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引“流量”聚“留量”
張海燕
超7550個(gè)相關(guān)視頻、8.6億次播放量、111家媒體和大V跟蹤報(bào)道、24個(gè)抖音話題10次熱搜、9個(gè)微博話題3次熱搜……盛夏7月,一波關(guān)于甘肅的流量熱潮火遍全網(wǎng)。
受甘肅省文旅廳邀請,新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶隊(duì),攜“東方甄選”當(dāng)紅主播,近期深入我省蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉等地,以“旅游+文化+產(chǎn)品”的形式,進(jìn)行了5天的直播活動(dòng)。廣大網(wǎng)友跟隨現(xiàn)場鏡頭,一路看美景、聽歷史、品人文,沉浸式體驗(yàn)了一回“云游甘肅”。隨著節(jié)目的持續(xù)熱播,甘肅旅游熱度也急劇攀升,很多景點(diǎn)成為“打卡勝地”,出現(xiàn)了前所未有的火爆場面……
旅游一業(yè)興,市場百業(yè)旺。甘肅有著“河岳根源、羲軒桑梓”的美譽(yù),自然景觀豐富獨(dú)特,歷史文化悠久厚重,發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和潛力。但是,“酒香也怕巷子深”,加快推進(jìn)文旅強(qiáng)省建設(shè),既要做強(qiáng)做優(yōu)文旅產(chǎn)品,還要善于“毛遂自薦”,在宣傳推介上開動(dòng)腦筋,通過積極創(chuàng)新營銷方式,不斷提升甘肅文旅的知名度。與“東方甄選”的這次合作,就是甘肅文旅“借力出圈”的一次成功實(shí)踐,也是我省創(chuàng)新文旅推介的一次積極探索。
近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新迭代,短視頻、直播等媒體形式備受青睞,成為很多人了解和選擇旅游景點(diǎn)的重要途徑。各地要緊跟市場變化,緊扣游客需求,充分運(yùn)用大眾喜聞樂見的傳播手段,不斷創(chuàng)新營銷方式、科學(xué)制定營銷策略,確?!皩ξ丁?、需求“到位”,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)游客從線上到線下的轉(zhuǎn)化。具體工作中,一是要善借“外力”,主動(dòng)與直播平臺(tái)加強(qiáng)合作,通過豐富多彩的視頻內(nèi)容,吸引更多人關(guān)注、激發(fā)更多人興趣,不斷提升甘肅文旅的知名度。二是要善用“內(nèi)力”,深入挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源優(yōu)勢,在創(chuàng)意策劃上多下功夫,通過打造更多“爆款”產(chǎn)品,持續(xù)提升甘肅文旅的影響力。
流量只是開始。各地游客慕名而來,吃、住、行是否方便?實(shí)際感受是否和宣傳一樣?這些問題同樣要解決好,如果名不副實(shí),甚至體驗(yàn)糟糕,反而會(huì)自砸招牌,造成不好的口碑。所以,把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?,讓人“來了不想走、走了還想來”,既要重宣介、搶占流量高地,更要重質(zhì)量、做好服務(wù)保障。各地要努力優(yōu)化旅游環(huán)境,從吃、住、行等各個(gè)方面,全方位做好服務(wù)保障,特別是在細(xì)節(jié)上要考慮周全,帶給游客舒適的旅游體驗(yàn)。如此,不僅能讓“頭回客”成為“回頭客”,而且還會(huì)形成“滾雪球”效應(yīng),最終給甘肅文旅產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的“能量”。
“東方甄選”甘肅行,給予我們深刻的啟示。期待各地創(chuàng)新思維、創(chuàng)新實(shí)踐,不斷吸引“流量”,持續(xù)匯聚“留量”,讓隴原大地成為八方來客心之所想、身之所向的旅游勝地,助推文旅產(chǎn)業(yè)成為富民興隴的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。
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