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銷(xiāo)量下滑產(chǎn)能過(guò)剩 北現(xiàn)重慶工廠或停產(chǎn)

(原標(biāo)題:獨(dú)家|北京現(xiàn)代重慶工廠或停產(chǎn),韓系車(chē)在華市場(chǎng)份額不足2%)

雖然將位于北京順義地區(qū)的第一工廠賣(mài)給了理想汽車(chē),但北京現(xiàn)代產(chǎn)能過(guò)剩的煩惱似乎并未減輕。

第一財(cái)經(jīng)記者今日獨(dú)家獲悉,北京現(xiàn)代位于重慶的工廠或已處于停產(chǎn)狀態(tài)?!氨本┈F(xiàn)代重慶的工廠現(xiàn)在沒(méi)有產(chǎn)量,大部分工人都在放假?!北本┈F(xiàn)代一名內(nèi)部人士對(duì)記者表示,重慶工廠從去年12月份就停產(chǎn)了。

對(duì)此,北京現(xiàn)代方面回應(yīng),沒(méi)有收到任何關(guān)于停產(chǎn)的內(nèi)部文件。

北京現(xiàn)代擁有五大工廠,除了已經(jīng)賣(mài)掉的第一工廠外,北京現(xiàn)代還在北京擁有兩座工廠,在重慶和滄州各有一座工廠。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,這五大工廠的產(chǎn)能約為165萬(wàn)輛,而北京現(xiàn)代2021年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H約為38.5萬(wàn)輛,同比下滑23.3%,與2021年初設(shè)定的56萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)仍有較大差距。

值得注意的是,自2017年以來(lái),北京現(xiàn)代就陷入了銷(xiāo)量的滑鐵盧,至今未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。同為韓系車(chē)的另一家在華合資企業(yè)東風(fēng)悅達(dá)起亞的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀,中方合作伙伴東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)已經(jīng)退出。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1月份,韓系乘用車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為1.7%。

產(chǎn)能過(guò)剩

無(wú)論是賣(mài)工廠還是重慶工廠停產(chǎn),都與北京現(xiàn)代當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)有關(guān)。2013年北京現(xiàn)代銷(xiāo)量首次突破百萬(wàn)輛,到2016年達(dá)到銷(xiāo)量巔峰(114萬(wàn)輛)。如今銷(xiāo)量連續(xù)幾年大幅下跌,在乘聯(lián)會(huì)銷(xiāo)量排名前15的榜單中已不見(jiàn)身影。

北京現(xiàn)代是用最短時(shí)間達(dá)到銷(xiāo)量百萬(wàn)級(jí)的合資車(chē)企。正是在快速發(fā)展的那幾年,出于對(duì)車(chē)市的樂(lè)觀,北京現(xiàn)代開(kāi)始擴(kuò)大產(chǎn)能,滄州工廠和重慶工廠先后建成。其中,重慶工廠在2017年建成,而那一年北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。公開(kāi)資料顯示,重慶工廠在2017年建成,工廠總投資83.9億元,整車(chē)設(shè)計(jì)年產(chǎn)能30萬(wàn)輛,發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)年產(chǎn)能30萬(wàn)輛。

記者了解到,新瑞納(參數(shù)丨圖片)、昂希諾、菲斯塔以及ix25均在重慶工廠生產(chǎn)。值得注意的是,在2021年北京現(xiàn)代銷(xiāo)量成績(jī)中,其僅重點(diǎn)提及第七代伊蘭特、第五代途勝L、全新ix35及庫(kù)斯途四款車(chē)型的成績(jī),這意味著重慶工廠生產(chǎn)的這些車(chē)型可能并不暢銷(xiāo)。以昂希諾為例,這款車(chē)型基本上沒(méi)有了聲量,多個(gè)月份的銷(xiāo)量甚至僅為兩位數(shù),而瑞納則是北京現(xiàn)代產(chǎn)品序列定位最低端的車(chē)型。

一位行業(yè)人士在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,北京現(xiàn)代在增產(chǎn)的過(guò)程中,過(guò)于著眼于眼前的銷(xiāo)量變化,并沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)久的需求進(jìn)行考量。進(jìn)入到2018年,北京現(xiàn)代銷(xiāo)量快速下滑,2019年關(guān)于北京現(xiàn)代第一工廠人員調(diào)整、工廠停產(chǎn)的消息不斷。最終在去年10月份,理想汽車(chē)宣布北京綠色智能工廠在北京市順義區(qū)正式開(kāi)工建設(shè),這是利用原北京現(xiàn)代第一工廠建設(shè)純電動(dòng)乘用車(chē)智能制造工廠,改擴(kuò)建總面積達(dá)27萬(wàn)平方米,整個(gè)項(xiàng)目投資超過(guò)60億元。值得注意的是,第一工廠是北京現(xiàn)代在華的首個(gè)工廠,于2002年正式投產(chǎn),作為中國(guó)加入WTO后引進(jìn)的首個(gè)合資汽車(chē)企業(yè),一度受到外界的關(guān)注,該工廠在鼎盛時(shí)期的年產(chǎn)量約為30萬(wàn)輛。

北京現(xiàn)代五座工廠產(chǎn)能約165萬(wàn)輛,按照第一工廠30萬(wàn)輛的產(chǎn)能來(lái)計(jì)算,北京現(xiàn)代剩下的四座工廠產(chǎn)能約為135萬(wàn)輛。2021年北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量為38.5萬(wàn)輛,即便賣(mài)掉了第一工廠,北京現(xiàn)代的產(chǎn)能利用率仍不足30%。而從去年開(kāi)始,關(guān)于北京現(xiàn)代第二工廠賣(mài)給小米汽車(chē)、重慶工廠將再次賣(mài)給理想汽車(chē)等傳聞不斷流出。

