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網(wǎng)易汽車2月24日?qǐng)?bào)道

乘勢(shì)向上的中國(guó)汽車品牌，借一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)合行動(dòng)，在2021年開了個(gè)攜手共進(jìn)的好局，正合力醞釀2022年的新突破。

2月23日下午，一場(chǎng)定調(diào)全年中國(guó)汽車品牌向上聯(lián)合行動(dòng)的會(huì)議在北京召開。

工信部裝備工業(yè)一司副司長(zhǎng)郭守剛、汽車發(fā)展處處長(zhǎng)馬春生，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)付炳鋒、副秘書長(zhǎng)柳燕等政府及行業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)，齊聚“中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)2021總結(jié)會(huì)暨2022啟動(dòng)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，與參加2021“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行的5家企業(yè)和報(bào)名參加2022年巡禮活動(dòng)的5家企業(yè)的品牌營(yíng)銷官們、主流央媒及行業(yè)媒體，共同探討如何通過(guò)2022中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)，繼續(xù)提升中國(guó)汽車品牌整體形象，展現(xiàn)攜手向上全新氣象。柳燕主持了全程會(huì)議。

品牌向上成效顯著，助力提升市占率、影響力

為切實(shí)貫徹落實(shí) “一定要把民族汽車品牌搞上去”的指示精神，2021年，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)）在工信部的指導(dǎo)和支持下，經(jīng)過(guò)前期一系列調(diào)研和討論制定了專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，確立了“看見(jiàn)中國(guó)汽車”的主題，組織開展了“2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”。自5月至11月，中汽協(xié)陸續(xù)舉辦了5站“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)，還組織了央媒走進(jìn)企業(yè)、知乎圓桌討論、“看見(jiàn)中國(guó)汽車”主題論壇等線上及線下一系列活動(dòng)，并于5月10日正式成立了中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)（CBOs from China Auto Top Brand 20，簡(jiǎn)稱CB20）。

全年行動(dòng)收官之后，在工信部支持下，中汽協(xié)聯(lián)合央視網(wǎng)制作出品了2021“看見(jiàn)中國(guó)汽車”專題片，記錄中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，展現(xiàn)中國(guó)品牌汽車向上的力量，該片已于2022年1月30日上線。

“專項(xiàng)行動(dòng)取得了良好的社會(huì)反響，有力支撐了中國(guó)品牌汽車高質(zhì)量發(fā)展。”郭守剛對(duì)2021年行動(dòng)效果進(jìn)行了充分肯定，他表示，為加強(qiáng)汽車品牌建設(shè)，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部組織中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)開展中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)。通過(guò)講述中國(guó)汽車品牌的新故事，展示中國(guó)品牌汽車發(fā)展的新成就，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

付炳鋒則表示， “專項(xiàng)行動(dòng)是中國(guó)汽車行業(yè)史上第一個(gè)多品牌在同一主題下的聯(lián)合活動(dòng)，向行業(yè)、媒體和公眾展示了‘中國(guó)汽車品牌’整體的品牌形象，提升了中國(guó)品牌整體認(rèn)知度和影響力，呈現(xiàn)出中國(guó)汽車品牌前所未有的攜手向上的全新氣象，開啟了中國(guó)汽車品牌整體向上發(fā)展的全新局面，進(jìn)一步樹立和鞏固消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心，通過(guò)媒體的積極報(bào)道，營(yíng)造了非常好的中國(guó)汽車品牌整體向上的氛圍?！?/p>

中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)品牌乘用車?yán)塾?jì)銷售954.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.1%，市占率接近歷史最好水平，達(dá)44.4%，同比提升6個(gè)百分點(diǎn)。若從整個(gè)汽車產(chǎn)銷來(lái)看，中國(guó)品牌汽車的市場(chǎng)份額超過(guò)50%。2022年1月，中國(guó)品牌乘用車好勢(shì)頭還在延續(xù)，共銷售100.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.9%，占乘用車銷售總量的45.9%，占有率同比上升3.7個(gè)百分點(diǎn)。

復(fù)盤2021：5站巡禮彰顯實(shí)力，行業(yè)級(jí)品牌活動(dòng)IP 養(yǎng)成

作為2021年專項(xiàng)行動(dòng)的重要組成部分，“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)共舉辦了5站，即“長(zhǎng)安系中國(guó)品牌汽車第2000萬(wàn)輛汽車下線儀式”、“比亞迪第100萬(wàn)輛中國(guó)品牌新能源汽車下線儀式”、“東風(fēng)公司第5200萬(wàn)輛汽車暨嵐圖FREE（參數(shù)丨圖片）首臺(tái)量產(chǎn)車下線儀式”、“1024小鵬汽車科技日”以及“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”活動(dòng)，分別讓各界看到了中國(guó)品牌汽車在自主發(fā)展、電動(dòng)化、品牌高端化、智能化、出海等方面取得的重大突破和優(yōu)異成績(jī)，充分彰顯了中國(guó)汽車品牌的實(shí)力與自信，贏得各界熱烈反響和充分肯定。

