文\張子藝

(資料圖)

核心提示

每個(gè)家庭里都有一個(gè)大大的衣柜。

里面塞著軟糯的新棉花打出來的蓬松棉被，塞著紅底綠花毛茸茸的毛毯——這都是重要的家庭儲(chǔ)備物資，等到寒風(fēng)毫不在意地吹來時(shí)，它們就被鄭重其事地拿出來，成為一家人過冬時(shí)的依仗。

衣柜里還疊放著一年四季的衣服——女主人的美麗衣物通常都整整齊齊放在最大的隔檔里，男主人和孩子的也都會(huì)分門別類，格外精良的通常被珍惜地掛在衣架上，保證什么時(shí)候拿出來都“光鮮靚麗”。人們都說，衣服是一個(gè)人的門面，只有門面整潔干凈，大家才能透過這些細(xì)節(jié)來窺探到你有序的內(nèi)心。實(shí)際上，衣服也是時(shí)代的鏡子，折射國家和社會(huì)的文化狀態(tài)和人們的審美趣味。

衣柜作為集納人們生活的空間，反映著很多生活的細(xì)節(jié)：節(jié)儉、充裕、琳瑯滿目……小小衣柜的變化也映射著一家人在這十年間的生活變遷史。

仰望櫥窗——美麗衣裳織就的夢(mèng)想

80后們，誰沒有經(jīng)歷過有點(diǎn)捉襟見肘又異彩紛呈的童年呢？

衣服倒是沒有補(bǔ)丁——對(duì)于很多長(zhǎng)輩們而言，這已經(jīng)比他們少時(shí)好了許多。但櫥窗里的模特穿的衣服開始花花綠綠，讓很多80后的孩子在眼花繚亂的同時(shí)有了關(guān)于美的渴望。盛夏，每個(gè)孩子的腳上開始穿上五顏六色的塑料涼鞋，更好看的短袖、裙子也已經(jīng)開始出現(xiàn)：波點(diǎn)的，格子的，菱形的，泡泡袖的，插肩的，各種顏色和圖案，吸引著女孩們熱烈的目光，家人不一定喜歡，但在女孩子?jì)汕蔚膽┣罄?，也總能收獲一兩件美麗的公主裙。冬天的衣服更多了，滑雪衫是嘩嘩響的面料，棉衣是摸上去軟軟的皮棉，里面絮的是絲綿，又軟又暖和，雖然河西走廊上的父母?jìng)兌加X得棉花絮出來的棉衣比這些更保暖，但抵擋不住小孩們好奇地張望世界的眼睛和欲望。穿衣穿暖的同時(shí)，孩子們有了更多關(guān)于審美的要求。

至今，我還記得大學(xué)畢業(yè)前夕，室友們?cè)谂P談會(huì)上暢想畢業(yè)之后，究竟要過什么樣的生活。

寢室的每個(gè)人都說得非常具體和真切——“我想有一套屬于自己的房子。”“我要出人頭地。”“我希望成為一個(gè)好的媽媽?！薄拔蚁ＭI得起所有我想要的衣服?！边@是剛步入社會(huì)的年輕女孩們對(duì)于生活、對(duì)于世界、對(duì)于自我的期盼，像微小的螢光，柔軟卻堅(jiān)強(qiáng)。

工作后，萬花筒一樣的世界旋轉(zhuǎn)得更快了，人們目不暇給地被這個(gè)巨大的世界裹挾著，一頭扎進(jìn)更好、更舒適和更體面的小康生活。

10年前，我和我的同齡人們已經(jīng)工作三四年了，相比剛畢業(yè)的捉襟見肘，三四年的職場(chǎng)生活使我們有一小部分可支配資金可以購置衣物。在那段時(shí)間里，我們對(duì)于全國的批發(fā)市場(chǎng)了如指掌，蘭州東部批發(fā)市場(chǎng)，張掖路夜市，上海七浦路，杭州四季青，北京動(dòng)物園和秀水，廣州火車站附近總也逛不完的市場(chǎng)，這是十年前網(wǎng)絡(luò)上推薦的服裝“批發(fā)圣地”，每個(gè)節(jié)假日都熙熙攘攘，人頭攢動(dòng)，多少像我一樣的愛美的人兒都在人群里熱鬧地張望過，為了把一抹絢爛帶回自己的衣柜。

