虎年春節(jié)恰與冬奧邂逅，春節(jié)黃金周期間，全市文旅市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序，以新春年俗、冰雪冬奧、潮玩體驗(yàn)為突出特色，融合新技術(shù)、新服務(wù)、新場(chǎng)景的沉浸式旅游成為新亮點(diǎn)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，迎客和“進(jìn)賬”均穩(wěn)中有增。

迎客和“進(jìn)賬”穩(wěn)中有增

據(jù)市文旅局初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，今年春節(jié)黃金周期間，南京市累計(jì)接待游客463.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.16%，恢復(fù)至疫前2019年同期的81.23%;實(shí)現(xiàn)旅游收入49.8億元，同比增長(zhǎng)5.73%，恢復(fù)至疫前2019年同期的80.45%。

重點(diǎn)景區(qū)人氣與往年基本持平，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的十大旅游景區(qū)共接待游客209.59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入4011.52萬(wàn)元;八大鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待游客17.74萬(wàn)人次，較2021年同比增長(zhǎng)2.13%。

南京旅游熱度不減，在飛豬、攜程等各大OTA平臺(tái)均進(jìn)入春節(jié)十大熱門(mén)旅游城市榜單。正月初一，《新聞聯(lián)播》聚焦老門(mén)東，充分展現(xiàn)了秦淮年味。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，南京成為場(chǎng)外互動(dòng)場(chǎng)景城市之一，也為假日的南京旅游市場(chǎng)注入了更多活力。

沉浸式旅游成為新亮點(diǎn)

今年春節(jié)旅游延續(xù)去年特點(diǎn)，仍然呈現(xiàn)出“本地化、近郊化、鄉(xiāng)村游”特點(diǎn)，民俗游、家人團(tuán)聚游、親子娛樂(lè)游等旅游產(chǎn)品受到游客青睞。大塘金村、黃龍峴茶文化村、巴布洛生態(tài)農(nóng)莊等八大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)以清新自然的田園風(fēng)光、形式多樣的農(nóng)事體驗(yàn)、別具特色的鄉(xiāng)村民宿吸引游客，豐富游客假日游玩時(shí)光。南京歡樂(lè)谷、紅山森林動(dòng)物園、南京中山植物園等地均成為親子游好去處。

值得一提的是，融合新技術(shù)、新服務(wù)、新場(chǎng)景的沉浸式街區(qū)、主題公園、博物館、演藝、展覽、燈光秀等沉浸式體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品在春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)上大放異彩。如“2022南京城墻新春游園”盛大開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)沉浸式光雕秀、國(guó)潮燈籠、飄雪派對(duì)、歌舞表演、7D城墻光影秀等方式，帶你穿越感受南京中華門(mén)600多年的“前世今生”。南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)深挖歷史文化元素，將安徒生童話IP、非遺年俗體驗(yàn)、cosplay巡游、趣味盲盒互動(dòng)等元素融合，讓游客感受中西方文化碰撞的魅力，尋味中國(guó)年。

文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

大年初四，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，開(kāi)幕式鏡頭下的南京踏著歡快的冬奧節(jié)拍，向世界展示了“世界文學(xué)之都”的獨(dú)特魅力，點(diǎn)燃了市民游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。“中國(guó)第二座奧運(yùn)城市南京”、“南京砳砳”等話題迅速登上熱搜榜，詮釋了南京深厚的奧運(yùn)文化底蘊(yùn)。

南京金鷹世界、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)分別舉辦冰雪嘉年華，德基廣場(chǎng)、南京新百、弘陽(yáng)廣場(chǎng)等開(kāi)展冬奧主題場(chǎng)景打卡活動(dòng)，吸引眾多游客爭(zhēng)相體驗(yàn)。玄武湖緊跟冬奧旋律，推出“迎冬奧”主題景觀，千盆綠植上呈現(xiàn)“五環(huán)”和2022北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，吸引眾多游客打卡留念。

假日期間，南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，舉辦各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)超200場(chǎng)，涵蓋商品、文旅、體育等各類(lèi)消費(fèi)形態(tài)，以新春年俗、冰雪冬奧、潮玩體驗(yàn)為突出特色，節(jié)日市場(chǎng)氛圍更加火熱。如江蘇省唯一的2022年北京冬奧會(huì)官方特許零售店(全品類(lèi))——夫子廟貢院街的“秦淮禮物”店日均銷(xiāo)售額近萬(wàn)元，部分熱門(mén)商品被游客搶購(gòu)一空。(李子俊)