數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，智慧文旅服務(wù)走在全省乃至全國(guó)前列，文旅領(lǐng)域的“南京制造”屢屢在全國(guó)獲獎(jiǎng)……近年來(lái)，我市文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展特征更加鮮明。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布對(duì)2021年落實(shí)有關(guān)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方予以督查激勵(lì)的通報(bào)，南京因文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費(fèi)質(zhì)量水平高，獲督查激勵(lì)。

政策“紅包”精準(zhǔn)投放，激活文旅市場(chǎng)“細(xì)胞”

“花很少的錢(qián)，就能在家門(mén)口看到這么高大上的好戲，太值了!”5月17日，市民李小姐帶媽媽在保利大劇院，觀看了劉曉慶主演的大型史詩(shī)話劇《武則天》。作為2022南京戲劇節(jié)的重頭戲之一，該劇是南京市文旅消費(fèi)政府補(bǔ)貼劇目，原價(jià)380元的票，政府補(bǔ)貼達(dá)到114元。

2016年起，市政府每年持續(xù)投入1500萬(wàn)元用于演出劇目政府補(bǔ)貼。2021年，又每年追加投入500萬(wàn)元用于文旅展陳政府補(bǔ)貼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，政策紅包直接拉動(dòng)演出市場(chǎng)消費(fèi)比為1:6.5，間接拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿等其他行業(yè)消費(fèi)比例超過(guò)1：12.1。

為了幫企業(yè)找錢(qián)“造血”，早在2013年11月，南京就率先成立全國(guó)首家文化金融服務(wù)中心。截至今年4月末，入庫(kù)企業(yè)3315家，10家文化銀行及文化小貸累計(jì)發(fā)放貸款203.06億元，服務(wù)企業(yè)5784批次。

近日，市文旅局又印發(fā)實(shí)施《關(guān)于助力穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)提振文旅市場(chǎng)的若干政策措施》，“12條”聚焦旅行社、星級(jí)飯店、旅游景區(qū)、會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)、電影院、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位、特色文旅商店等市場(chǎng)主體，拿出真金白銀扶持。

一批前兩年已經(jīng)得到資金扶持的南京特色文旅商店、商品研發(fā)基地，茁壯成長(zhǎng)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”的作用，帶動(dòng)南京文旅商品研發(fā)再上新臺(tái)階。如2020年，南京市選送的旅游商品在2020中國(guó)特色旅游商品大賽、2020中國(guó)旅游商品大賽中，共斬獲2金5銀5銅。2021年繼續(xù)發(fā)力，捧回2金6銀8銅。

科技點(diǎn)燃“引擎”，產(chǎn)業(yè)升級(jí)提擋加速

夜幕之下，池中燈火點(diǎn)綴故居美景，身穿戲服的演員淺吟低唱，游客可以“跳”上秦淮河游船看兩岸人間煙火，也可以“飛”上城墻俯瞰璀璨的大報(bào)恩寺琉璃塔。今年端午假期，作為熙南里街區(qū)夜游重磅戲的“甘宅雅韻”正式開(kāi)放，在打造水幕燈光秀的基礎(chǔ)上，又打造戶外3D水幕裸眼沉浸體驗(yàn)，加上室內(nèi)5D沉浸立體空間數(shù)字展示，讓市民和游客在游逛之中體驗(yàn)穿古越今的奇妙。

沉浸式游藝、“云”上直播、實(shí)景光影秀……借助科技“翅膀”，近年來(lái)，南京文旅產(chǎn)業(yè)不斷跨界融合，打造新場(chǎng)景，拓展新消費(fèi)。如今年3月12日，全省最大科幻沉浸式游戲劇場(chǎng)小鎮(zhèn)、位于南京旅游集團(tuán)國(guó)展中心神秘的地下世界——《ALPHAVILLE·阿爾法鎮(zhèn)》開(kāi)啟大門(mén);園博園內(nèi)打造大型無(wú)邊界沉浸式崖壁光影秀《百年石光》，讓游客飽覽光影奇境;夫子廟推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《風(fēng)雅秦淮水岸行》之《槳聲燈影·文都行》;白鷺洲景區(qū)讓游客與“李白”“劉禹錫”“李香君”等相遇……

