9月25日，首屆北京國際游戲創(chuàng)新大會(huì)(BIGC)在北京舉行。開幕式當(dāng)天，主辦方協(xié)同伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2020中國游戲創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，對(duì)中國游戲整體市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及未來創(chuàng)新發(fā)展之路進(jìn)行了綜合分析。

《報(bào)告》認(rèn)為：“中國游戲產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展已超過20年，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力也取得了持續(xù)的發(fā)展與進(jìn)步。創(chuàng)新也將成為中國游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵，最主要的創(chuàng)新點(diǎn)集中在兩方面;一方面是在5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，另一方面為游戲產(chǎn)品本身玩法創(chuàng)意的創(chuàng)新。這兩方面創(chuàng)新也將對(duì)中國游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生主導(dǎo)性影響，中國游戲產(chǎn)業(yè)既擁有利用創(chuàng)新突破市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也面臨著創(chuàng)新所帶來的挑戰(zhàn)。”從某種程度而言，誰在這兩方面具有領(lǐng)先的實(shí)力，誰就能引領(lǐng)未來中國游戲的創(chuàng)新之路。

中國游戲全面進(jìn)入5G時(shí)代 頭部企業(yè)展現(xiàn)領(lǐng)先實(shí)力

2019 年 6 月 6 日，工信部向四家運(yùn)營商發(fā)放 5G 商用牌照，意味著中國正式進(jìn)入 5G 商用元年。一年多來，無論是政策支撐、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是應(yīng)用創(chuàng)新，中國 5G 產(chǎn)業(yè)都取得了長足進(jìn)步，引領(lǐng)全球信息通信建設(shè)高潮。而游戲一直是5G應(yīng)用的前沿，隨著5G技術(shù)的發(fā)展及落地，云游戲預(yù)計(jì)將成為5G落地的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，那些提前布局云游戲的游戲廠商有望成為未來5G發(fā)展的重要推動(dòng)力。

實(shí)際上，近年來，國內(nèi)各大游戲公司都在加快云游戲布局和推廣。尤其是包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界游戲在內(nèi)的頭部企業(yè)，都有較為完善的5G應(yīng)用布局。比如騰訊不僅和高通合作，共同打造5G版本的手機(jī)游戲，還組建了自己的組建云端運(yùn)營平臺(tái)。騰訊5G云游戲創(chuàng)新中心又通過構(gòu)建多方協(xié)同的生態(tài)體系，致力于加速5G云游戲的推廣應(yīng)用。網(wǎng)易也通過打造5G云游戲創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等舉措，積極推進(jìn)自身的5G游戲戰(zhàn)略，近期又與華為共同出品了國內(nèi)首個(gè)《云游戲體驗(yàn)?zāi)Ｐ?Cloud gMOS)》白皮書。彌補(bǔ)了業(yè)界對(duì)云游戲體驗(yàn)定量研究的不足，試圖制定“世界級(jí)”的云游戲標(biāo)準(zhǔn)。另一家網(wǎng)絡(luò)游戲頭部企業(yè)完美世界游戲則從2017年就開始致力于云游戲研發(fā)，此后又?jǐn)y手國內(nèi)5G、VR頭部公司，率先合作布局“5G+VR+云游戲”領(lǐng)域，并且還將與電信天翼云游戲、視博云等優(yōu)質(zhì)合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開發(fā)更多云游戲創(chuàng)新功能，推動(dòng)游戲生態(tài)發(fā)展。

值得關(guān)注的是，目前大多數(shù)云游戲是對(duì)現(xiàn)有游戲的“云化”處理，原生云游戲并不多見。而原生云游戲內(nèi)容研發(fā)則被眾多大廠搶灘。目前完美世界游戲旗下十余個(gè)游戲工作室中，已有三個(gè)頂級(jí)游戲工作室正在基于公司原創(chuàng)IP與創(chuàng)新IP籌備和研發(fā)原生云游戲，全面布局MMORPG、回合制、ARPG、動(dòng)作類、卡牌類和開放世界等多類型云游戲產(chǎn)品。比如2020年7月份發(fā)布的新產(chǎn)品《新神魔大陸》手游，從一開始就定位高品質(zhì)云游戲，實(shí)現(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、跨終端、引擎自適應(yīng)這些云游戲特性;從技術(shù)層面來看，這個(gè)產(chǎn)品基于X86+GPU架構(gòu)的云游戲解決方案，是在5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。而從市場(chǎng)角度來看，《新神魔大陸》云游戲版可以說是中國5G商業(yè)化之后第一款正式發(fā)行運(yùn)營的云游戲產(chǎn)品，不僅得到了中國電信的極大支持、也打破了國內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗(yàn)、零案例的狀態(tài)。

玩法創(chuàng)新展現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 第一梯隊(duì)展現(xiàn)研發(fā)厚度

