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網(wǎng)易汽車7月8日報(bào)道7月7日-9日，以“刷新”為主題的第十四屆中國汽車藍(lán)皮書論壇在湖北武漢中國車谷舉辦。三天時間里，論壇共有超過60場演講、12場議題討論、1個聯(lián)盟倡議和1場巔峰對話等環(huán)節(jié)，通過眾多嘉賓的爭鳴討論，共議產(chǎn)業(yè)發(fā)展刷新未來。

7月8日，第十四屆中國汽車藍(lán)皮書現(xiàn)場，廣汽研究院副院長兼概念與造型設(shè)計(jì)中心主任張帆發(fā)表了演講。

(相關(guān)資料圖)

在張帆看來，中國汽車設(shè)計(jì)創(chuàng)新已然站在了全球創(chuàng)新的最前沿：“我們下面每走一步實(shí)際上都是前所未有的，每一步都是在探索邊界、打破邊界。如何去打破這些邊界？如果我們延續(xù)著常規(guī)路徑很難去突破，我們必須要走一些不一樣的路徑?！?/p>

在他的帶領(lǐng)下，廣汽傳祺和廣汽埃安兩個品牌齊頭并進(jìn)，發(fā)展出了兩套完全不同的設(shè)計(jì)語言。

“雖然一個是以常規(guī)能源作為發(fā)展的基礎(chǔ)，另外一個是全新純電動平臺為基礎(chǔ)，但你不能說常規(guī)能源就是老的，純電動就是新的，所以常規(guī)能源我們用老的設(shè)計(jì)語言，新能源我們用新的設(shè)計(jì)語言，這是絕對不可以的。尤其現(xiàn)在傳祺是從純?nèi)加陀性谙蚧旌蟿恿Ψ较蜣D(zhuǎn)變，所以實(shí)際上傳祺也是主打混合動力的新能源?！睆埛f，“所以我們是要用同樣的創(chuàng)新，同樣引領(lǐng)的設(shè)計(jì)語言，但是分別應(yīng)對不同的品牌，既要同時的先進(jìn)，又要形成差異，這個才是我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在面臨的真正挑戰(zhàn)?！?/p>

以下是張帆的演講實(shí)錄：

各位朋友，大家下午好！很高興今天作為第一個演講嘉賓來開個場。我今天演講的題目叫做“以體系化的創(chuàng)新刷新未來”。

開始具體的演講內(nèi)容之前，先跟我們的主辦方拉拉關(guān)系，我跟我們的《汽車商業(yè)評論》應(yīng)該是非常有淵源的，2011年我還在奔馳工作，由于機(jī)緣被咱們這個雜志報(bào)道。這篇報(bào)道出來之后，我正好入職廣汽集團(tuán)，時光荏苒，一晃11年過去了。

這個過程當(dāng)中，藍(lán)皮書論壇每年都在舉辦，之前我也有幸參與過幾次，但是后來有所間斷。今天再同時以一個老朋友的身份出席，無論是對于我們這個行業(yè)，還是我個人，都是一次再刷新的機(jī)會。

我2011年加入廣汽，一直致力于廣汽自主品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，也見證了前些年廣汽自主品牌的快速發(fā)展，從2014年到2017年我們不斷地推出一些重磅新產(chǎn)品，比如說傳祺的第一代GS4、GS8，包括M8這樣的產(chǎn)品，有力助推了廣汽傳祺的自主品牌在中國市場的銷量，那幾年應(yīng)該說是我們的高光時刻。

高光時刻不會一直都有，當(dāng)時間慢慢地進(jìn)入2018年、2019年、2020年的時候，我們開始感覺到了壓力。這些年我為什么很少出席咱們雜志的活動了，一個重要的原因，感覺那幾年我們的發(fā)展并不是特別風(fēng)生水起，也沒有太多的內(nèi)容可以和在座的同仁分享。

隨著銷量的下滑，作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人，實(shí)際上我也感受到了很大的壓力，我想這種壓力在座的邵景峰總、常冰總在不同的時期也會有所感受。當(dāng)你銷量不好的時候，很多人就把矛頭指向了設(shè)計(jì)，說汽車的造型不夠新穎、不夠創(chuàng)新、不夠打動人。

是不是這樣呢？我們也開始進(jìn)行反思。在我看來，不管你說得有沒有道理，作為整個汽車競爭力塑造的一部分，造型設(shè)計(jì)有當(dāng)仁不讓的一些責(zé)任，所以我們也開始向內(nèi)去進(jìn)行深刻的反思。

