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女性、年輕群體成打卡長(zhǎng)沙主力軍

《2023抖音夏日城市生活報(bào)告》發(fā)布,大數(shù)據(jù)顯示:

女性、年輕群體成打卡長(zhǎng)沙主力軍


(資料圖片僅供參考)

長(zhǎng)沙晚報(bào)8月21日訊(全媒體記者 范宏歡 陳星源)天上有顆“長(zhǎng)沙星”,地上有座長(zhǎng)沙城。從“星城長(zhǎng)沙”到“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”,變的是標(biāo)簽,不變的是熱愛(ài)。進(jìn)入夏季,城市里的生活也有了更多的模樣,城市被賦予了更多的涵義。

近日,巨量引擎旗下專(zhuān)業(yè)的城市研究機(jī)構(gòu)巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023抖音夏日城市生活報(bào)告》,通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)生態(tài)、用戶(hù)、商家和達(dá)人的數(shù)據(jù)洞察,一鍵解鎖長(zhǎng)沙吃喝玩樂(lè)打卡地。

逛吃長(zhǎng)沙,拿捏煙火氣

來(lái)五一廣場(chǎng)喝杯茶顏悅色,到東瓜山擼一把烤串,去火宮殿體驗(yàn)長(zhǎng)沙地道小吃……長(zhǎng)沙美食以其熱辣和鮮香,歡迎四方食客前來(lái)品嘗?!肮涑蚤L(zhǎng)沙”,美食帶來(lái)的不僅是口腹之欲的滿(mǎn)足,更蘊(yùn)含著豐富的人間煙火氣。

長(zhǎng)沙餐飲市場(chǎng)美食薈萃,既有招牌湘菜,也不乏精致西餐。其中,哪些商家最紅火?哪些菜品最受歡迎?數(shù)據(jù)顯示,今年6-7月,開(kāi)福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、河西大學(xué)城和五一廣場(chǎng)等商圈的相關(guān)視頻流量最高,長(zhǎng)沙文和友(海信廣場(chǎng)店)、火宮殿·小吃王國(guó)(坡子街店)和坡子街美食城等成為長(zhǎng)沙熱門(mén)美食打卡地,臭豆腐、奶茶、小龍蝦等是抖音平臺(tái)上當(dāng)之無(wú)愧的“人氣王”,視頻數(shù)量均在1萬(wàn)以上。

長(zhǎng)沙美食在抖音的火爆,離不開(kāi)商家的主動(dòng)努力。在抖音平臺(tái),長(zhǎng)沙餐飲商家擁抱直播業(yè)態(tài),展現(xiàn)真實(shí)的餐品制作過(guò)程,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年1-7月,長(zhǎng)沙餐飲商家直播次數(shù)累計(jì)達(dá)到3.9萬(wàn)次,直播觀看人數(shù)突破4.4億次,許多網(wǎng)友通過(guò)小小的直播間感受長(zhǎng)沙美食的魅力。線上流量有效轉(zhuǎn)化為了餐品銷(xiāo)量,截至2023年7月月底,在抖音平臺(tái)銷(xiāo)售餐品的長(zhǎng)沙商家已突破5500家,地方菜、快餐小吃、特色菜等品類(lèi)最受消費(fèi)者青睞。

此外,美食達(dá)人也為長(zhǎng)沙餐飲的紅火推了一把力。“笨蘿卜來(lái)了不虧!”“剁椒魚(yú)頭必吃!”在抖音平臺(tái),一條條動(dòng)態(tài)的“打卡攻略”,共同組成“長(zhǎng)沙美食地圖”,帶領(lǐng)消費(fèi)者深入街頭巷尾,探尋別樣美味。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年7月長(zhǎng)沙打卡美食內(nèi)容達(dá)人數(shù)量已超過(guò)3萬(wàn)名,與今年1月相比上漲168%。

