豪車冠軍之爭,實際上折射的是中國豪車市場的巨大潛力和激烈競爭
對于德系三大豪華品牌來講,中國市場的增量將決定它們在全球市場的位置
日前,一汽—大眾奧迪宣稱,2017年奧迪(含進口車)在中國共銷售汽車59.5288萬輛,同比增長1.05%,再創(chuàng)歷史新高,并“連續(xù)30次奪得中國豪華車市場年度銷量冠軍”。
然而,奧迪宣布“喜訊”還沒過兩天,就被奔馳官方公布的數(shù)據(jù)“打臉”。數(shù)據(jù)顯示,2017年梅賽德斯—奔馳及旗下Smart品牌在全球范圍售出超過240萬輛新車。其中,在中國大陸交付61.0965萬輛新車,同比增長25.9%,這也是梅賽德斯—奔馳首次在單一市場突破60萬輛銷量大關(guān)。
隨后,寶馬集團也公布了2017年銷量。其中,中國作為主市場共交付59.4388萬輛新車,同比增長15.1%,連續(xù)第七年創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。
顯然,按照三方公布的數(shù)據(jù),奔馳才是真正的中國市場豪華車年度銷量冠軍。那么,在中國市場為何會出現(xiàn)兩個豪車銷量冠軍呢?
“此次奧迪稱自己是冠軍的說法,是建立在奔馳刨除Smart銷量后,單一品牌的排名。”業(yè)內(nèi)專家張毅解釋說。
耐人尋味的是,在此前的算法中,人們通常將Smart品牌納入奔馳,MINI品牌納入寶馬。“作為中國豪車市場多年的銷量冠軍,突然跌落下來,難免心有不甘。”張毅表示,奧迪品牌自1988年進入中國市場以來,憑借官車形象和壟斷地位,一直居于豪華汽車銷量第一。最近幾年,隨著公務(wù)用車紅利消失,再加上本身產(chǎn)品力下降,奧迪已長時間處在銷量下滑狀態(tài)。相反,奔馳、寶馬卻在奮起直追,奧迪想保住過去的銷量冠軍越來越“辛苦”。
去年1月,奧迪在華銷量僅為3.52萬輛,同比下跌35.3%。銷量排名也從ABB(奧迪、寶馬、奔馳)變成了BBA。直到去年6月,才出現(xiàn)首次月度同比正增長。而為了年底沖量,保住銷量冠軍,奧迪不得不大幅降價。有消息稱,目前奧迪A3價格已逼近15萬元區(qū)間,而Q7價格甚至降到了60萬元左右。
奧迪的大降價,雖然為自己贏得了短期的銷量,但對品牌力也造成了嚴(yán)重傷害。有數(shù)據(jù)顯示,2017年奔馳品牌營收超過3000億元;寶馬品牌營收超過2300億元;而差不多銷量的奧迪品牌,營收僅為2000億元左右。
“豪車冠軍之爭,實際上折射的是中國豪車市場的巨大潛力和激烈競爭。”張毅表示,盡管2017年中國新車銷量增長僅為3%,但中國豪華車市場依然保持兩位數(shù)增長,是全球增長最快也是競爭最為激烈的一個市場。在他看來,由于奧迪、寶馬和奔馳在華耕耘多年,占據(jù)中國豪車細(xì)分市場七成以上份額,2018年的中國豪華汽車市場,依然是這三大巨頭的天下,但“誰是最后的冠軍”,現(xiàn)在還不好判斷。
對于德系三大豪華品牌來講,中國市場的增量將決定他們在全球市場的位置。據(jù)悉,為了贏得冠軍,今年奧迪將陸續(xù)推出全新一代奧迪A8L、Q5L等16款新車,并開啟全新品牌戰(zhàn)略,同時修復(fù)與經(jīng)銷商的關(guān)系。不過,有關(guān)專家指出,即使只計算單一品牌,今年奧迪也很難勝出。理由在于,奧迪增長后勁已明顯不如奔馳和寶馬。這從三者2017年的銷量增速不難分析。去年,奔馳的增速達到25.9%,連續(xù)58個月實現(xiàn)正增長。寶馬的銷量增幅也達到15.1%,依然保持在兩位數(shù)。而奧迪的增速僅為1.05%,勉強轉(zhuǎn)正。
更重要的是,目前奧迪產(chǎn)品還存在著較大質(zhì)量隱患。國家質(zhì)檢總局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2017年召回的汽車品牌分類中,奧迪品牌的召回數(shù)量高達225.31萬輛,其中發(fā)動機艙起火隱患和天窗排水系統(tǒng)問題是召回的主因。在所有奧迪召回車輛中,奧迪Q5車型成為召回量最大的車型。