我和我的同事們?cè)诿看纬霾顣r(shí)的閑暇中都會(huì)一頭扎入花紅柳綠的五彩世界，那些批發(fā)市場(chǎng)猶如閃耀著巨大光芒的聚寶盆，我們興致勃勃在嚴(yán)寒和酷暑里拎著幾個(gè)黑色的塑料袋，這使我們更像是批發(fā)貨物的小妹。因?yàn)閾?jù)說假裝自己是批發(fā)的商家，可以以更便宜的價(jià)格拿到衣服。但時(shí)過境遷也有一些社會(huì)閱歷后，想到檔口攤主難辨的笑容，突然反應(yīng)過來，人生如戲，原來大家也都在善意地互相配合著呢。

批發(fā)市場(chǎng)上花哨的衣服極大地充實(shí)了我們的衣柜，也滿足了那時(shí)我們的購物欲望，實(shí)現(xiàn)了衣服自由。這種能夠被牢牢抓住的、可以掌控的生活，成為當(dāng)時(shí)我們力證自己還過得不錯(cuò)的最有利佐證。

衣服自由——從追求花樣轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)

隨著“職場(chǎng)新人”到職場(chǎng)人，批發(fā)市場(chǎng)的衣物已經(jīng)不能夠滿足大家的需求了。洗一次水就面目全非的Ｔ恤，皺皺巴巴的西裝，無論熨多久肩線都可疑地朝外旋轉(zhuǎn)，不透氣但鮮艷的化纖終究令人體驗(yàn)不適，衣櫥升級(jí)迫在眉睫。人們的穿衣風(fēng)格也從追求花樣轉(zhuǎn)向了追求品質(zhì)。

自然，我們的工資都相應(yīng)上漲了，人們手里可以支配的余錢更多了，在商場(chǎng)里的選擇面也更廣了。燈光明亮的商場(chǎng)里總是彌漫著淡淡香氣——幾乎所有商場(chǎng)的香水檔口都放在一樓，人們進(jìn)去后，量產(chǎn)的花香、果香、廣藿香、小蒼蘭、焦糖等各種香氣混合在一起，營造出一種幸福而溫?zé)岬臍庀?，軟軟刺激著消費(fèi)者的需求，這也使得商場(chǎng)里的品質(zhì)套裝有了注腳。那個(gè)曾經(jīng)仰望過櫥窗的女孩，終于在自己長(zhǎng)大后，可以在一件美麗的白裙里實(shí)現(xiàn)自己少女時(shí)代的夢(mèng)想。

不僅僅是好看的裙子，曾經(jīng)厚厚的手縫棉被開始被夏涼被、羽絨被、蠶絲被替代，曾經(jīng)只穿過棉衣的老年人也開始在寒冷的冬天里穿著輕薄的羽絨服御寒，夏天西北人群也能穿薄如蟬翼的桑蠶絲——過去幾千年的時(shí)光里，這些昔日里昂貴而遙遠(yuǎn)的物品開始進(jìn)入普通民眾的生活，人們不僅有各種選擇，而且可以消費(fèi)這些選擇。

當(dāng)物質(zhì)極大豐富后，人們會(huì)迎來什么？

旗袍

膨脹的物欲不會(huì)無休止地裂變，物品本身帶來的幸福感會(huì)隨著富足而邊際效應(yīng)遞減，在人們滿足感匱乏之后，關(guān)于物品的收納、整理，斷舍離成為一種社會(huì)現(xiàn)象。

