新年消費(fèi),個(gè)性新意更多
虎年新春將至,大家的年貨備得如何了?近日,記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),南京消費(fèi)市場(chǎng)年味正濃,春節(jié)消費(fèi)“新姿勢(shì)”層出不窮:受冬奧會(huì)熱度影響,冰雪消費(fèi)成為今年春節(jié)新寵;“萌虎”掛飾、玩偶等虎年相關(guān)商品備受追捧;過年必不可少的紅包,也有網(wǎng)紅爆款;甚至貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習(xí)俗也有了新玩法,手機(jī)殼、電腦上、寵物窩外等也統(tǒng)統(tǒng)要貼上迷你小春聯(lián),儀式感拿捏得妥妥的。
虎年不“馬虎”,消費(fèi)“新姿勢(shì)”、新場(chǎng)景涌現(xiàn)
在大門上,貼春聯(lián)是過年必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)。記者注意到,市場(chǎng)上除了傳統(tǒng)的春聯(lián),還有一種迷你小對(duì)聯(lián)頗受歡迎。
“凡事看得開,生活才能嗨”,橫批“生龍活虎”;“招財(cái)進(jìn)寶年年好,貓肥家潤事事順”,橫批是“喵宅妙哉”……在某電商平臺(tái),記者輸入關(guān)鍵詞“迷你對(duì)聯(lián)”后,隨即搜出多款妙趣橫生的小對(duì)聯(lián)。一款手機(jī)對(duì)聯(lián)貼紙已被“買下架了”,另一款可貼手機(jī)、平板、電腦的迷你對(duì)聯(lián),月銷量已經(jīng)達(dá)到了3000+。寵物春聯(lián)也備受“鏟屎官”追捧,銷量遙遙領(lǐng)先。
不只是迷你對(duì)聯(lián),春節(jié)消費(fèi)“新姿勢(shì)”、新場(chǎng)景層出不窮。27日,記者在夫子廟大市場(chǎng)看到,多家銷售新年裝飾的商鋪生意都不錯(cuò),顧客絡(luò)繹不絕。“虎年真的特別虎,帶有生肖元素的掛件、玩偶特別好賣。”一家商鋪的老板還告訴記者,有一種網(wǎng)紅紅包也賣得很好。在老板手指指向之處,記者看到一沓封面印有可愛老虎裝飾的紅包,打開后就像賀卡一樣,中間有好多層,可以放多張人民幣。“網(wǎng)紅紅包,8塊一包,普通的4塊。很多人買就圖個(gè)新意。”老板說道。
江蘇購買力全國第三,年貨訂單折射出“消費(fèi)升級(jí)”
年貨清單中也不再只有傳統(tǒng)的瓜子、堅(jiān)果、酒水,智能化消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。記者在一家家電賣場(chǎng),碰到了正在選購掃地機(jī)器人的市民黃女士,她告訴記者,自己平時(shí)工作忙,去年剛換上掃地機(jī)器人,體驗(yàn)特別好。這臺(tái)是給父母買的。
“新南京人”何先生則早早線上下單了智能按摩器,收貨地址填了湖北老家。“今年我準(zhǔn)備留寧過年,給家里爸媽買個(gè)按摩器,替我給他們按按背。”
在為家購置年貨上,智能家電、小家電等享受型家電越來越受歡迎??焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022電商品質(zhì)年貨節(jié)期間,智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%。1月9日,年貨節(jié)啟動(dòng)當(dāng)天,天貓上“帶電”的智能家裝商品銷售火爆,整體增速同比超過110%。音樂花灑、健康監(jiān)測(cè)智能馬桶、智能電子鞋柜、電動(dòng)多功能茶臺(tái)、智能看護(hù)攝像頭、智能電動(dòng)床頭柜、美膚智能浴室鏡柜、智能氛圍燈和電磁爐飯桌等,成為天貓上十大熱門智能家裝商品。
同時(shí),消費(fèi)者也添置了很多健康養(yǎng)護(hù)類商品。春節(jié)前夕,年貨禮盒中包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長超400%。養(yǎng)生類產(chǎn)品禮盒近三周銷量較日常(10月日均增長)環(huán)比增長153%。
京東數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)第一周,發(fā)往非常住地址的訂單量同比增長30%,且異地訂單占比已較平日上漲了50%。今年年貨節(jié)期間,江蘇購買力排名位居全國第3位,異地訂單量增長排名位居全國第10位。年輕人正將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品以及高品質(zhì)飲食通過年貨快遞送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上,讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的便利。
訂單背后凸顯出大眾消費(fèi)力越來越“硬核”。電商平臺(tái)的源頭數(shù)據(jù)顯示,中國人對(duì)品質(zhì)年貨的需求量翹尾上升。城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同成消費(fèi)升級(jí)新特征。
“年貨采辦權(quán)”接力棒交接,年輕一代更悅己、更個(gè)性
在年貨消費(fèi)變化的背后,與新人群結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。
90后、95后正逐漸接過“年貨采辦權(quán)”。餓了么數(shù)據(jù)顯示,近四成年貨外賣由95后下單,而阿里媽媽數(shù)據(jù)同樣顯示,春節(jié)期間,90、95后的年貨消費(fèi)者增速迅猛。
“年貨市場(chǎng)消費(fèi)主體的變化,必然促使商家、品牌不斷創(chuàng)新,新興消費(fèi)場(chǎng)景也就隨之變得更加寬廣。隨后,影響力再輻射至其他年齡層,使其他的細(xì)分消費(fèi)群體參與到新消費(fèi)當(dāng)中。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)投資學(xué)系主任王慧表示,相比老一輩消費(fèi)者對(duì)商品的實(shí)用需求,年輕一代消費(fèi)者更悅己,在買買買時(shí)更追求新意、個(gè)性、審美以及社交需要。
悅己為先的消費(fèi)趨勢(shì)在虎年春節(jié)消費(fèi)中體現(xiàn)得尤為明顯。王慧以迷你小對(duì)聯(lián)為例分析道,這本質(zhì)就是一種悅己消費(fèi),通過給在手機(jī)上、電腦上,寵物窩外貼上小對(duì)聯(lián),在塑造節(jié)日氛圍感的同時(shí),還可與眾不同,提升自我幸福感。此外,王慧認(rèn)為這其實(shí)也體現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日越來越重視,把過年的儀式感覆蓋到自己生活的方方面面。(張安琪)
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