反觀奔馳和寶馬,風(fēng)頭正勁。近日寶馬宣布,今年也會有X2、X3等領(lǐng)銜的16款新車型陸續(xù)上市。而戴姆勒股份公司董事會主席、梅賽德斯—奔馳汽車集團總裁蔡澈也表示,將乘勝追擊,“加速在華產(chǎn)品投放,推出超過12款全新及改款車型,預(yù)期今年銷量將再次實現(xiàn)正增長”。
新化月報網(wǎng)報料熱線:886 2395@qq.com
相關(guān)文章
最近更新
- 全省法院實現(xiàn)訴訟費繳退費“線上辦” 傳統(tǒng)線下繳退費功能為何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影響西安部分區(qū)縣蔬菜滯銷,亟需各方助力解決2022-01-15
- 恩施州6個重大交通運輸項目集中開工!總投資32億元2022-01-15
- 【15號用】3崗招聘若干人!45歲以下可報!五險一金+包食宿!2022-01-15
- 國際科技合作助推湖南優(yōu)勢領(lǐng)域提升國際競爭力2022-01-15
- 延安城區(qū)新增車位3100個 有效破解停車難2022-01-15
- 鴻星爾克入選2021年“誠信之星”!2022-01-15
- 菏澤農(nóng)商行新興支行開展包片行政村信貸產(chǎn)品推介活動2022-01-15
- 鞏義市:黨員“雙報到”進社區(qū) 為民服務(wù)“不打烊”2022-01-15
- 廣東珠海1月15日新報告1例本土確診病例2022-01-15
- 大降價!阜陽即將啟動2022-01-15
- 北京專報丨國家衛(wèi)健委:天津疫情仍在持續(xù)發(fā)展,西安疫情進入收尾階段2022-01-15
- 陜西對符合解除隔離條件人員 落實后續(xù)7天居家健康監(jiān)測措施2022-01-15
- 信陽消防聯(lián)合多部門 開展應(yīng)急實戰(zhàn)演練2022-01-15
- 城西區(qū):“紅色存折”讓社區(qū)志愿服務(wù)更有溫度2022-01-15
- 乘動車忘帶身份證 可開電子證明2022-01-15
- 陜西組建2400人的省級醫(yī)療團隊 支援本土確診病例救治工作2022-01-15
- “德爾塔”與“奧密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成長 長沙清水塘北辰小學(xué)孩子“牽手”湘西娃2022-01-15
- 抓整改 提標(biāo)準(zhǔn) 縣住建局全力提升城市精細(xì)化管理水平2022-01-15
- 破防了!這家山東科技企業(yè)的暖心行動2022-01-15
- 臨潼區(qū):多措并舉助力農(nóng)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)2022-01-15
- “這個嘉賓思路厲害”,市消保委委員張兆安做客《海波熱線》特別節(jié)目2022-01-15
- 福州市副市長、公安局長王錫章帶隊到莆田市公安局考察調(diào)研疫情防控工作2022-01-15
- 合肥這家知名書店,新年再出發(fā)2022-01-15
- 崔同富到武定縣開展春節(jié)走訪慰問2022-01-15
- 北京:迎接冬奧會和冬殘奧會長安街開始布置花壇2022-01-15
- 洋碼頭首家文旅免稅直購店落地重慶十八梯景區(qū)2022-01-15
- 每戶將分到70斤!更多物資送達……直擊杭州西溪雅苑封控現(xiàn)場2022-01-15
- 本土確診+104,其中河南+52,天津+39,珠海新增感染者均系奧密克戎2022-01-15