圍繞著一杯水，騙子們玩出了太多花樣。近日在社會上引起巨大反響的這杯“水”，名叫SSG生命能量水，售價達(dá)到1000多元一瓶，堪稱天價。在該公司刊發(fā)的大量軟文上，能看到諸多“神奇”的宣傳：來自地下萬米遠(yuǎn)古海洋水帶、顛覆人類生命健康狀態(tài)、量子治療學(xué)說最佳應(yīng)用載體、高能磁化水，再搭配上與國外“專家”的合影，一大堆榮譽(yù)證書，頗有幾分賣相。

可是被真正的專家揭開神秘面紗后，這款號稱能治好紅斑狼瘡、各種癌癥，甚至硫酸燒壞臉后都能康復(fù)的神奇能量水露出了本來面目：就是鉀含量較高的地下水，并注入了大量的鹽。就是這樣一款產(chǎn)品，竟能讓其背后的公司，煞有介事地在全國各地開設(shè)線下體驗(yàn)店，累計騙取了6萬多人超過6億元人民幣。

每次出現(xiàn)這樣的新聞，都會讓投身于科普事業(yè)的人們感到“憤憤不平”。因?yàn)轵_子的手法實(shí)在談不上高明，單單從宣傳物料上就已經(jīng)漏洞百出，違反科學(xué)常識之處俯拾皆是。

比如僅憑一盒能量水輔以線下“懸浮式”治療就能包治百病，可治愈紅斑狼瘡、癌癥等疾病，這顯然違背了人類已知的醫(yī)學(xué)常識。而且該公司宣稱神秘水來自地下1萬米處的遠(yuǎn)古海洋水帶。眾所周知，地球由地殼、地幔和地核組成，1萬米的距離連地殼都沒有打通，遑論所謂的遠(yuǎn)古海洋水帶。

像這樣令人啼笑皆非的錯誤，卻實(shí)實(shí)在在地忽悠了6萬多人，原因何在?

其一是蹭新技術(shù)的熱點(diǎn)。如今，科學(xué)發(fā)展日新月異，時時刻刻都有新生事物涌現(xiàn)出來，其中就有許多高大上的新科學(xué)、新技術(shù)等待人們?nèi)ナ煜?、去了解。而在這個了解的過程中，多數(shù)人并沒有對這些內(nèi)容進(jìn)行懷疑——這就給了騙子們以可乘之機(jī)。

在生命水案例中，操盤者盯上了區(qū)塊鏈、虛擬幣這些新概念，混淆當(dāng)下流行的共享經(jīng)濟(jì)與傳銷的界限，糅合成了一種全新的傳銷詐騙方式。在這種模式中，受騙者往往陷入貪婪的陷阱中，迷信所謂新技術(shù)帶來的紅利。即使個別人察覺、意識到生命水違反科學(xué)常識，但出于賺快錢的目的依然執(zhí)迷不悟。對于這種全新的詐騙行為，一來是消費(fèi)者要提高警惕，牢記天上不會掉餡餅的真理;二來也對監(jiān)管部門提出了更高要求，應(yīng)該及時了解詐騙手段的變化，提高打擊力度。

其二，面對虛假宣傳，我們還應(yīng)把科學(xué)精神與新型傳播技術(shù)結(jié)合起來，破除信息繭房效應(yīng)。所謂的“信息繭房”，是指新型傳播技術(shù)時代，個性化、定制化傳播內(nèi)容所導(dǎo)致的信息封閉后果。在全新的傳播模型中，個體有可能只關(guān)注自我選擇或者相信的傳播內(nèi)容，減少甚至屏蔽其他信息。

在生命水案例中，宣傳類的軟文、推廣文案在各大自媒體平臺中隨意傳播，加上會場銷售、分層拉人頭的模式，很容易使普通人陷入信息繭房中，即只吸收關(guān)于“生命水”的正面信息，外界的質(zhì)疑、駁斥被自動屏蔽了。

想要破除繭房效應(yīng)，一方面應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，阻斷違法、違背常識的信息肆意傳播的渠道;另一方面也需要科普手段盡快與新傳播技術(shù)攜手，幫助消費(fèi)者與全社會將違反常識的假冒偽劣產(chǎn)品趕出去。(楊侖)