雙節(jié)長(zhǎng)假進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大購(gòu)物中心回暖顯著，據(jù)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶長(zhǎng)假前三天全國(guó)購(gòu)物中心總客流數(shù)達(dá)3.05億人次。值得注意的是，購(gòu)物中心的奢侈品消費(fèi)持續(xù)火熱，有報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求將增長(zhǎng)30%，是全球奢侈品市場(chǎng)在今年的唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)。

一線城市消費(fèi)熱度穩(wěn)步攀升

雙節(jié)即將結(jié)束，盡管假期余額嚴(yán)重不足，仍阻擋不住消費(fèi)者“買買買”的熱情。記者從商務(wù)部官網(wǎng)了解到，國(guó)慶長(zhǎng)假前三天全國(guó)購(gòu)物中心總客流數(shù)達(dá)3.05億人次。長(zhǎng)假首日日均客流與回暖率最高，日均客流達(dá)22966人次/日、回暖率達(dá)86.8%。從10月3日開(kāi)始，旅游熱點(diǎn)城市購(gòu)物中心客流顯著增加，昆明、西安、蘇州、桂林等部分城市回暖率達(dá)到90%以上;一線城市中，上海、北京回暖率也達(dá)到85%以上，消費(fèi)熱度穩(wěn)步攀升。

與此同時(shí)，節(jié)日期間，廣州包括太古匯、天河城、正佳、天環(huán)等在內(nèi)的多個(gè)購(gòu)物中心的奢侈品店人頭攢動(dòng)，排起長(zhǎng)龍。許多消費(fèi)者表示，當(dāng)前由于仍受到疫情影響，價(jià)格成為次要因素，穩(wěn)妥起見(jiàn)更傾向于在“家門口”購(gòu)買奢侈品。

奢侈品市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地率先回暖

事實(shí)上，今年受疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)遭到了重創(chuàng)，銷售額大幅下降。然而有報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地是全球奢侈品市場(chǎng)在今年的唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)?！吨袊?guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告2020年版》顯示，中國(guó)內(nèi)地率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年增速20%~30%;波士頓咨詢公司(BCG)也發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，今年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求將增長(zhǎng)30%，是全球奢侈品市場(chǎng)在今年的唯一增長(zhǎng)市場(chǎng)。

此外，疫情發(fā)生以來(lái)，奢侈品購(gòu)買渠道發(fā)生了深刻變化，線上渠道和本土消費(fèi)占比躍升。根據(jù)《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告2020年版》發(fā)布的消費(fèi)者購(gòu)買渠道分布圖，線上渠道購(gòu)買從2019年的12%上升至33%，包括國(guó)外線下與代購(gòu)等境外渠道從2019年的55%下降至8%;而以中國(guó)內(nèi)地線下為主的本土渠道從32%提升至59%。

該報(bào)告指出，本土渠道成為奢侈品消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)主要由于境外疫情影響，以及奢侈品“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的刺激反彈，上海、廣州等多個(gè)奢侈品牌門店打破了有史以來(lái)最高日銷售紀(jì)錄。

(記者 趙方圓)