難能可貴的是，在每一站活動(dòng)中，由代表中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營(yíng)銷最高負(fù)責(zé)人組成的CB20聯(lián)席會(huì)都會(huì)發(fā)來(lái)祝賀海報(bào)。參與的中國(guó)主流汽車品牌也紛紛通過(guò)官方微博同賀，彰顯中國(guó)品牌共進(jìn)共贏、共譜新篇的決心和友誼。

長(zhǎng)安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理、公司新聞發(fā)言人陳卓在總結(jié)本站活動(dòng)時(shí)表示，“作為2021年系列活動(dòng)的參與者和受益者，我們收獲滿滿，在整個(gè)活動(dòng)及平臺(tái)上更好講述了中國(guó)自主品牌的發(fā)展故事，展示了我們品牌新面貌、新風(fēng)采，在各站活動(dòng)里各品牌團(tuán)結(jié)一致，給外界呈現(xiàn)出積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的整體面貌。這一系列活動(dòng)也為后續(xù)打下了良好基礎(chǔ)?！?/p>

據(jù)介紹，2021年，長(zhǎng)安汽車集團(tuán)全年銷量超230萬(wàn)輛，中國(guó)品牌銷量突破175萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.7%。

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國(guó)忠全面展示了2021年比亞迪站活動(dòng)的漂亮傳播成績(jī)單，并分享了比亞迪關(guān)于品牌向上的實(shí)踐與思考。據(jù)他透露，當(dāng)天的活動(dòng)上比亞迪還宣布新能源乘用車業(yè)務(wù)將正式布局歐洲市場(chǎng)。在2021年，已有1500輛全新一代唐EV陸續(xù)抵達(dá)挪威并交付。

“我們認(rèn)為‘看見(jiàn)中國(guó)汽車’品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)，集中展現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌向上的風(fēng)采和實(shí)力，講述了中國(guó)汽車品牌發(fā)展中的里程碑事件和充滿正能量的中國(guó)品牌故事，對(duì)汽車行業(yè)的健康持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，也是積極踐行‘把民族品牌搞上去’的重要實(shí)踐?！?東風(fēng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副經(jīng)理趙憲慶表示，東風(fēng)公司嵐圖站活動(dòng)，在“看見(jiàn)中國(guó)汽車”強(qiáng)大IP的賦能下，成為一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，獲得了工信部、湖北省武漢市政府的高度評(píng)價(jià)和眾多媒體的正面報(bào)道，充分展示了東風(fēng)公司推動(dòng)民族品牌向上的實(shí)力和成就。

作為5站活動(dòng)中唯一一家新勢(shì)力企業(yè)代表，小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程介紹說(shuō)，2021年也是小鵬汽車的品牌向上年，與整個(gè)中國(guó)汽車品牌向上專項(xiàng)行動(dòng)不謀而合。在活動(dòng)后的一個(gè)月內(nèi)，小鵬汽車開啟了品牌煥新的活動(dòng)。他還表示，中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展過(guò)程中需要社會(huì)各界的支持，需要工信部、中汽協(xié)等領(lǐng)導(dǎo)單位繼續(xù)引領(lǐng)，非常期待2022年能夠更深入地參與行動(dòng)。

奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、營(yíng)銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根表示，“看見(jiàn)中國(guó)汽車”奇瑞站取得了圓滿成功，累計(jì)有4000多萬(wàn)人次觀看直播，并且在各個(gè)資訊平臺(tái)上形成了傳播高峰，期待繼續(xù)與眾多的中國(guó)汽車品牌一起品牌向上，讓全球看見(jiàn)中國(guó)汽車，共同展現(xiàn)出中國(guó)品牌在新時(shí)代征程中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。據(jù)了解，2021年，中國(guó)汽車出口首次突破了200萬(wàn)輛，奇瑞汽車出口也創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到26.9萬(wàn)輛。

蓄勢(shì)2022：聚焦中國(guó)品牌科技創(chuàng)新，續(xù)寫集體向上新篇

在各參與方的共同努力下，2021年專項(xiàng)行動(dòng)的成功舉辦已經(jīng)將“看見(jiàn)中國(guó)汽車”打造成行業(yè)級(jí)大IP。2022年如何跑好這一品牌向上的接力賽，備受各方關(guān)注。

據(jù)柳燕介紹，2022年的專項(xiàng)行動(dòng)將繼續(xù)由工信部指導(dǎo)并支持，中汽協(xié)組織實(shí)施，主流汽車品牌作為主要參與方，計(jì)劃于5月10日正式啟動(dòng)。

在內(nèi)容上，專項(xiàng)行動(dòng)主要由一輪品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)、一部公益專題片及品牌論壇等一系列活動(dòng)組成。其中巡禮活動(dòng)將遵循參與主體全面性、事件類型有代表性、活動(dòng)推進(jìn)可執(zhí)行性等原則，計(jì)劃全年舉辦5站，從5月持續(xù)至2022年4季度?；顒?dòng)主線聚焦技術(shù)創(chuàng)新與突破，要求活動(dòng)所展示的技術(shù)需具有行業(yè)首發(fā)性、創(chuàng)造性，具有里程碑意義，能夠代表中國(guó)品牌汽車的突破成就。在企業(yè)的選擇上盡量覆蓋央企、地方國(guó)企、民企、造車新勢(shì)力等不同企業(yè)類型。