享受生活,興起微度假

走進(jìn)城市的街巷,有人靠冰飲“續(xù)命”,有人走入戶(hù)外尋找夜宵“頂流”,也有人選擇“出逃”,踏上或遠(yuǎn)或近的旅途,尋找一份久違的詩(shī)意。

今年夏天,生活方式的“頂流”非city walk(城市漫步)莫屬。巨量引擎城市研究院報(bào)告顯示,city walk在抖音的視頻量增速達(dá)到2634%。不同于打卡式游玩網(wǎng)紅景點(diǎn)的傳統(tǒng)旅游和日行三萬(wàn)步的“特種兵旅行”,city walk強(qiáng)調(diào)的是不設(shè)限、隨心所欲、慢節(jié)奏的沉浸式體驗(yàn),在漫步中感受城市的鮮活生命力。

“在長(zhǎng)沙生活了二十幾年,潮宗街、西園北里其實(shí)都去過(guò),但是從來(lái)沒(méi)有深度感受過(guò)這些地方的文化底蘊(yùn)?!苯眨忻窭钤磶е胰藚⒓恿碎L(zhǎng)沙GO嘢社群組織的city walk活動(dòng)。在他看來(lái),city walk給了游客一個(gè)慢下來(lái)的機(jī)會(huì),讓游客能夠在長(zhǎng)街短巷里踱步,感受長(zhǎng)沙土地上的人文風(fēng)情與文化律動(dòng)。

夏日來(lái)長(zhǎng)沙,游客最喜歡去哪玩?巨量引擎城市研究院報(bào)告顯示,游玩、美食、購(gòu)物成為打卡長(zhǎng)沙的熱門(mén)類(lèi)型前三,此外,五一廣場(chǎng)、橘子洲風(fēng)景名勝區(qū)、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、長(zhǎng)沙世界之窗、湖南松雅湖國(guó)家濕地公園成為長(zhǎng)沙熱門(mén)打卡景點(diǎn)前五。

與此同時(shí),在長(zhǎng)沙遍地開(kāi)花的足浴店也被加入各式各樣的旅行攻略中,成為年輕人的“快樂(lè)老家”。巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,抖音生活服務(wù)中洗浴按摩訂單量呈逐月增長(zhǎng)趨勢(shì);5-6月期間,在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊洗浴按摩的用戶(hù)中,18-40歲的年輕群體占到59%。如今,推拿按摩不再是中老年人的專(zhuān)屬,按摩機(jī)構(gòu)和養(yǎng)生會(huì)所前靜坐等位的群體,已經(jīng)悄然更新?lián)Q代為年輕人。

女性、年輕群體成打卡長(zhǎng)沙主力軍

今夏,“長(zhǎng)沙夜生活”受到全國(guó)矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì),長(zhǎng)沙的抖音視頻播放量位居新一線城市前列,且總體呈上升趨勢(shì),7月播放量與1月相比已增長(zhǎng)88%。

誰(shuí)對(duì)長(zhǎng)沙“情有獨(dú)鐘”?數(shù)據(jù)顯示,女性、年輕群體是打卡長(zhǎng)沙的主力軍。在打卡長(zhǎng)沙美食的用戶(hù)中,女性超男性22個(gè)百分點(diǎn),18-40歲群體占80%。喝一杯茶顏悅色、吃一頓文和友小龍蝦、逛一逛五一商圈……已成為很多年輕人的必到打卡清單,甚至有人專(zhuān)門(mén)打飛的、乘高鐵,只為到長(zhǎng)沙過(guò)個(gè)周末。

值得一提的是,8月24日,由巨量引擎城市研究院、抖音生活服務(wù)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、萬(wàn)家麗集團(tuán)共同舉辦的“城市生活家”——夏季城市主題行動(dòng)將在長(zhǎng)沙舉行?;顒?dòng)將通過(guò)影像展、潮流市集、主題論壇三部分,透過(guò)長(zhǎng)沙這座“美好之城”,洞察美好城市生活。

(一審:夏博 二審:余畫(huà) 三審:文杰)
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