這個時候我們發(fā)現(xiàn)前些年中國自主品牌的快速發(fā)展是有紅利期的，當(dāng)你一旦遇到了瓶頸，我們就發(fā)現(xiàn)很多周遭條件都在發(fā)生變化，比如說行業(yè)在變化，行業(yè)具體怎么變，大家只要看《汽車商業(yè)評論》就都知道。

同時，我們的用戶也在變化。中國的用戶從十年前的對汽車所知甚少，對品牌有盲目追求。到現(xiàn)在以年輕的90后、甚至00后作為汽車消費(fèi)的主力，他們更知道自己要什么，而且他們對汽車的新穎、創(chuàng)新、智能化有更高的要求。

我們怎么樣以新的設(shè)計(jì)應(yīng)對他們的需求？在中國的市場上，我們看到更多的是各家車企新產(chǎn)品應(yīng)該說精彩紛呈，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。在過去的十幾年里面我不知道大家有沒有感受到，我們在整個中國品牌的格局當(dāng)中是不斷發(fā)生變化的。如果說2015年、2016年左右廣汽傳祺靠GS4、GS8打出了熱潮，后來的吉利、長安，最近大半年可能大家談得更多的是比亞迪。

各個企業(yè)在很短的時間內(nèi)能夠快速拿出對市場的一些對策，無論在產(chǎn)品造型、產(chǎn)品競爭力的塑造上都能夠快速抓住消費(fèi)者胃口，且在市場上取得一定的成功。這個時候我們在想我們怎么樣去塑造我們二次的飛躍呢？

我們有一種說法叫做以不變應(yīng)萬變。但是對于汽車市場，尤其是對于瞬息萬變，消費(fèi)者的需求不斷提升的這個汽車市場來說，也許不變應(yīng)萬變并不是一個很好的策略。所以我覺得我們更應(yīng)該做的是以變化來應(yīng)對變化。

怎么變呢？對于一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，你經(jīng)過一個痛苦的鎮(zhèn)痛，我們痛定思痛之后，提出了“換思路、拓新局”這樣一個方向。

具體我們做了一些這樣的事情，首先作為一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們開始做理論研究，我們設(shè)定了專門的理論研究崗位，有專門的人去研究趨勢、研究社會發(fā)展潮流，研究政治、研究宗教、研究美學(xué)、研究人性，所有的這些信息會聚起來我們希望能夠找到下一步整個社會和市場發(fā)展的一些方向。

同時，我們在這些研究之上把它會聚起來，逐漸形成自己專有的理論體系，我們叫“全息設(shè)計(jì)觀”，我們自己內(nèi)部還有個叫“1333”的設(shè)計(jì)體系等等。我們這些年積累的自己設(shè)計(jì)的研究完全是可以出很多的論文，甚至是書籍。但是我們更愿意先把這些理論的成果在我們的具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐當(dāng)中應(yīng)用。

與此同時，光轉(zhuǎn)變思維可能是不夠的，你還要有資源。怎么樣去建構(gòu)資源呢？于是這些年我們積極地在拓展我們?nèi)蚧慕M織架構(gòu)。我們2018年在美國的洛杉磯設(shè)計(jì)了一個前瞻設(shè)計(jì)中心，2019年在上海設(shè)立了前瞻設(shè)計(jì)中心，今年又在歐洲的米蘭設(shè)立了前瞻設(shè)計(jì)中心，形成了這樣一個三國四地的全球化的設(shè)計(jì)運(yùn)營的狀況。

我們還擁有全球化的辦公環(huán)境，應(yīng)該還是比較高大上，確實(shí)也是引巢筑鳳，真正吸引到了一些國際化的人才，一方面有非常豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力的大咖加入，為我們整個創(chuàng)新能力提供了非常強(qiáng)的養(yǎng)料。

同時，我們在自身的設(shè)計(jì)體系、設(shè)計(jì)流程上也不斷優(yōu)化，隨著廣汽自主品牌的發(fā)展，劃分出了廣汽傳祺和廣汽埃安的兩套設(shè)計(jì)體系，分別由我們自己培養(yǎng)的人才擔(dān)當(dāng)了品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)。

