■數(shù)字說“谷”

“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，美妝產(chǎn)業(yè)入局者眾多。其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)是全國三大化妝品集聚中心。隨著珠三角、長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，美妝企業(yè)生產(chǎn)成本水漲船高，逐漸把目光瞄準(zhǔn)內(nèi)地。

在此背景下，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)規(guī)劃建設(shè)“美妝谷”，打造粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資洼地。根據(jù)規(guī)劃，“美妝谷”總用地面積5184畝，總投資45億元，以美妝、婦孕嬰童和醫(yī)療器械為主產(chǎn)業(yè)，配套技術(shù)研發(fā)、項(xiàng)目孵化、原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，集健康產(chǎn)品研發(fā)、檢測(cè)認(rèn)證、展示銷售、現(xiàn)代健康服務(wù)、生活服務(wù)于一體，計(jì)劃在“十四五”形成300億元產(chǎn)值。

■記者探“谷”

鏡子前的一方小小天地，孕育出前景廣闊的美妝產(chǎn)業(yè)。而今，這片美妝“藍(lán)海”正波瀾迭起——

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國化妝品零售總額為4026億元，同比增長14.0%。巨大發(fā)展?jié)摿Ρ澈螅瑖鴥?nèi)美妝企業(yè)也遭遇發(fā)展瓶頸：放眼美妝版圖，大多數(shù)企業(yè)聚集于寸土寸金的沿海地區(qū)，成本增加、擴(kuò)張受限。如何破局?

寧鄉(xiāng)“美妝谷”應(yīng)勢(shì)而出!

2年前，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)向國內(nèi)外美妝企業(yè)發(fā)出“美麗邀約”，著手規(guī)劃建設(shè)美妝谷。而今，溈水河畔崛起數(shù)幢大樓，多家企業(yè)應(yīng)約而來，“美妝谷”其勢(shì)初成。

記者近日來到寧鄉(xiāng)“美妝谷”，看這個(gè)“初生牛犢”如何在“美妝江湖”攪動(dòng)風(fēng)云。

把握機(jī)遇，闖入“美妝江湖”

沿車站路向藍(lán)月谷大橋方向行駛，“美妝谷”大樓的玻璃幕墻在陽光下熠熠生輝。門前小河蜿蜒，兩側(cè)廠房林立，剛剛落成的“美妝谷”兼具美感與氣勢(shì)。

放膽闖入“美妝江湖”，寧鄉(xiāng)“美妝谷”底氣何在?

關(guān)鍵的一點(diǎn)是，湖南具有龐大的化妝品銷售市場(chǎng)。湖南省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元，而湖南銷售總額達(dá)700余億元，從業(yè)人員超過80萬人。

從區(qū)位來看，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)地處湖南“3+5”城市群的幾何中心，是省會(huì)長沙的次中心。“一機(jī)場(chǎng)二軌道四鐵路八高速”構(gòu)成了東進(jìn)西連、內(nèi)外通達(dá)的交通格局，適于美妝產(chǎn)業(yè)全渠道、全覆蓋、線上線下相融合的銷售模式。

底氣十足，時(shí)運(yùn)又至。

隨著生產(chǎn)與擴(kuò)張成本與日俱增，原本集聚在沿海地區(qū)的化妝品企業(yè)開始尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。生產(chǎn)成本較低、用地儲(chǔ)備充裕、工業(yè)發(fā)展要素成熟的寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)優(yōu)勢(shì)凸顯。

2020年，早已瞄準(zhǔn)美妝產(chǎn)業(yè)的寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)拋出“橄欖枝”，擇優(yōu)引進(jìn)美妝企業(yè)抱團(tuán)入園;寧鄉(xiāng)“美妝谷”項(xiàng)目快速落子，承接粵港澳大灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

以商招商，掀起返鄉(xiāng)熱潮

樓未成，人已至。

沒等“美妝谷”動(dòng)工，省內(nèi)規(guī)模最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)——湖南歐標(biāo)化妝品有限公司已打算自建廠房，提早在此落子。

乳化、調(diào)試，貼標(biāo)、蓋盒……在歐標(biāo)的生產(chǎn)車間，人工與機(jī)械手配合工作，一盒盒“御泥坊”面膜從智能生產(chǎn)線上魚貫而出，源源不斷流向包裝車間。

這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的10萬級(jí)潔凈車間，共有24條面膜生產(chǎn)線，日產(chǎn)面膜超過200萬張。即便滿負(fù)荷運(yùn)行，產(chǎn)品依舊供不應(yīng)求。

今年3月，總占地面積79.8畝的歐標(biāo)二期項(xiàng)目建成，即將投產(chǎn)。

“在生產(chǎn)成本方面，寧鄉(xiāng)‘美妝谷’優(yōu)勢(shì)明顯。”從廣州轉(zhuǎn)戰(zhàn)家鄉(xiāng)后，湖南歐標(biāo)化妝品有限公司董事長毛九如嘗到了甜頭。

