8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對外發(fā)布報告稱，中國農(nóng)業(yè)品牌消費增長新格局加快顯現(xiàn)。

為深入推進(jìn)品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，加強農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)，助力實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，8日，2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在京舉行。會議期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2021)》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示，2020年，各地各部門深入推進(jìn)品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，強化數(shù)字賦能、平臺賦能和服務(wù)賦能，積極營造農(nóng)業(yè)品牌培育與發(fā)展的良好氛圍，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)活力，新的農(nóng)業(yè)品牌競相涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌消費增長新格局加快顯現(xiàn)。

實現(xiàn)脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)至關(guān)重要。今年3月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，將其納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合阿里研究院對首批入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄的300個區(qū)域公用品牌進(jìn)行了調(diào)研，研討會公布的調(diào)研結(jié)果顯示，電商平臺對推進(jìn)“三品一標(biāo)”(品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn))建設(shè)做出了實質(zhì)性的貢獻(xiàn)和努力，實實在在地促進(jìn)了品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，300個品牌農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺的交易總單量首次突破5000萬筆，達(dá)到5662萬筆;按2018-2020年累計銷售額排名，遼參、五常大米、贛南臍橙、大連海參、安吉白茶、煙臺大櫻桃、信陽毛尖、安化黑茶、盤錦大米、中寧枸杞躋身線上十大農(nóng)業(yè)品牌。

調(diào)研總結(jié)了電商培育農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)驗：實施“正宗原產(chǎn)地”工程，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷全過程，建立標(biāo)準(zhǔn)示范的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，運用區(qū)塊鏈溯源等先進(jìn)技術(shù)保障品質(zhì)、保護(hù)品牌，通過建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)倉優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮包裝，舉行線上營銷活動，等等。

當(dāng)天，研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合相關(guān)企業(yè)單位，正式啟動“脫貧地區(qū)品牌公益幫扶試點行動”，將重點在10個區(qū)域特色資源挖掘潛力較大、具有一定品牌建設(shè)基礎(chǔ)的脫貧縣落地。

(記者 陳溯)