去年在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷銷(xiāo)量大幅下挫的福特汽車(chē)，今年似乎依舊不是個(gè)好年景。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，為應(yīng)對(duì)在華銷(xiāo)售疲軟，福特汽車(chē)在中國(guó)的合資企業(yè)長(zhǎng)安福特正在“悄然開(kāi)始”裁撤其2萬(wàn)員工中的數(shù)千人。

消息稱(chēng)，長(zhǎng)安福特位于重慶的三家大型裝配廠(chǎng)目前產(chǎn)能不足總產(chǎn)能的五分之一，生產(chǎn)也從實(shí)行三班倒制轉(zhuǎn)變?yōu)榱藛伟嘀?。新任長(zhǎng)安福特總裁何駿杰對(duì)媒體表示，組織機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)是管理中國(guó)市場(chǎng)成本的重要一環(huán)，公司正努力確保精簡(jiǎn)，維持架構(gòu)穩(wěn)健。關(guān)于裁員信息，他拒絕透露更多細(xì)節(jié)。而3月1日長(zhǎng)安福特回應(yīng)相關(guān)媒體稱(chēng)，“裁員”一說(shuō)并不準(zhǔn)確，事實(shí)是未對(duì)部分服務(wù)到期的人員進(jìn)行續(xù)簽。

據(jù)福特汽車(chē)2018年財(cái)報(bào)顯示，福特在亞太地區(qū)的虧損達(dá)11億美元，而中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量不振成為主要虧損點(diǎn)。中國(guó)區(qū)2018年頻繁的人事變動(dòng)也成為福特汽車(chē)鮮明的標(biāo)簽。

車(chē)型更新緩慢、產(chǎn)品線(xiàn)單一、頻繁的人事變動(dòng)，是福特在中國(guó)的待解難題。

中國(guó)市場(chǎng)成虧損主要陣地

日前，福特汽車(chē)全球財(cái)報(bào)出爐，作為全球關(guān)鍵業(yè)務(wù)單元之一的中國(guó)市場(chǎng)，此次成為了虧損的主要陣地。

財(cái)報(bào)顯示，2018年福特全球營(yíng)收1603.38億美元，同比增長(zhǎng)2.3%;凈利潤(rùn)為36.77億美元，同比大降52.4%。其中，福特在亞太地區(qū)的虧損達(dá)11億美元，約合74億元人民幣。在銷(xiāo)量方面，福特汽車(chē)2018年在華銷(xiāo)量為75.2萬(wàn)輛，同比大跌36.9%;在華業(yè)務(wù)核心長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量?jī)H為41.7萬(wàn)輛，跌幅近50%。

究其原因，與車(chē)型投放不無(wú)關(guān)系。身為合資公司，產(chǎn)品導(dǎo)入的迅速與否很大程度上影響了其市場(chǎng)占有率和口碑。據(jù)新京報(bào)記者了解，自2015年開(kāi)始，長(zhǎng)安福特新車(chē)型投放節(jié)奏明顯放緩，甚至2017年全年無(wú)新車(chē)型投放。

一位曾在福特任職的高管2月24日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，福特在華的頹勢(shì)非常值得探究，這與其產(chǎn)品布局密切相關(guān)。此外，福特在國(guó)內(nèi)的電動(dòng)化和自動(dòng)駕駛方面缺乏一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，策略不定也不清，使得外界人士對(duì)福特的感覺(jué)并不是新技術(shù)的引領(lǐng)者，而只是去被動(dòng)應(yīng)付而已。

事實(shí)上，按照福特的規(guī)劃，其目標(biāo)是在2020年達(dá)到8%的利潤(rùn)率，而距離這一目標(biāo)僅剩不到兩年的時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，倘若福特?zé)o法在今年走出低谷，這一目標(biāo)恐怕很難實(shí)現(xiàn)。

人事變動(dòng)成常態(tài)

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)在2018年的巨大波動(dòng)，福特方和長(zhǎng)安方都十分重視。為了提振銷(xiāo)量，去年頻繁的人事變動(dòng)成為長(zhǎng)安福特的常態(tài)。