最直觀的好處體現(xiàn)在生產(chǎn)成本：與廣州花都相比，寧鄉(xiāng)“美妝谷”工業(yè)用地便宜83%，廠房租金便宜50%，工業(yè)用水便宜13.5%，工業(yè)用電節(jié)省三成，蒸汽費(fèi)用節(jié)省63.3%，員工平均工資節(jié)省12.5%。

毛九如對(duì)這里的營商環(huán)境也十分認(rèn)可，他介紹：“一開始落戶需要辦理化妝品注冊(cè)證，根據(jù)往常的經(jīng)驗(yàn)，辦下來需要3個(gè)月。在寧鄉(xiāng)，證件到手只用了5天。這樣的速度，史無前例。”

這源于省市主管部門對(duì)“美妝谷”的傾力支持。湖南省藥品監(jiān)督管理局在《關(guān)于進(jìn)一步深化“放管服”改革推動(dòng)我省生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出，要重點(diǎn)支持寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)建設(shè)“美妝谷”。省藥品監(jiān)督管理局將“美妝谷”列入“十四五”規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn)，在園區(qū)設(shè)柔性服務(wù)站，全面開通綠色通道，提升械字號(hào)、妝字號(hào)注冊(cè)效能，實(shí)現(xiàn)“無障礙認(rèn)證”“落地即領(lǐng)證”，為“美妝谷”發(fā)展提速護(hù)航。

當(dāng)同在廣州發(fā)展的本美生物科技有限公司董事長簡(jiǎn)經(jīng)紅尋找棲息之地時(shí)，毛九如毫不吝嗇褒獎(jiǎng)之詞，他對(duì)同為湖南人的簡(jiǎn)經(jīng)紅說：“我建議你來‘美妝谷’!”

2020年，湖南本美生物科技有限公司成功與寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)簽約，成為落戶“美妝谷”的第二家企業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在廣州就至少有500家化妝品企業(yè)由湖南人創(chuàng)立。這些同在異鄉(xiāng)闖蕩的湖南人相互引薦，掀起一股回鄉(xiāng)熱潮，也將寧鄉(xiāng)“美妝谷”的口碑帶向了遠(yuǎn)方。

近期牽手“美妝谷”的上海新眼光醫(yī)療器械股份有限公司正是循口碑而來。在與同行交流時(shí)，新眼光醫(yī)療器械公司的負(fù)責(zé)人得知“美妝谷”辦證速度極快，即打電話前來咨詢。身處外地，他直接通過手機(jī)視頻選定了廠址，從接觸至簽約只用了半個(gè)月的時(shí)間。

事后，他在微信朋友圈贊嘆：“湖南的辦事效率真高!”

隨著美妝谷聲名鵲起，集聚效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。目前，美妝谷已與微肽生物、雅婷、銘顏生物等10多家美妝企業(yè)簽約。

延鏈補(bǔ)鏈，緊跟產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，離不開完整的產(chǎn)業(yè)鏈。寧鄉(xiāng)“美妝谷”開展靶向招商，持續(xù)延鏈補(bǔ)鏈。

已耕耘數(shù)年的湖南歐標(biāo)對(duì)此尤為欣喜。此前，在湖南歐標(biāo)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都需運(yùn)到湘潭消毒滅菌，再運(yùn)回來進(jìn)行包裝，至少需要2天時(shí)間。中廣核核技術(shù)發(fā)展股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：“中廣核技”)的到來將填補(bǔ)這一空缺，使這一狀況得到改變。據(jù)湖南歐標(biāo)統(tǒng)計(jì)，除去時(shí)間成本，一年可節(jié)約30萬元的物流費(fèi)用。

中廣核技是中國最大的加速器制造、應(yīng)用開發(fā)與技術(shù)服務(wù)商，其生產(chǎn)的電子加速器在國內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)50%以上，出口海外份額已占到國內(nèi)同類產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)份額的70%以上。

作為中廣核技的全資子公司，中廣核金沃科技有限公司擬在園區(qū)建設(shè)2個(gè)高性能直線電子加速器輻照站，主要為化妝品、食品、藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品提供消毒滅菌服務(wù)。

完善產(chǎn)業(yè)鏈、融通供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈。在補(bǔ)齊美妝產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的同時(shí)，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)積極引進(jìn)銀騰包裝、湘溈彩印等配套企業(yè)，為美妝企業(yè)提供就地配套服務(wù)。隨著企業(yè)陸續(xù)入駐，“美妝谷”正著手構(gòu)建集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、展示、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