廣汽研究院副院長兼概念與造型設(shè)計(jì)中心主任張帆：現(xiàn)在中國汽車設(shè)計(jì)創(chuàng)新已然站在了全球創(chuàng)新的最前沿，我們下面每走一步實(shí)際上都是前所未有的，每一步都是在探索邊界、打破邊界。如何去打破這些邊界？如果我們延續(xù)著常規(guī)路徑很難去突破，我們必須要走一些不一樣的路徑。

我們是怎么走的呢？大家看這樣一個動態(tài)的雕塑，我不知道大家對這樣的雕塑有沒有印象？如果知道的人可能是在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季還是第二季公演舞臺上看到過這樣的雕塑。但你肯定不知道這個雕塑有一半的創(chuàng)造者是我們廣汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

這個雕塑是我們和深圳一家藝術(shù)創(chuàng)意公司共同合作的創(chuàng)新課題，我們共同擁有它的知識產(chǎn)權(quán)。實(shí)際上我們探討的是人和雕塑的一種互動，我們叫做“花影”。這種雕塑對于我們來說，可以把這種想法應(yīng)用到車燈或者車的人機(jī)交互，內(nèi)飾的氛圍燈這些方面。我們的合作伙伴就直接把它上到了湖南衛(wèi)視給《乘風(fēng)破浪的姐姐們》做裝飾了。

比如說這樣一個作品是我們和加拿大的一位數(shù)字藝術(shù)家共同做的合作，我們通過這樣一個視覺藝術(shù)呈現(xiàn)出LED燈和光效、和音樂怎么樣做好互動。對于他來說這個是個藝術(shù)品，對我們來說，我們在這件作品上看到了怎么樣指導(dǎo)我們在車型燈光設(shè)計(jì)上面的一些線索。

除此之外我們還積極地跟中國的和世界上這些著名的在汽車設(shè)計(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高校進(jìn)行深入聯(lián)合，我們共同創(chuàng)作了很多非常有趣的聯(lián)合課題，既培養(yǎng)了學(xué)生，也為我們提供了很好的思路。

同時我們還積極在推進(jìn)廣汽設(shè)計(jì)大賽，這個設(shè)計(jì)大賽的規(guī)模不及上汽的設(shè)計(jì)大賽，但是我們一直是以一個小而美的目標(biāo)去經(jīng)營的這個設(shè)計(jì)大賽，也希望通過這個大賽能夠吸引到更多的年輕學(xué)子的美好創(chuàng)意。

剛才說了那么多，是我們在做創(chuàng)新突破上的一些想法、作為，但是光有這些天馬行空的嘗試有什么用？真正的意義所在是在于怎么樣把這些嘗試轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，所以接下來我們看看在產(chǎn)品上我們是怎么落地的。

剛才說到到2020年我們經(jīng)歷了整個發(fā)展的沉浮，但是隨著新一批產(chǎn)品的創(chuàng)新，從2021年整個廣汽自主品牌的銷量開始觸底上升。2021年大家也見證了我們像影豹（參數(shù)丨圖片）第二代GS8這樣新產(chǎn)品的推出。尤其值得一提的是第二代GS8，從一個設(shè)計(jì)的角度，我覺得第二代GS8上所承載的全新設(shè)計(jì)語言可能更能夠?yàn)槲覀內(nèi)绾稳ダ斫馕磥韽V汽傳祺產(chǎn)品的進(jìn)化提供一些線索。

在第二代GS8上面，我們看到它的整個形式語言更加簡潔、剛毅，更加有科技感和工業(yè)感。它既能夠把車很硬朗、很大氣的形象展示出來，又能夠把時代的工業(yè)化脈搏很好呈現(xiàn)，它是一個與時俱進(jìn)的產(chǎn)品。

這個設(shè)計(jì)我們也用在已經(jīng)發(fā)布但是還沒完全上市的影酷這輛車上，預(yù)計(jì)今年第三季度上市，這款車受到了很高的關(guān)注，人們對全新的設(shè)計(jì)語言很多好奇。這輛車無論是在姿態(tài)還是在形式語言的創(chuàng)新上，都是非常引人注目的。

尤其是在一些細(xì)節(jié)的處理上，比如說它的大燈、格柵，我們不斷地把數(shù)字化、參數(shù)化的設(shè)計(jì)語言付諸應(yīng)用，并且更多的是怎么樣把時代感的二維設(shè)計(jì)和三維設(shè)計(jì)在這款車上做一個很好的融合。

