不斷擴大甘肅文旅品牌知名度影響力

——寫在第12個中國旅游日之際

新甘肅·甘肅日報通訊員陸謹

5月19日，第12個中國旅游日。

旅游惠民月、“千號聯(lián)動”自媒體推廣、“春綠隴原”七彩丹霞實景云展播交響音樂會……中國旅游日到來之前，全省文旅系統(tǒng)用心定下“節(jié)日餐單”，以百余項文旅活動，喜迎第12個中國旅游日的到來。

在落實“六穩(wěn)”“六?！钡那疤嵯?，甘肅文旅系統(tǒng)發(fā)揚“定了就干，馬上就辦”的扎實作風(fēng)，深耕后疫情時代下文旅市場，在文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的創(chuàng)新發(fā)展及文旅品牌營銷戰(zhàn)略的拓展革新上下功夫，落實省委省政府決策部署，積極為“雙循環(huán)”發(fā)展格局、甘肅文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及疫情常態(tài)化下的文旅市場復(fù)蘇提振助力。

堅定信心，抱團取暖，持續(xù)叫響甘肅文旅王牌IP

“堅持就是勝利，信心比黃金都重要。”這是省文旅廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中常說的一句話。

近年來，甘肅文旅系統(tǒng)鉚足“咬定青山不放松”的干勁，厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店小二”情懷，不斷推陳出新，精心打造了一批叫得響、立得住、傳得開的王牌IP——

“一會一節(jié)”聯(lián)袂舉辦，成為“永不落幕”的“文旅的盛會、人民的節(jié)日”和引領(lǐng)甘肅和中國文化走向世界的“中國品牌”，被文旅部譽為文旅融合的典范。

“豐收了·游甘肅”活動連年舉辦，真正實現(xiàn)了讓廣大農(nóng)民朋友“富了口袋富腦袋”，成為甘肅文旅叫響全國的又一IP營銷品牌和鮮明符號。

省文旅廳加大以“市場為王”抓營銷的力度，持續(xù)加強政企合作，既實現(xiàn)了“快進慢游、南來北往、寒來暑往”的互游便利，也有效破解了甘肅地域狹長、“旅長游短”等難題，更逐步形成“你中有我，我中有你”“各美其美，美美與共”互利、互好的良好態(tài)勢。

服務(wù)于民，精準(zhǔn)營銷，積極打造甘肅文旅精品線路

五月的甘肅，綠水青山、萬物并秀、生機盎然，正是最美季節(jié)。

5月15日，省文旅廳整合各地資源優(yōu)勢，推出以“甘”快出發(fā)·自駕隴原、樂享田園·隴上鄉(xiāng)遇等為主題的“甘肅人游甘肅”七大精品線路，倡導(dǎo)廣大游客省內(nèi)慢游、靜修、頤養(yǎng)。

省文旅廳精準(zhǔn)定位國內(nèi)重點客源市場，多措并舉組織開展全方位、多層次、有針對性的市場營銷——

穩(wěn)固以河南、山東、山西等為主的中程市場和陜西、四川、寧夏等西部省份市場，大力開拓京津冀、長三角、珠三角市場，加快“引客入甘”步伐。

通過“搭建絲路快線·加快引客入甘”“云游絲綢之路”等系列主題推廣活動，大力宣傳推介“絲綢之路”“世界石窟長廊”“多彩民族風(fēng)情”等系列人無我有、人有我特的高品質(zhì)線路產(chǎn)品。

“一照在手，暢游絲路?！?021年，省文旅廳策劃制作2年有效期內(nèi)享受我省94個景區(qū)10次免門票以及45家星級酒店不同折扣的旅游優(yōu)惠政策《絲綢之路自駕游護照》，面向省內(nèi)抗疫醫(yī)務(wù)人員和志愿者定向贈送，并在省外重點客源市場贈送。

一系列惠民政策的實施落地，進一步加大了“引客入甘”力度，讓外地游客舒心，讓本省游客貼心，既激發(fā)了熱情，又溫暖了人心。

創(chuàng)新思路，廣泛宣傳，持續(xù)拓寬甘肅文旅宣推平臺

近年來，省文旅廳積極整合系統(tǒng)內(nèi)外宣傳推廣資源，引導(dǎo)全省14市州分別提煉創(chuàng)意各具特色的區(qū)域旅游品牌，以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎(chǔ)，建立由省文旅廳抓總，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動、同頻共振的宣傳推廣體系。

在蘭州中川國際機場、西客站、蘭州東站及北京、上海、青島等重點客源城市機場、高鐵站，通過近300+的數(shù)字平臺、燈箱廣告及LED視頻等投放甘肅文旅形象宣傳畫面，僅重點客源城市投放3個月期間，總計覆蓋客流近3億人次。

通過“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上宣傳+線下聯(lián)動”等宣傳模式，不斷擴大甘肅文旅品牌形象知名度和影響力。

深化與省政府駐上海辦事處合作，共同籌建“如意甘肅·印象走廊”，為我省打入“長三角”地區(qū)文旅市場增設(shè)新窗口、拓展新陣地。

借助中央文旅管理干部學(xué)院文旅人才培訓(xùn)平臺“窗口”效應(yīng)，策劃制作甘肅文旅圖片展，提升甘肅文旅形象美譽度。

疫情常態(tài)化下的甘肅文旅業(yè)，在堅守中蓄力勃發(fā)，揚帆再啟航。