消費(fèi)者的追求快速更迭，美妝行業(yè)隨時(shí)處在技術(shù)迭代風(fēng)口。美妝企業(yè)一旦停滯不前，就將面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。研發(fā)生產(chǎn)需緊跟潮流。

寧鄉(xiāng)“美妝谷”新產(chǎn)品研發(fā)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

半個(gè)小時(shí)車程外的岳麓山下，匯聚著中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)等高校。這里擁有國家級(jí)和省部級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室57個(gè)，是湖南省自主創(chuàng)新策源地、科技成果轉(zhuǎn)化地、高端人才集聚地。對(duì)追求時(shí)尚的美妝產(chǎn)業(yè)來說，這里，就是其研發(fā)能力的有力保障。

眼光長遠(yuǎn)的湖南歐標(biāo)已先行一步，與中南林業(yè)科技大學(xué)達(dá)成產(chǎn)學(xué)研合作。雙方將重點(diǎn)在人才培養(yǎng)、化妝品配方技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工程實(shí)施等方面進(jìn)行深度合作。

為使美妝企業(yè)更加便捷地獲得科研支撐，搭建共享技術(shù)平臺(tái)時(shí)不我待。“美妝谷”將目光投向了在業(yè)內(nèi)影響較大的湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院。這里培養(yǎng)了一大批化工、化妝品行業(yè)企業(yè)家和技術(shù)人才。目前，學(xué)院、園區(qū)、企業(yè)擬共建寧鄉(xiāng)現(xiàn)代美妝與新材料產(chǎn)業(yè)學(xué)院，構(gòu)建產(chǎn)教深度融合、校企協(xié)同育人、專業(yè)鏈對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈的辦學(xué)新模式。

萬事俱備，“美妝谷”崛起正當(dāng)時(shí)!

■行家論“谷”

中國美妝版圖上，湖南如何出彩

湖南省化妝品經(jīng)營行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長易敬平

疫情沖擊之下，眾多行業(yè)蒙上陰霾。但美妝產(chǎn)業(yè)仍直線上揚(yáng)：去年，我國化妝品線下零售總額增長14%，線上零售總額增長26%。

與“朝陽產(chǎn)業(yè)”偕行，寧鄉(xiāng)“美妝谷”有著遠(yuǎn)大前程。根據(jù)規(guī)劃，“美妝谷”的建設(shè)將分為三步：一園、一樓、一基地。

“一園”即“美妝谷”產(chǎn)業(yè)園。目前，廣州擁有全國五分之三的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，已接近飽和。企業(yè)需要增產(chǎn)擴(kuò)張，必須尋求轉(zhuǎn)移地。占地5000多畝土地的美妝谷，將成為全國最大的美妝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其政策、交通、配套等條件足以承載轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)。

湖南發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)還有一大優(yōu)勢(shì)：原來進(jìn)口化妝品必須經(jīng)過2至3年的檢驗(yàn)檢疫，而湖南作為試點(diǎn)城市可以直接注冊(cè)備案。這為引進(jìn)國外化妝品企業(yè)提供了基礎(chǔ)。

“一樓”指的是產(chǎn)業(yè)園的中心大樓。在大樓里，將打造一條美妝街區(qū)。既可以展示銷售產(chǎn)品，也能讓消費(fèi)者直接在此使用產(chǎn)品。

“一基地”是指化妝品原料生產(chǎn)基地。原材料生產(chǎn)一直是國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的短板。要真正壯大國產(chǎn)美妝，必須引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和人才，解決技術(shù)瓶頸。“美妝谷”將引入研究院，院外進(jìn)行植物種植，園內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研發(fā)，以此增強(qiáng)國產(chǎn)美妝競(jìng)爭(zhēng)力。

寧鄉(xiāng)“美妝谷”的建設(shè)填補(bǔ)了中西部美妝行業(yè)集聚區(qū)的空白，或能與上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)構(gòu)建“四足鼎立”的發(fā)展格局。

但要在中國美妝版圖上添上濃墨重彩的一筆，剛剛起步的寧鄉(xiāng)“美妝谷”還有很長的路要走。

首先，省、市、園區(qū)要實(shí)現(xiàn)三級(jí)聯(lián)動(dòng)，針對(duì)美妝行業(yè)出臺(tái)政策，尤其是在稅收、人才上給予政策支持。其次，組建專門的團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)提供專業(yè)管理、維護(hù)、服務(wù);招商團(tuán)隊(duì)要與行業(yè)無縫對(duì)接，既要請(qǐng)進(jìn)來，也要走出去，既要盯緊國內(nèi)企業(yè)，也要放遠(yuǎn)眼光瞄準(zhǔn)國外企業(yè)。第三，要完善物流配套，產(chǎn)業(yè)鏈上下游需實(shí)現(xiàn)無縫連接。

“美妝谷”的崛起，勢(shì)必拉動(dòng)湖南美妝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。(李曼斯)