“新時(shí)代 新文化”的生動(dòng)實(shí)踐

——河南廣電探索文化創(chuàng)新表達(dá)之路

光明日?qǐng)?bào)記者 王勝昔 丁 艷

“河南廣電的探索之路，正是對(duì)‘新時(shí)代新文化’的生動(dòng)實(shí)踐。”第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)6月底在京舉行，河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海作為唯一一位來(lái)自省級(jí)廣電媒體的特邀嘉賓，發(fā)表了《新時(shí)代新使命新文化新傳播》的主題演講。

近年來(lái)，河南廣播電視臺(tái)堅(jiān)定不移推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，以務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念引領(lǐng)策劃實(shí)施，以媒體融合聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源突破，以精品創(chuàng)優(yōu)意識(shí)激發(fā)創(chuàng)作靈感，以優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)打造“現(xiàn)象級(jí)”優(yōu)秀節(jié)目。持續(xù)走紅的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵、時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新題材、創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新傳播。

如今，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)推出了18期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超800億次，海外平臺(tái)的觀看量超過(guò)5000萬(wàn)次，覆蓋全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，70余家駐外使領(lǐng)館機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體向全球推介，獲得了全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等，外交部將其作為中國(guó)文化的一張亮麗名片。

6月8日，河南臺(tái)的定位正式從“文化中國(guó)”變成“新時(shí)代新文化”。這是河南廣電擔(dān)當(dāng)新時(shí)代文化使命接續(xù)奮斗的新開(kāi)端和新起點(diǎn)。

欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。王仁海認(rèn)為，在開(kāi)啟中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)代，弘揚(yáng)包括節(jié)日文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯其民族情感象征，挖掘其人文情懷理念，需要持續(xù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“近兩年來(lái)，‘中國(guó)節(jié)日’系列節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已走過(guò)河南、云南、浙江、山西、廣東等19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，逐漸開(kāi)啟了全國(guó)地域性文旅項(xiàng)目深度合作，吸引全省乃至全國(guó)旅游城市著名景點(diǎn)開(kāi)展合作，進(jìn)行定制化的視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、品牌形象塑造、沉浸式的演藝引入、文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等。目前，唐宮文創(chuàng)通過(guò)與快銷品授權(quán)聯(lián)名的方式，直接創(chuàng)權(quán)產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破了6億元。”河南衛(wèi)視全媒體一體化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)總監(jiān)王春陽(yáng)介紹。

河南臺(tái)持續(xù)以產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)賦能，闖出了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)打造品牌、以移動(dòng)互聯(lián)傳播擴(kuò)大品牌影響、以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的省級(jí)廣播電視的發(fā)展新路徑。建設(shè)大象文創(chuàng)園，集聚全國(guó)創(chuàng)意、技術(shù)、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力;打造“文化+產(chǎn)業(yè)”新引擎，以文旅文創(chuàng)融合賦能河南臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展，孵化唐宮文創(chuàng)IP，信陽(yáng)等城市IP運(yùn)營(yíng)，建設(shè)集項(xiàng)目、平臺(tái)、品牌于一體的新型主流媒體，打造國(guó)潮品牌項(xiàng)目集群、原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群、文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

同時(shí)，河南廣電整合全臺(tái)資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺(tái)。一方面，加大對(duì)文化節(jié)目的宣傳力度，以大象客戶端為載體，以河南臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目為基礎(chǔ)，匯聚新文化創(chuàng)作、傳播、互動(dòng)資源，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動(dòng)加持、文化評(píng)論引導(dǎo)的良性生態(tài);另一方面，布局新賽道，進(jìn)軍元宇宙，用科技加持文化節(jié)目的生產(chǎn)制作，拓展新場(chǎng)景，豐富受眾的沉浸式科技感的文化新體驗(yàn)，打開(kāi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目傳承創(chuàng)新的新天地。

“中國(guó)古代燦爛文明的總結(jié)，加上大量的實(shí)景拍攝，并通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、短視頻等形成合力，可以想見(jiàn)，這個(gè)節(jié)目是非常有利于面向國(guó)際進(jìn)行傳播的。”中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、教授段鵬表示。

借鑒文化節(jié)目成功的思路，河南臺(tái)的新聞宣傳轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)陣地為主，堅(jiān)持聚焦主題、策劃先行、創(chuàng)新引領(lǐng)、全媒傳播，以短視頻、評(píng)論、直播為發(fā)力點(diǎn)，推出了全網(wǎng)傳播量近百億的大型融媒體特別節(jié)目《非凡十年出彩中原》、點(diǎn)擊量超10億的《雄關(guān)》《共產(chǎn)黨員了不起》《美麗鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)河南》等一批融媒體產(chǎn)品，電視劇《雪蓮花盛開(kāi)的地方》創(chuàng)央視一套黃金時(shí)段收視率全國(guó)第一，紀(jì)錄片《行走河南發(fā)掘中國(guó)》、真人秀《閃耀吧!中華文明》等眾多精品力作讓主旋律在喜聞樂(lè)見(jiàn)中溫潤(rùn)心靈、啟迪智慧。

《光明日?qǐng)?bào)》(2023年07月10日09版)