中新網(wǎng)北京6月13日電(吳濤)近日,蘋果更新的App Store審核指南規(guī)定,用戶可以使用應用內(nèi)購買“打賞”內(nèi)容供應商。這意味著在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”,屬于“應用內(nèi)購買”,蘋果將從中提取30%的分成。消息一出,立即引發(fā)網(wǎng)友討論。
靴子落地,蘋果抽“打賞”30%手續(xù)費
近日,蘋果更新的App Store 審核指南規(guī)定,“應用程序可以使用應用內(nèi)購買貨幣來幫助用戶在應用中‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商(譯)”。這意味著此前傳聞蘋果將對APP內(nèi)“打賞”功能收取手續(xù)費的消息正式得到確認。
實際上,30%的“過路費”蘋果一直在收,包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等,必須使用App內(nèi)購買;而此前,對“打賞”則并未作出類似規(guī)定。
中新網(wǎng)獲悉,此次確認后,蘋果對“打賞”收取費用的分成具體比例和其他模式一樣,App Store與開發(fā)者3:7分成,只有一個例外是訂閱模式,從第13個月起,上述分成改成1.5:8.5。
中國企業(yè)怎么應對?大部分“妥協(xié)”
對于蘋果上述舉動,中國有企業(yè)對此表示“拒絕”。比如微信,早在4月份,微信就取消了iOS版本微信公眾號內(nèi)用戶對作者的“贊賞”功能。
此前,多家媒體表示,蘋果已經(jīng)約談了幾家中國APP開發(fā)商,讓他們停止提供通過第三方支付“打賞”服務的行為。
顯然,大部分平臺“妥協(xié)”了。11日,環(huán)球網(wǎng)等媒體援引知乎公告內(nèi)容稱,“應蘋果公司要求,從iOS3.5.3版本起,知乎專欄贊賞功能將介入IAP(應用內(nèi)購買)機制進行支付,蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費。”
另外,中新網(wǎng)查閱了映客、YY等直播平臺,發(fā)現(xiàn)其已引入蘋果IAP付費機制。而包括微博在內(nèi)的多家存有內(nèi)容付費業(yè)務的平臺對中新網(wǎng)表示,已收到蘋果的通知,并稱只要用蘋果的系統(tǒng)就繞不過這個坎。
用戶、平臺將受哪些影響?
蘋果公司App Store此次審核規(guī)則的改變,對用戶和企業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢?尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè),不少平臺都是依賴用戶“打賞”生存。
對內(nèi)容創(chuàng)作者而言,在某些平臺,“打賞”的100%金額全部支付給內(nèi)容制作者,而現(xiàn)在,蘋果先抽成30%后,內(nèi)容制作者相對收入顯然會減少。另外,他們還少了蘋果手機用戶微信公眾號贊賞的收入渠道,而微信是中國最流行App之一,2016年底月活躍賬戶數(shù)達到8.89億。雖然安卓手機支持微信贊賞功能,但并不是所有微信用戶都使用安卓手機。
蘋果開始對“打賞”抽成后,原來平臺對“打賞”的分配問題也值得關(guān)注。以直播行業(yè)為例,一般平臺和主播分成對“打賞”三七開(不同平臺分配比例不盡相同,也有二八分成等其他比例)。如果“打賞”數(shù)額是一定的,蘋果先抽成后,平臺和主播剩下的再怎么分,顯然都會有相對“吃虧”的一方,或者是“雙虧”。
從上述知乎的公告可知,知乎稱蘋果將收取“贊賞”32%的手續(xù)費,這和蘋果收取的30%仍多出2個百分點,為何?中新網(wǎng)多渠道聯(lián)系了知乎方面,均未有消息反饋。
對“吃瓜群眾”而言,原來該怎么“打賞”,現(xiàn)在依然可以“打賞”,而且更符合蘋果公司規(guī)定,不需要額外的開支;有用戶甚至花費在“打賞”上的錢會變少,畢竟原來還可在微信公眾號上“贊賞”,而現(xiàn)在蘋果手機+微信贊賞的“魚和熊掌不可兼得”,需要用戶自己做出選擇。其他APP中,如果你想打賞的錢不讓蘋果公司抽成,那只能換個安卓手機了。
蘋果此舉是否合理?
蘋果對“打賞”的態(tài)度確定后,引發(fā)網(wǎng)友爭議,不少有網(wǎng)友微博留言稱,此次蘋果吃相太難看。
此前相安無事,為什么現(xiàn)在會引發(fā)爭議?DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對中新網(wǎng)表示,此次蘋果對“打賞”收取手續(xù)費引發(fā)爭議,實質(zhì)是對“打賞”理解的爭議。
據(jù)了解,不少網(wǎng)友和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認為,用戶打賞是消費者自愿行為,是對內(nèi)容創(chuàng)作者的獎勵,并非App上賣東西賺錢,因此蘋果沒有理由抽手續(xù)費。
劉興亮表示,從蘋果的角度上看,此前就有規(guī)定,對應用內(nèi)的虛擬物品購買屬內(nèi)部購買,抽30%的手續(xù)費,把“打賞”納入也無可厚非。(完)
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