“我簡直就完全不明白，現(xiàn)在大家為什么還買燃油車，除了能聞點(diǎn)汽油味，別的還有什么好？聽個(gè)響？”在去年底舉行的“NIO DAY 2021”上，蔚來汽車董事長李斌曾發(fā)表這一言論。一石激起千層浪，有支持者認(rèn)為，“李斌真性情，電動(dòng)車真香”；也有反對者直言，“就是喜歡油車，買電車也不買蔚來?！?/p>

近日，魏牌CEO李瑞峰在談到李斌這一言論時(shí)直接開懟，“我理解作為造車新勢力的想法，其實(shí)他說這句話就是反應(yīng)了一種廣泛的焦慮?！崩钊鸱逭f，“我為這位創(chuàng)始人高超的營銷手法點(diǎn)贊，他們以社會心理學(xué)上，優(yōu)越感的構(gòu)造，成功掩蓋了電車的先天不足；以大眾社會學(xué)上，互聯(lián)網(wǎng)用戶人設(shè)的構(gòu)建，掩蓋了技術(shù)上的缺失；以玩命對你好，掩蓋了自己的尷尬?！?/p>

魏牌CEO李瑞峰

李瑞峰怒懟造車新勢力

李瑞峰強(qiáng)調(diào)，“事實(shí)上，只要大家回歸理性，仔細(xì)想想就會發(fā)現(xiàn)，很多互聯(lián)網(wǎng)造車、新勢力造車、甚至傳統(tǒng)豪華高端品牌，在當(dāng)下的市場中，他們真為用戶解決焦慮了嗎？并沒有！他們甚至還創(chuàng)造了新的焦慮！不能締造0焦慮出行?！?/p>

在李瑞峰看來，純電動(dòng)車是一種方向，但目前來說還是有很多焦慮的。李瑞峰指出，BEV考慮到技術(shù)、成本、安全問題，不能一味通過增加電池包容量、增加密度去實(shí)現(xiàn)長續(xù)航里程，且在寒冷天氣下電池性能會出現(xiàn)明顯下降，因此純電動(dòng)用戶會長期存在里程焦慮問題。另外當(dāng)前國內(nèi)車樁比是6.8：1，在工作日、節(jié)假日還是會出現(xiàn)充電難、等待時(shí)間長等諸多問題。

在怒懟李斌的同時(shí)，李瑞峰也不忘為自家的智能DHT混聯(lián)技術(shù)叫好?！捌囀菑?qiáng)技術(shù)產(chǎn)品，技術(shù)壁壘永遠(yuǎn)存在。”李瑞峰認(rèn)為，就智能DHT混聯(lián)技術(shù)而言，如果沒有龐大的技術(shù)儲備，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、電機(jī)、變速箱等技術(shù)的長期積累，是很難做到長久的。

摩卡DHT-PHEV（參數(shù)丨圖片）

李瑞峰直言不諱地表示，造車新勢力相比傳統(tǒng)車企，最主要的差別就是缺乏這些核心技術(shù)儲備?！爸悄蹹HT混聯(lián)技術(shù)對他們來講難度過大，所以新勢力必須得找到一個(gè)屬于自己的賽道。沒有足夠的技術(shù)儲備，零技術(shù)起步的話，就需要選擇增程式電動(dòng)這種門檻較低、比較落伍的技術(shù)，或者從純電動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域切入?！?/p>

“李斌這句話太過偏激?！蔽号颇ㄈ蛏唐房偙O(jiān)劉鵬凱也認(rèn)為，“做純電其實(shí)是主動(dòng)放棄了一部分的用戶，因?yàn)椴⒉皇撬腥丝考冸娋蛪蛄?，李斌這個(gè)說法有一定的挑戰(zhàn)意味。當(dāng)然也不是純?nèi)加蛙嚲蛪蛄?，現(xiàn)階段長續(xù)航DHT技術(shù)或許是最優(yōu)的方案?！?/p>

魏牌轉(zhuǎn)型高端新能源品牌

李瑞峰怒懟造車新勢背后的邏輯，是魏牌由高端品牌向高端新能源品牌的轉(zhuǎn)變。李瑞峰坦言，魏牌高端新能源轉(zhuǎn)型是長城汽車2022年的一個(gè)重要使命，只有魏牌沖高成功，才能帶領(lǐng)著未來分化的各個(gè)細(xì)分高端品牌向上突破。所以魏的使命不僅是一個(gè)品牌，而是多種責(zé)任集一身，要闖出一條長城汽車各個(gè)品牌向上突破的成功之路。

李瑞峰說，魏牌與哈弗的定位不同，從一誕生就承擔(dān)了集團(tuán)向上沖高的使命，帶動(dòng)了一批自主車企推出獨(dú)立高端品牌熱潮。如何打好漂亮的轉(zhuǎn)身仗？只有向死而生，才能實(shí)現(xiàn)魏的煥新。李瑞峰強(qiáng)調(diào)，“如果現(xiàn)在華麗轉(zhuǎn)身，只是在銷量規(guī)模上重奪在第一陣營里的市場地位，是沒有意義、沒有價(jià)值的?！?/p>

對此，魏牌希望以“智能DHT”和“咖啡智能”兩大核心技術(shù)，全系布局長續(xù)航DHT-PHEV車型，以“0焦慮智能電動(dòng)”全面引領(lǐng)新賽道。李瑞峰透露，“未來，魏牌30萬元以上（車型）會占據(jù)絕大比例的一個(gè)份額，這是品牌向上托舉的上升?！?/p>

不過，李瑞峰也承認(rèn)，“魏牌此次煥新絕對不亞于第二次創(chuàng)業(yè)，而且不像傳統(tǒng)的造車新勢力，也不像小米這種新的入局者。魏牌從傳統(tǒng)燃油車轉(zhuǎn)型到高端新能源，跨越了好幾個(gè)階段，難度是非常高的?！?/p>

“品牌沖高不是一蹴而就，是一個(gè)長期艱難的復(fù)雜工程?！崩钊鸱逭J(rèn)為，品牌沖高需要理性看待、品牌心智站位、打造服務(wù)滿意度，以及一系列實(shí)力強(qiáng)大的產(chǎn)品。據(jù)介紹，2022年魏牌將迎來產(chǎn)品大年，推出圓夢復(fù)古系列、MPV、六座SUV C01以及咖啡系列新車，這些新產(chǎn)品是助力品牌提升的基礎(chǔ)。

“只有做好這些，才能去談銷量規(guī)模以及高端車型銷售占比，而不是簡單地去談銷量?！崩钊鸱蹇偨Y(jié)道。