《報(bào)告》顯示，中國游戲企業(yè)的創(chuàng)新能力正在逐漸提升，多款創(chuàng)新型產(chǎn)品在口碑與收入上均獲得了用戶與市場(chǎng)的認(rèn)可。中國游戲企業(yè)率先開創(chuàng)的自走棋玩法也受到了全球游戲用戶的認(rèn)可，這也促使多款熱門游戲融入了這一類玩法，自走棋玩法累計(jì)用戶已達(dá)數(shù)億人。

整體來看，中國游戲在玩法創(chuàng)意方面，呈現(xiàn)出一種多元競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。不僅第一梯隊(duì)大廠商在玩法上有持續(xù)的創(chuàng)新，一些獨(dú)立游戲和小廠商也經(jīng)常有爆款創(chuàng)意佳作涌現(xiàn)。《報(bào)告》就特別提到了《太吾繪卷》《明日方舟》這兩款成功的游戲產(chǎn)品，指出中小廠商在玩法創(chuàng)意上也創(chuàng)新出獨(dú)特的創(chuàng)造力。

然而，整體看來，國內(nèi)頭部廠商在研發(fā)創(chuàng)新的厚度上還是有更大的優(yōu)勢(shì)。這次的《報(bào)告》調(diào)查顯示：在中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，上市游戲企業(yè)發(fā)行產(chǎn)品數(shù)量及流水始終占據(jù)七成以上份額，近年來頭部游戲企業(yè)對(duì)游戲市場(chǎng)的掌控力度持續(xù)提升。同時(shí)，據(jù)《2020年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。然而，市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，排名前五的游戲企業(yè)拿下了國內(nèi)84%的市場(chǎng)份額。

在這樣的大環(huán)境下，頭部游戲企業(yè)游戲品質(zhì)的提升、游戲玩法的創(chuàng)新以及新技術(shù)的運(yùn)用，更決定了未來中國游戲的創(chuàng)新格局。在這次的北京國際游戲創(chuàng)新大會(huì)上，騰訊、網(wǎng)易、完美世界游戲等中國頭部企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都被邀請(qǐng)參與大會(huì)主題發(fā)言，并且在大會(huì)上舉辦各自的企業(yè)創(chuàng)新主題分享會(huì)，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出頭部企業(yè)對(duì)中國游戲未來創(chuàng)新的影響力。

從頭部企業(yè)整體創(chuàng)新能力來看，騰訊、網(wǎng)易具有龐大的體量，在研發(fā)上投入巨大，在游戲尤其是移動(dòng)游戲的玩法創(chuàng)意上常有出奇之處。比如網(wǎng)易開創(chuàng)了回合制游戲的玩法，其后實(shí)時(shí)沙盤戰(zhàn)略手游《率土之濱》，不僅在內(nèi)容上多有創(chuàng)新，玩法上在SLG基礎(chǔ)上加入卡牌元素，《陰陽師》開創(chuàng)了養(yǎng)成式的獨(dú)特卡牌玩法。

在頭部廠商中，完美世界游戲是一家具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的企業(yè)。眾所周知，其一直以自主研發(fā)而著稱。近年來又在IP、文化融合以及新技術(shù)融合等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了創(chuàng)新。如2019年7月3D回合制手游《神雕俠侶2》獲得硬核聯(lián)盟超明星推薦，憑借創(chuàng)新的社交、跨服日常、AR等玩法讓玩家領(lǐng)略了一個(gè)充滿溫情的俠義江湖，收獲了玩家與行業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)。另外，完美世界游戲旗下另一個(gè)經(jīng)典IP作品，《新笑傲江湖》手游不僅在劇情上賦予這一經(jīng)典IP新的劇情，拓展世界觀，融入新的價(jià)值，同時(shí)在視覺上采用了清韻國風(fēng)的全新視覺表現(xiàn)，將玩家?guī)雵嬍降钠价檪b影、旖旎山河，同時(shí)游戲請(qǐng)到業(yè)內(nèi)資深電影分鏡大師去展現(xiàn)原著江湖的恢弘與震撼，打造出了一種與眾不同的奇幻風(fēng)格。

另外，近年來，完美世界游戲在文化融合上又多有出新。旗下中法團(tuán)隊(duì)合作的以西游記為題材的《非常英雄》，融合中外文化精髓，在海內(nèi)外獲得了多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。旗下產(chǎn)品和一大批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展開深度合作，將夫子廟歷史街區(qū)實(shí)景、敦煌文化等植入《誅仙》手游中，這些創(chuàng)新形式讓游戲這一新興內(nèi)容載體賦予更多文化內(nèi)涵。

以騰訊、網(wǎng)易、完美世界游戲?yàn)榇淼闹袊^部企業(yè)具備強(qiáng)大的創(chuàng)新基因，在新技術(shù)引領(lǐng)和玩法創(chuàng)意上更具創(chuàng)新力。另外，《報(bào)告》還提到了“創(chuàng)意型人才缺乏”是未來中國游戲創(chuàng)新發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)，完善的人才培養(yǎng)是眾多中國頭部企業(yè)未來亟待解決的難題。