裝上科技“引擎”后，南京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“提擋加速”，“南京力量”在全國(guó)文旅市場(chǎng)越來(lái)越亮眼。如“南京大報(bào)恩寺景區(qū)數(shù)字光影技術(shù)應(yīng)用示范”“白鷺洲公園沉浸式夜游項(xiàng)目”入選2021年度國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù);南京首部以本地文化為核心的演出——《南京喜事》，在中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇上入選“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”;南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)升級(jí)為中國(guó)(南京)文化科技融合成果交易會(huì)，成為全國(guó)率先打造的文化科技融合服務(wù)平臺(tái);“南京市鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”“南京市牛首山文化旅游區(qū)智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)用”入選全國(guó)文化和旅游信息化發(fā)展典型案例，南京的智慧文旅服務(wù)走在全省乃至全國(guó)前列。

數(shù)字化已成為南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年末，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版、動(dòng)漫、多媒體等16類文化新業(yè)態(tài)的規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1420.00億元，占全部規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入比重超40%，同比增長(zhǎng)19.3%。頭部企業(yè)方陣發(fā)展強(qiáng)勁，全市10家文化企業(yè)入選2021年度“江蘇民營(yíng)文化企業(yè)30強(qiáng)”，位居全省第一。

加速產(chǎn)業(yè)集聚，“串珠成鏈”百花齊放

每當(dāng)華燈初上，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶便迎來(lái)一天當(dāng)中最繁華熱鬧的時(shí)光，所有游覽場(chǎng)所夜間均對(duì)外開(kāi)放，各類演出活動(dòng)豐富多彩，身著華美漢服的“小哥哥”“小姐姐”，或搭乘秦淮游船感受槳聲燈影，或在秦淮·非遺館里追尋“大明玉璽”的下落，或在秦淮小吃美食街里品嘗正宗的老南京風(fēng)味，或在秦淮河畔的小劇場(chǎng)里感受才子佳人的故事，樂(lè)不思?xì)w……

秦淮區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，總占地面積僅2.94平方公里，年接待游客已超過(guò)3000萬(wàn)人次，其中夜間接待人次占比60%以上，年經(jīng)營(yíng)收入近42億元。

在南京，類似的文旅消費(fèi)集聚區(qū)、特色文旅街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村越來(lái)越多，為文旅高質(zhì)量發(fā)展積累源源不斷的動(dòng)能。如秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園2020年12月被列入國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建名單，如今已集聚了國(guó)家級(jí)藝術(shù)大師、文化名家、領(lǐng)軍型創(chuàng)意人才200余名，走出了12家在新三板、主板上市公司。

數(shù)據(jù)顯示，2021年南京市級(jí)以上各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)145個(gè)，比2015年增加109個(gè)，其中國(guó)家級(jí)12個(gè)。南京的鄉(xiāng)村旅游已形成“一村一品”特色，打造石塘人家等全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村7個(gè)、鄉(xiāng)村民宿300余家，2021年接待游客量率先恢復(fù)到疫情前水平。目前，南京已成功創(chuàng)建秦淮區(qū)、江寧區(qū)2個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，以及5個(gè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)。夫子廟—秦淮風(fēng)光帶和長(zhǎng)江路躋身首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，此外還有3個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。2020年12月，雨花臺(tái)烈士紀(jì)念館、南京中國(guó)科舉博物館成功創(chuàng)建成為國(guó)家一級(jí)博物館。

在“領(lǐng)頭羊”的強(qiáng)力帶動(dòng)下，南京文旅產(chǎn)業(yè)串點(diǎn)成面、連片成景，呈現(xiàn)“百花齊放”的欣欣向榮局面，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1063.99億元，成功邁過(guò)“千億關(guān)”;2021年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入2130億元，旅游市場(chǎng)恢復(fù)程度快于全省、全國(guó)。(李子俊)