前五，20歲至35歲用戶占比超過70%。這是因為暑期其他省份年輕游客來疆旅行，打卡當(dāng)?shù)夭耸袌龀蔀樾鲁绷鳌?/p>

以大眾點評網(wǎng)紅菜市場“天山街綜合農(nóng)貿(mào)市場”為例，近一個月搜索量同比增幅近250%。在大眾點評評價區(qū)，芝麻馕、酸奶疙瘩、馬腸馬肉、各色干果成為其他省份來疆游客筆下的“稀罕貨”。

“喜歡逛菜市場，可以直接感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情?！背弥罴偃ヒ翆幝糜蔚拇髮W(xué)生劉家凱告訴記者，他在返程前一天早上，跟同學(xué)特地打車到綜合農(nóng)貿(mào)市場買了特產(chǎn)和牛羊肉。

文旅融合

暑期消費亮點頻現(xiàn)

連日來，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預(yù)警?！澳膬簺隹炷膬捍币呀?jīng)成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營主體新共識。

隨著全國旅游市場迎來“后高考”高峰期，大家出游需求得到進(jìn)一步釋放，旅游、探親等出行需求旺盛，畢業(yè)游、親子游、避暑游成為文旅消費主力。

美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，自6月18日恢復(fù)通車以來，“獨庫公路”相關(guān)搜索、攻略筆記較去年同期增長約200%，新疆旅游訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期增長超過150%，熱門目的地由烏魯木齊、伊犁哈薩克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、喀什地區(qū)、昌吉回族自治州等地領(lǐng)銜，“全國游疆”趨勢明顯，疆外游客主要來自北京、西安、成都、上海、重慶等地。

持續(xù)高溫，避暑清涼游正成為烏魯木齊“夏日經(jīng)濟(jì)”新增長點。作為熱門避暑目的地的烏魯木齊縣整合資源，搭建平臺，旅游產(chǎn)品層出不窮，朝著更加安全、更有品質(zhì)和更好體驗方向邁進(jìn)，滿足游客個性化、多樣化需求。

無獨有偶，每日傍晚時分，位于烏魯木齊頭屯河谷森林公園的1954河谷森林營地熙熙攘攘，游客們伴著晚風(fēng)，盡享輕松愜意。好生態(tài)成為該營地最大亮點。

“親子游、避暑游夏季很受歡迎。”該營地負(fù)責(zé)人高博說，進(jìn)入三伏天，前來避暑的游人絡(luò)繹不絕，營地緊鄰河谷森林公園，空氣清新，依托人工湖打造了充氣球、游樂船等多個水上項目，還可以在大自然中來一場酣暢淋漓的水槍大戰(zhàn)，大朋友和小朋友一起尋找夏日清涼。

“玩水”成為夏天最熱門玩法之一，“游泳”“水樂園”等熱門玩水項目搜索量上漲明顯。根據(jù)7月27日美團(tuán)趣玩榜中烏魯木齊“遛娃親子榜”顯示，烏魯木齊市水上樂園、烏魯木齊市歡樂世界、阜康市五江溫泉城、昌吉市杜氏水樂園、維斯特溫泉假日酒店位居親子榜的前五名。

各類親子主題消費也在暑期迎來高峰。7月以來，美團(tuán)上，新疆“親子樂園”“親子房”搜索量較去年近乎翻倍增長，“親子寫真”搜索量上漲500%，親子相關(guān)堂食套餐線上預(yù)訂量增10倍。

今年以來，烏魯木齊市個性化旅游供給更加豐富，業(yè)態(tài)融合發(fā)展?jié)u入佳境。露營基地、景區(qū)公園等都可以承載市民和游客避暑需求，游客出行觀念也從“參觀打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗的“沉浸式避暑”。

伴隨著旅游度假、娛樂消費、探親訪友等需求大幅提升，服務(wù)類消費恢復(fù)彈性提升，疊加各地演唱會、體育賽事等線下活動不斷增多，顯現(xiàn)了消費市場短時間聚集效應(yīng)。

■點評經(jīng)緯

抓住消費潛力釋放的機(jī)遇

黑宏偉

“清涼商品”走俏、“避暑游”熱度攀升、夜間消費業(yè)態(tài)“上新”……當(dāng)下，正值暑期消費旺季，新疆各地居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求得到進(jìn)一步釋放。

暑期集合了假日消費、夜間消費、體驗消費等多種場景，有利于培育戶外休閑運(yùn)動、綠色智能家居、文化旅游等消費熱點。

今年是“消費提振年”，新疆各地都在搶抓暑期這一充分釋放消費潛力的重要窗口期，推出新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提振市場信心，深挖消費潛力。

火熱的暑期消費也對各地進(jìn)一步提升服務(wù)水平、營造良好消費環(huán)境提出更高要求。如何更好抓住暑期消費黃金期，對于各地政府職能部門及經(jīng)營主體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一方面，各地要搶抓新機(jī)遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，乘“熱”而上、抓牢暑期，激發(fā)消費“新動能”、把握消費“新風(fēng)口”、點燃消費“新引擎”，持續(xù)引領(lǐng)消費火熱升溫。這需要各地結(jié)合當(dāng)下最新消費趨勢、消費需求，加大消費產(chǎn)品、消費場景創(chuàng)新策劃力度，舉辦豐富多彩促消費活動，豐富消費場景，增強(qiáng)消費吸引力。

另一方面，在“升級消費”的同時，更應(yīng)守住消費安全底線，增強(qiáng)消費“放心指數(shù)”。要加大檢查力度，開展全方位、全時段消費安全監(jiān)管，排查整治問題隱患，堅決守牢消費安全底線。相關(guān)部門還應(yīng)在打擊市場亂象方面重拳出擊，整治不合理低價游、強(qiáng)迫消費、隨意漲價、虛假宣傳、坑騙誘導(dǎo)、預(yù)付陷阱、霸王條款等違法違規(guī)經(jīng)營行為。

最后，在優(yōu)化消費環(huán)境時，還應(yīng)配備更完善的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)，比如適當(dāng)延長公交車運(yùn)營時間，提供更多停車位，發(fā)展在線訂制、線上服務(wù)等，營造更好消費環(huán)境。