很多昔日里被滿懷愛意地凝視、期待的衣柜寵兒，開始被用戶用審視的目光緩緩掃過，人們驚異于購買瞬間被沖昏的頭腦——“這一身華麗的晚禮服，一生之中都沒有隆重的場(chǎng)合配它?！薄百I了許多小尺碼的衣服，從沒有瘦下來過?！薄跋胍_浪買了全套裝備，三年了連大海都沒見過?！爆F(xiàn)代人的現(xiàn)代病，也在物質(zhì)的堆砌中有了一點(diǎn)點(diǎn)迷失。

人們開始試圖追求一種更簡(jiǎn)潔的生活，嘗試地將目光瞄準(zhǔn)了自己以及家人的衣柜，接下來是磨損的鍋碗瓢盆，肥皂布頭，總覺得能派上用場(chǎng)但其實(shí)并沒有什么用的一些工具，當(dāng)這些陳年艱難歲月的痕跡被斷舍離清除出去后，人們?cè)谛睦砩纤坪醌@得了某種滿足，人與物品的關(guān)系開始走入一種溫存而漫長(zhǎng)的通道，人們免于匱乏，免于恐懼，心安理得地開始追求“天長(zhǎng)地久”。

國潮興起——從傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分后的審美選擇

伴隨著文化自信的本質(zhì)回歸，國風(fēng)開始在近些年興起。人們開始將目光投向了豐厚的文化資源，從歷史中走來的漢服襦裙，絨花點(diǎn)翠開始重新走入大眾的視線，元宵節(jié)、七夕這些傳統(tǒng)出游節(jié)日里，總能看到一些盛裝出行的漢服男女，宛若畫中人，養(yǎng)眼也養(yǎng)心。

在物品的包裝、審美以及功效上，“國潮興起”已經(jīng)成為事實(shí)，人們從《山海經(jīng)》里汲取養(yǎng)分，奇幻瑰麗地繪制出當(dāng)前人們喜愛的漫畫風(fēng)格；從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中尋覓現(xiàn)代審美的解藥，手藝人穿針走線，繪制的是中式祥紋。春節(jié)前后，廣東的醒獅搖頭晃腦地出現(xiàn)在各種包裝盒上，朱紅的底色，黃色的獅子，這是一種中國式鮮妍熱烈的審美。

將中國傳統(tǒng)元素和時(shí)尚潮流相結(jié)合的國潮風(fēng)在近些年迅速興起。

年輕群體中，傳統(tǒng)文化對(duì)他們的影響也在逐漸加重，隨著“國風(fēng)”的流行，蘭州出現(xiàn)了一些漢服社團(tuán)，興起了“漢服熱”。網(wǎng)民“平平無奇搓絲匠”，這位蘭州的大二學(xué)生，從高中時(shí)開始對(duì)漢服感興趣，上了大學(xué)干脆直接上手開始學(xué)習(xí)漢服重要的頭飾“絨花制作”，并融會(huì)貫通將掐絲工藝與絨花制作結(jié)合起來，產(chǎn)生一種全新但又傳統(tǒng)的漢服飾品,在同學(xué)中也引發(fā)了一股漢服熱潮。

天水的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人劉云帆也在進(jìn)行技藝和審美上的雙重探索，傳統(tǒng)的刺繡工藝已經(jīng)無法滿足當(dāng)下用戶的審美，他創(chuàng)新性地將刺繡、飛天、燈具結(jié)合在一起，產(chǎn)生了一個(gè)名為“和合之光”的產(chǎn)品，是一種集臺(tái)燈、壁掛燈、展示工藝于一體的全新設(shè)計(jì)。

1987年出生的慶陽非遺香包代表性傳承人張煜瑤自幼跟著母親一起學(xué)習(xí)香包刺繡技藝，是名副其實(shí)的“匠二代”。除了傳統(tǒng)香包的繡制，她還設(shè)計(jì)出了很多符合年輕人審美的作品：既有胸針，也有耳墜，還有車載香薰，使非遺制品融入當(dāng)代人的生活消費(fèi)中。

