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（新春見聞)甘肅非遺刺繡“玉兔香包”春節(jié)海外“云熱銷”

中新社蘭州1月28日電題：甘肅非遺刺繡“玉兔香包”春節(jié)海外“云熱銷”

作者閆姣

連日來，產自甘肅大山里的非遺文創(chuàng)產品玉兔香包，經“全球年貨節(jié)”線上平臺推出后，迅速受到民眾的喜愛，一經“出道”便售罄?！坝裢糜旱脑⒁饷篮茫沂止は惆龉ぞ?，送給朋友非常有紀念意義?！蹦戏莾S胞孫想錄十分青睞這款香包。

不同于民間大紅大綠的配色，玉兔香包采用白底藍花，兔眼炯炯有神且堅毅，共有53道工序，凝聚了甘肅慶陽香包繡制技藝代表性傳承人劉蘭芳多年的心血。她28日接受中新社記者采訪時稱，中國兔文化將玉兔視作祥瑞，融入手工刺繡后更栩栩如生，“小兔子含大文化，希望得到海內外友人的喜歡?！?/p>

從山村繡娘成長為“國際巧匠”，劉蘭芳的刺繡足跡已通過線上線下拓展至新加坡、韓國、英國等9個國家和地區(qū)。在她看來，非遺數字化將來會是一個趨勢，線上發(fā)展將有很大機遇。

刺繡“乘云”、直播授課、香包數字化等成為劉蘭芳近年來主攻方向之一?！爸С执笊绞炙嚾?，不容易”“刺繡原來還可以這樣玩”“延續(xù)鄉(xiāng)村技藝，弘揚西北傳統(tǒng)文化”……她的刺繡直播間吸引數萬人圍觀、評論，系列刺繡文創(chuàng)產品常常被一搶而空。

傳統(tǒng)刺繡得以走向世界，令當地繡娘感到激動和自豪，也促使劉蘭芳不斷創(chuàng)新產品內容與傳播方式?！盀閷⒋汤C更好融入現(xiàn)代人的生活，在圖案、材料、造型等方面都進行了改良?！彼雇溃酉聛磉€將融合中西方文化，比如中國的十二生肖和西方的十二星座，加入刺繡元素碰撞出不一樣的火花。

西北民族大學美術學院教授王曉珍表示，中國農村地區(qū)旅游、電商直播等新興產業(yè)不斷發(fā)展，非遺作為具有地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要挖掘其文化內涵，整合文化資源與時代接軌，進行產業(yè)化開發(fā)，創(chuàng)造符合現(xiàn)代人審美需要的新形式，“像慶陽香包、洮硯等非遺項目通過直播電商、產業(yè)經營模式、IP聯(lián)名等方式打造起了自身的文化品牌?！?/p>

“非遺商業(yè)化、市場化、全面大眾化，要精準定位主力消費人群，傳承人需要與現(xiàn)代科技、文化和審美結合?！蓖鯐哉渲д姓f，先建立非遺項目品牌，再依托甘肅的文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)，合理開發(fā)非遺資源，使其形成地方的鄉(xiāng)土文化產業(yè)，構建非遺與地方經濟之間互惠互利、協(xié)調共生的可持續(xù)發(fā)展關系，以此吸引更多人的眼球，提升地方知名度。(完)