據(jù)了解，CB20已經(jīng)在2021年12月的年度工作會(huì)議上啟動(dòng)了2022年“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)的預(yù)報(bào)名工作，經(jīng)過(guò)層層篩選，目前計(jì)劃將一汽紅旗作為啟動(dòng)站，上汽、廣汽、理想、吉利4家接力巡禮。

對(duì)于2022年的活動(dòng)，一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈贡硎?，“我們將借助這個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的汽車行業(yè)品牌活動(dòng)IP，充分展示品牌的風(fēng)貌和實(shí)力。”據(jù)她透露，紅旗目前計(jì)劃在本次的活動(dòng)中推出新紅旗旗下首款豪華商務(wù)MPV汽車。這將是紅旗完善產(chǎn)品矩陣、推進(jìn)品牌向上，為客戶提供更卓越、更完善服務(wù)的又一座全新里程碑。

據(jù)廣汽集團(tuán)宣傳部、品牌公關(guān)部副部長(zhǎng)周玉蓉介紹，廣汽將以科技周活動(dòng)參與巡禮。“2022年的廣汽科技周計(jì)劃在7月舉行，將聚焦智能網(wǎng)聯(lián)和新能源領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)布，展示廣汽最新的研發(fā)黑科技，希望能夠通過(guò)此次活動(dòng)，讓世界看見(jiàn)中國(guó)汽車的美好未來(lái)。”

上汽集團(tuán)公關(guān)部副總經(jīng)理薛浩表示，上汽參與品牌向上活動(dòng)將聚焦汽車出口和海外品牌形象打造，以全球首發(fā)車等形式，進(jìn)一步提升中國(guó)汽車品牌在海外的影響力和市場(chǎng)占有率。

“中國(guó)汽車的品牌向上是全行業(yè)的事情，是每個(gè)車企、每個(gè)品牌甚至每個(gè)汽車人義不容辭的義務(wù)和責(zé)任。”理想汽車與會(huì)代表相信，在工信部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，在中汽協(xié)的指導(dǎo)下，中國(guó)汽車必然能夠從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)創(chuàng)新走向中國(guó)引領(lǐng)，2022年理想汽車將抓住這一風(fēng)口，為中國(guó)汽車品牌扎扎實(shí)實(shí)做好工作。

“自去年CB20成立以來(lái)，在工信部領(lǐng)導(dǎo)和中汽協(xié)指導(dǎo)下，開展了很多富有成效的品牌活動(dòng)?！奔毓杉瘓F(tuán)品牌傳播中心公關(guān)總監(jiān)羅凰鳳表示，吉利將在此次活動(dòng)上全面展示電氣化和智能化轉(zhuǎn)型的技術(shù)成果，向全世界展示科技活力和中國(guó)品牌向上的力量。

“十四五”時(shí)期是汽車產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，而中國(guó)汽車品牌向上是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

“工信部將持續(xù)組織開展中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展活動(dòng)，為汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)營(yíng)造良好環(huán)境?！惫貏傇谧詈蟮臅?huì)議總結(jié)中充分認(rèn)可了本次會(huì)議的意義與成果，并對(duì)中汽協(xié)及參與企業(yè)的努力落實(shí)表示肯定和感謝。針對(duì)2022年的活動(dòng)，他提出了3點(diǎn)建議：

一是要加大宣傳力度，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的溝通交流，綜合考慮各類社會(huì)群體的需求，謀劃設(shè)計(jì)好各站活動(dòng)主題，擴(kuò)大媒體的傳播力度，進(jìn)一步提升品牌宣傳效應(yīng)。

二是要豐富活動(dòng)內(nèi)容，在已有活動(dòng)形式基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和重點(diǎn)企業(yè)的需求，開展更多形式、更有深度的品牌發(fā)展專題研討，如何鞏固和擴(kuò)大活動(dòng)成效還需要更深入的研究。

三是要建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制，汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)任重道遠(yuǎn)，品牌向上發(fā)展也非朝夕之工，要堅(jiān)持不懈做好品牌質(zhì)量建設(shè)，做好各項(xiàng)活動(dòng)，加強(qiáng)宣傳品牌平臺(tái)的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，把品牌向上系列活動(dòng)打造成亮麗的風(fēng)景線。

回首來(lái)路，點(diǎn)滴成長(zhǎng)。冀望未來(lái)，大道寬廣。

一站站活動(dòng)身后，是整個(gè)中國(guó)汽車品牌匯聚起來(lái)的力量?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2022中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)將繼續(xù)精彩紛呈，全面展現(xiàn)中國(guó)品牌攜手向上的整體良好風(fēng)貌，有力推動(dòng)中國(guó)汽車品牌集體向上的進(jìn)程。