同時(shí)，消費(fèi)者也開始將目光瞄準(zhǔn)了國風(fēng)、國潮風(fēng)格，小到手工頭花、山海經(jīng)神獸手機(jī)殼以及中國人喜愛的桂花、牡丹的香水，大到中式服飾、中式傳統(tǒng)文化劇本殺、沉浸式商業(yè)購物環(huán)境，傳統(tǒng)文化正在以勢(shì)不可擋的姿勢(shì)，涌入人們生活的方方面面。如果對(duì)十年前后的婚禮進(jìn)行對(duì)比，可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，今天的婚禮上，新娘新郎的服飾，占主導(dǎo)地位的是色彩喜慶的大紅色中式婚服，鳳冠霞帔，龍鳳呈祥，差不多已經(jīng)取代了西式傳統(tǒng)婚紗。同樣，我們平時(shí)在大街上，在旅游景點(diǎn)，在大學(xué)校園，往往可以見到穿著漢服，飄然而過的“神仙姐姐”。可以說，服裝國潮重新回到了我們的日常生活。

中式新娘裝

“每一滴水珠上都可以看到太陽”，從衣物匱乏到滿足，再到文化自信傳統(tǒng)審美回歸，折射出十年來中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和精神文化生活與審美味趣情趣的變化。人們能夠坦然地消費(fèi)，在條件允許的情況下實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”，那些曾經(jīng)期待過的都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，未曾實(shí)現(xiàn)的也都在實(shí)現(xiàn)的路上。用自己的雙手去創(chuàng)造這一切吧，就像我們?cè)?jīng)做過的那樣。

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“國潮”：文化自信的回歸

相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528％。而2022年各種品牌的市場(chǎng)關(guān)注度上，國貨為“洋貨”的3倍。

所謂“國潮”，字面釋義即為“中國＋潮流”。朱雀祥云、刺繡飛天……在當(dāng)下的時(shí)尚圈層，中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動(dòng)漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領(lǐng)域。國人享受著現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)文化碰撞出的東方美感，人們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。市場(chǎng)上的時(shí)尚話語權(quán)正漸漸向“國潮”“國貨”轉(zhuǎn)移。

“國潮”之風(fēng)興起，并非偶然。中華文化氤氳五千年，早已凝聚成獨(dú)特的東方魅力。最近這些年，這股風(fēng)潮從“小眾”刮向“大眾”，背后更多的是國人文化自信的回歸。特別是現(xiàn)在的年輕一代，在國家蓬勃復(fù)興的大背景下長(zhǎng)大，有平視世界的足夠底氣，在追求時(shí)尚張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，有強(qiáng)烈意愿將中國故事講出來并且傳出去。此外，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國人的生活理念日趨成熟理性，追求更多兼顧實(shí)用屬性和精神屬性，符合自己審美與品質(zhì)要求的“心頭好”。

穿國潮裝，聽國潮音樂，吃文創(chuàng)食品……不知不覺中，多元新穎的國潮文化正在給生活增添新鮮的活力。不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌將傳統(tǒng)文化融入經(jīng)營中，而伴隨著90后、00后新生消費(fèi)力量的崛起，年輕人成為國潮消費(fèi)的主力。

漢服親子裝

漢服風(fēng)潮被視為國潮風(fēng)最初也最常見的形式，隨著國潮文化破圈，消費(fèi)市場(chǎng)上大量與國潮相關(guān)的店如雨后春筍般涌現(xiàn)。除了各類服裝彩妝，包含中國文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝作品也都受到人們歡迎，很多國產(chǎn)品牌品類都借助國潮熱持續(xù)升溫紛紛布局。

漢服

某種程度上說，“國潮”熱分享的是國人文化自信的紅利。但也要看到，國貨要打出響亮品牌，最終還是需要過硬的產(chǎn)品。今天的中國已具備打造時(shí)尚品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以服裝制造為例，有人說，正是中國一萬多家規(guī)模以上服裝企業(yè)保障了全球快消服裝品牌的正常經(jīng)營。把握“國潮”方興未艾的機(jī)遇期，讓先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)意文化都來為中國創(chuàng)造賦能，讓更多人愛上中國品牌、中國設(shè)計(jì)，那時(shí)，才是“國潮”真正的黃金年代。（本文編輯綜合整理）