華聲在線全媒體記者 徐德榮 通訊員 文蘭 曾小艷

4月6日上午，衡陽市南岳區(qū)在萬壽廣場隆重舉行東北“千人旅行團”旅游專列歡迎儀式，迎接從遼寧來的近千名游客。

這是南岳衡山景區(qū)近3年來首次迎接東北地區(qū)千人旅行團，南岳區(qū)委領導到場迎接、送上祝福，與游客親密互動。

(資料圖)

東北旅行團專列，往往直達南部沿海城市。這次的千人大團，為何在南岳停留?

“一團一策”開發(fā)新客源

雁到衡陽不南飛，客到南岳不思歸。

“早就聽說南岳風景秀麗、四時景色各異。今日一見，果然名不虛傳，云霧繚繞仿佛人間仙境!”第一次來到南岳的冷艷，一登上祝融峰頂，便拿出手機記錄此刻美景。

被震撼到的還有同行的近千名東北游客。他們在南岳期間，除了領略祝融峰“獨如飛”的氣度，還將探尋“江南小故宮”南岳大廟之精妙、感受“中華壽岳”博大精深的壽文化精髓。當天，旅行團中有40余名游客生日，南岳區(qū)還特意在萬壽廣場，為生日游客獻上吉祥賀禮葫蘆和祈福綬帶，表達“福祿雙全、壽比南山”的美好祝福。

此次南岳區(qū)聯合湖南海外旅行社首次引進東北旅行專列，將在4月至5月間帶來近萬人入岳旅游，標志著南岳在東北旅游市場中取得新突破。

去年，為推進文化旅游管理體制改革、激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力、提升國有資產運營效益，南岳區(qū)成立文化旅游發(fā)展有限責任公司，負責南岳景區(qū)宣傳營銷、門票征管、運營和開發(fā)等。

公司成立后第一件重要改革，便是全面推行電子門票。公司副董事長伍平介紹，電子門票不僅更環(huán)保、便捷，還能通過大數據進行客源地分析，為開發(fā)新客源、有針對性出臺營銷方案提供幫助。

兩湖兩廣兩江等地區(qū)歷來是南岳景區(qū)重要客源地。如何在穩(wěn)住老客源的同時開發(fā)新客源?南岳區(qū)力推“一團一策”“一事一議”。先后召開旅行商代表座談會、地區(qū)香會代表座談會，對發(fā)掘新客源進行充分研究論證，出臺政策對引客入岳的旅行社、導游等進行獎補。

“每年都會有這樣的千人旅行團，從東北南下，路過南岳往沿海城市。今年，我們通過實施‘一團一策’，用誠心誠意把他們留了下來，這對拓展南岳旅游市場具有很好的帶動作用?！蹦显绤^(qū)旅游局相關負責人表示。

除了東北游客，就在4月5日，南岳也迎來了今年首個香港旅游團。

精彩活動吸睛又引流

游客既要欣賞“天下仙境”，也要體驗“人間煙火”。

南岳區(qū)先后推出“南岳七點半”、祝融音樂節(jié)、非遺展演、古風集市、天外飛仙等多種特色文旅活動，讓游客穿越古今，感悟千年文化魅力。

今年春節(jié)期間，國家級非物質文化遺產——南岳廟會時隔3年后重新啟動，敲鐘迎新、投龍祈福、排街展演、非遺戲曲等獨具特色的民俗文化活動精彩紛呈。

文化搭臺，旅游唱戲。南岳區(qū)深化文旅融合，不斷完善旅游產品供應鏈，不僅吸引了眾多關注的目光，更引來不少游客。今年春節(jié)假期，南岳區(qū)共接待游客69.96萬人次，居全省第一。

4月8日和4月下旬，南岳將再迎接兩批東北千人旅行團。據南岳旅游部門統計，不僅僅是東北，華北以及港澳臺等地的游客，今年也明顯增多。

南岳區(qū)委主要負責人表示，將抓住第三屆湖南旅發(fā)大會在衡陽召開的機遇，全力推進“旅游+”“+旅游”，加強南岳旅游品牌營銷，提升品牌魅力，讓更多“千人團”停在衡陽、留在南岳。

衡陽師范學院地理與旅游學院旅游系主任楊金華教授認為，南岳衡山迎來首批東北“千人旅行團”，是全國旅游市場需求釋放、文旅市場加速回暖的又一個積極信號，是南岳開拓旅游市場又一個鼓舞人心、提振信心的標志性事件，預示南岳旅游將迎來更加美好的市場前景。

“旅游業(yè)已邁入高質量發(fā)展的新階段，未來南岳旅游一方面要鞏固好、服務好傳統的周邊市場、省內市場和珠三角市場，將傳統市場培育成優(yōu)質市場;另一方面要圍繞‘心愿之旅’主題，深入開展客源市場調研，精準營銷，開辟新興市場?！睏罱鹑A說。