2018年1月29日，福特汽車(chē)(中國(guó))有限公司發(fā)布消息稱(chēng)，中國(guó)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官羅冠宏正式向公司提出辭職，并立即生效。其在福特中國(guó)的任職時(shí)間不過(guò)短短半年。盡管福特方聲稱(chēng)羅冠宏的離職是其個(gè)人原因，但外界普遍認(rèn)為與福特在華的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有著或多或少的關(guān)系。

以此為開(kāi)端，福特中國(guó)的人事變動(dòng)迎來(lái)“高潮”。2018年4月，原北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬加盟福特，任福特汽車(chē)大中華區(qū)市場(chǎng)和銷(xiāo)售總裁及全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁。但上任僅7個(gè)多月，李宏鵬就因個(gè)人原因于2018年12月8日辭去全部職務(wù)。

就在去年11月底舉辦的廣州車(chē)展上，李宏鵬接受新京報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)還表示，未來(lái)長(zhǎng)安福特將加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)，讓中國(guó)市場(chǎng)擁有獨(dú)立決策的地位。李宏鵬的突然離職，讓福特在華后續(xù)整體銷(xiāo)售政策和調(diào)整、繼任領(lǐng)導(dǎo)是否延續(xù)原有規(guī)劃，都變得有些撲朔迷離。

而在2018年10月，福特汽車(chē)還宣布，原奇瑞汽車(chē)總經(jīng)理陳安寧擔(dān)任福特汽車(chē)公司集團(tuán)副總裁、福特汽車(chē)中國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官，福特中國(guó)也同時(shí)全面升級(jí)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，并直接向公司全球總部匯報(bào)。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，福特中國(guó)自2008年至今，CEO變動(dòng)達(dá)10人次，幾乎每年都會(huì)更換。人事變動(dòng)也幾乎成為福特在銷(xiāo)量出現(xiàn)危機(jī)后的首選措施。

一位接近長(zhǎng)安福特的工程師在3月4日接受新京報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，人或許是長(zhǎng)安福特止跌回升的一項(xiàng)因素，但在其看來(lái)，產(chǎn)品才是關(guān)鍵所在。

止跌回升仍需產(chǎn)品先行

福特中國(guó)原CEO傅禮德曾在公開(kāi)場(chǎng)合指出長(zhǎng)安福特的問(wèn)題，認(rèn)為長(zhǎng)安福特部分經(jīng)典產(chǎn)品處于上一代生命周期末端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，但又無(wú)全新車(chē)型推出，導(dǎo)致銷(xiāo)量大幅下滑。

面對(duì)如今的銷(xiāo)量頹勢(shì)，福特也終于開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。福特汽車(chē)計(jì)劃在2025年底在華推出超過(guò)50款新車(chē)型，其中包括8款全新SUV，以及至少15款福特和林肯品牌電動(dòng)車(chē)型。

但銷(xiāo)量反饋更為真實(shí)。長(zhǎng)安福特1月銷(xiāo)量為1.47萬(wàn)輛，同比下滑69.7%，延續(xù)了2018年銷(xiāo)量大幅下滑的趨勢(shì)。顯然，去年年底全新上市的?？怂管?chē)型并未給長(zhǎng)安福特帶來(lái)更多“福音”。

一位長(zhǎng)安福特的老車(chē)主3月1日接受新京報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他是長(zhǎng)安福特的忠實(shí)粉絲，一直對(duì)長(zhǎng)安福特的新車(chē)型抱有期待。即使身為一名普通消費(fèi)者，也感覺(jué)長(zhǎng)安福特這兩年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度沒(méi)有那么高了，沒(méi)有更多的新車(chē)投放了。

東方證券研究員姜雪晴在2月14日發(fā)布的研報(bào)中表示，隨著2019年即將推出的中期改款銳界和金牛座、換代翼虎，以及2019年4季度林肯實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，預(yù)計(jì)2019年長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量將能實(shí)現(xiàn)同比14%的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃和調(diào)整，逐步回到原有軌道，是長(zhǎng)安福特應(yīng)該關(guān)心的重點(diǎn)。福特也在全球范圍內(nèi)與大眾達(dá)成合作，未來(lái)在抱團(tuán)取暖的同時(shí)，將更多車(chē)型和技術(shù)等應(yīng)用于中國(guó)市場(chǎng)，才是提升中國(guó)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。