隨著銷(xiāo)量下滑,北京現(xiàn)代人事也出現(xiàn)變動(dòng),2021年向東平、樊京濤等高管先后離開(kāi),只有常務(wù)副總經(jīng)理杜君保在堅(jiān)守。本土化高管接連出走,增加了這家韓系品牌未來(lái)走向的不確定性。而作為韓方的代表,崔東祐任職的這幾年也未能扭轉(zhuǎn)北京現(xiàn)代的不利局面。“有一段時(shí)間,我們沉迷于過(guò)去的輝煌,過(guò)早地忘記初心。我們需要重新梳理一遍,北京現(xiàn)代在過(guò)去20年發(fā)展歷程中做對(duì)了什么,忽略了什么,放棄了什么,需要盡快找到正確的方向?!北本┈F(xiàn)代總經(jīng)理崔東祐在接受媒體采訪時(shí)表示。

韓系車(chē)市場(chǎng)份額不足2%

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),2020年下半年,北京現(xiàn)代陸續(xù)推出多款新車(chē),包括伊蘭特、全新索納塔以及途勝L等多款車(chē)型。2021年,北京現(xiàn)代上市了六款新車(chē),包括一款mpv車(chē)型庫(kù)斯途,同時(shí)在經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量上進(jìn)行了精簡(jiǎn)。但從目前的情況來(lái)看,新車(chē)效應(yīng)并未明顯顯現(xiàn)。其中,僅有A級(jí)車(chē)伊蘭特能夠維持銷(xiāo)量支點(diǎn),月銷(xiāo)量達(dá)到萬(wàn)輛,2021年伊蘭特全年銷(xiāo)量超過(guò)了13萬(wàn)輛。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,北京現(xiàn)代沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的變化在戰(zhàn)略及車(chē)型上進(jìn)行創(chuàng)新,且國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程較為緩慢,同時(shí)推出過(guò)多雷同的車(chē)型,導(dǎo)致其在營(yíng)銷(xiāo)資源分配不均勻的同時(shí),無(wú)法快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化,這使北京現(xiàn)代一度錯(cuò)過(guò)自我革新的機(jī)會(huì)。而這種多代同堂銷(xiāo)售的戰(zhàn)略雖然在短期內(nèi)獲得了銷(xiāo)量,但對(duì)北京現(xiàn)代的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生了不利的影響,產(chǎn)品之間互相蠶食。一個(gè)最為典型的例子是,此前在伊蘭特實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)后,北京現(xiàn)代依次推出了伊蘭特的換代車(chē)型悅動(dòng)、朗動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)等。而每一次換代,老款車(chē)型與新款車(chē)型都同時(shí)銷(xiāo)售。2020年,北京現(xiàn)代調(diào)整多代同堂的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。

現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)在全球市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先的地位,但在中國(guó)市場(chǎng)近幾年卻十分疲軟。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這是一種“水土不服”的表現(xiàn)。而中韓雙方的博弈在管理上會(huì)造成內(nèi)耗,這使北京現(xiàn)代未能及時(shí)跟上市場(chǎng)節(jié)奏的變化。

此外,多年來(lái),北京現(xiàn)代的標(biāo)簽為高性價(jià)比。“隨著自主品牌的崛起,以及主流合資品牌價(jià)格的下探,韓系車(chē)的市場(chǎng)份額被擠壓掉了。韓系車(chē)沒(méi)有明顯的標(biāo)簽,同時(shí)在品牌力上較差。這幾年,韓系車(chē)終端價(jià)格優(yōu)惠力度大,品牌受到的傷害也比較大,它們主銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間在15萬(wàn)元以下。”汽車(chē)行業(yè)分析師張翔對(duì)記者表示,韓系車(chē)想要改變困境仍需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。還有,韓系車(chē)在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域也比較被動(dòng)。按照規(guī)劃,北京現(xiàn)代在2023年才會(huì)推出首款基于純電平臺(tái)打造的電動(dòng)車(chē)型。

與北京現(xiàn)代類(lèi)似,另一家在華韓系車(chē)企東風(fēng)悅達(dá)起亞也是從2017年開(kāi)始走上了下坡路。不久前,東風(fēng)汽車(chē)已經(jīng)從東風(fēng)悅達(dá)起亞正式退出。今日,有消息稱,北京現(xiàn)代有可能在醞釀合資股比變動(dòng)的事情,現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)正著手提高其在華合資公司北京現(xiàn)代中的持股比例,或者效仿起亞在新合資公司中的角色定位,謀求獲得更多的主導(dǎo)權(quán)。不過(guò),對(duì)于北京現(xiàn)代股比調(diào)整傳聞,崔東佑今年1月份在接受媒體采訪時(shí)曾表示,現(xiàn)代沒(méi)有調(diào)整北京現(xiàn)代合資股比的計(jì)劃,中韓雙方的合資合同2032年才到期。

由于韓系車(chē)銷(xiāo)量不斷下滑,目前市場(chǎng)份額已不足2%。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年~2021年,韓系車(chē)在中國(guó)乘用車(chē)的市場(chǎng)份額依次為7.35%、4.63%、4.98%、4.7%、3.8%和2.4%。今年1月份,韓系車(chē)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑,僅為1.7%。

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