包括它的內(nèi)飾，怎樣讓它的內(nèi)飾除了舒適安全，在這個基礎(chǔ)上更加顯示有趣，能夠更多找回像我們以前看電子產(chǎn)品的精致感和玩味感，這在一款緊湊級SUV上面我們都一一把它實(shí)現(xiàn)了，每一個細(xì)節(jié)實(shí)際上都能夠承載一個非常有趣的故事。

同時這些車型不斷地發(fā)展、演繹，在新的設(shè)計(jì)語言探索的基礎(chǔ)上我們也開始逐漸形成之于一個品牌為基調(diào)的全新的設(shè)計(jì)理念體系，對于傳祺來說，我們給它起了一個名字叫做“科技工業(yè)美學(xué)”，它強(qiáng)調(diào)的是科技的發(fā)展和工業(yè)技術(shù)的加持創(chuàng)造出一種獨(dú)特的與此同時的，能夠反映出時代基調(diào)的一個美學(xué)風(fēng)格。

大家也知道廣汽的自主品牌是花開兩枝了，除了廣汽傳祺，還就廣汽埃安，在新能源一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們也是在不斷探索。一方面在市場上逐漸開始取得成功，尤其是最近推出來的像埃安Y、埃安S Plus等等一系列新產(chǎn)品，快速扭轉(zhuǎn)了埃安品牌之前To B的形象，快速變成了著重于To C的，受到家庭用戶、年輕人極大關(guān)注和歡迎的品牌。

這里面有一款概念車很值得一提，就是去年我們在廣州車展發(fā)布的TIME，時光概念車。在這款車上我們在探索新一代設(shè)計(jì)語言，大家可以看到這輛車從設(shè)計(jì)上來說非常簡潔，很圓潤，但不只是單純的圓潤，它從前端的圓潤到車尾端的犀利是形成了一個過渡，整個車的比例姿態(tài)契合了我們對于汽車空氣動力學(xué)一些很質(zhì)樸的需求，那就是整個車像是一個水滴型，前面大后面小，前面圓潤，后面犀利。它的風(fēng)阻系數(shù)非常好，在0.19左右。

這樣一款車推出之后無論是它的外觀，還是內(nèi)飾都非常宜人，非常浸潤著文化氣息，像是一個移動客廳、移動家居的氛圍，實(shí)際上對我們后來在產(chǎn)品上的落地都會形成非常重要的影響。

內(nèi)飾的每一個細(xì)節(jié)，除了把空間的美展現(xiàn)之外，把每個細(xì)節(jié)的舒適性，每一個場景應(yīng)用的可能性，都很好地展現(xiàn)出來。

通過對TIME內(nèi)外精致的設(shè)計(jì)，以及對未來整個埃安品牌產(chǎn)品規(guī)劃的梳理，我們逐漸也形成了針對埃安的一個美學(xué)設(shè)計(jì)理論體系叫“人機(jī)共生美學(xué)”。因?yàn)槲覀冇X得純電動車的未來它是屬于一個清潔能源的世界，它一定是在創(chuàng)造一個人和自然共生的美好世界。

所以我們以人機(jī)共生作為一個美學(xué)的基底，不斷去探索在形式感上，在場景設(shè)計(jì)上，在情感化設(shè)計(jì)上會有如何進(jìn)一步的表達(dá)。

去年廣州車展，我們在展示TIME這款概念車的同時，后來逐漸演變成影酷這款量產(chǎn)車的影酷的概念車。我們當(dāng)把兩款概念車放在一起的時候，我們會發(fā)現(xiàn)兩款概念車都非常先進(jìn)、時尚、新鮮，但是同時它又不同。

這一點(diǎn)是非常重要，我們廣汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在面臨是兩個品牌齊頭并進(jìn)，雖然一個是以常規(guī)能源作為發(fā)展的基礎(chǔ)，另外一個是全新純電動平臺為基礎(chǔ)，但你不能說常規(guī)能源就是老的，純電動就是新的，所以常規(guī)能源我們用老的設(shè)計(jì)語言，新能源我們用新的設(shè)計(jì)語言，這是絕對不可以的。

尤其現(xiàn)在傳祺是從純?nèi)加陀性谙蚧旌蟿恿Ψ较蜣D(zhuǎn)變，所以實(shí)際上傳祺也是新能源，只是主打混合動力的新能源。所以我們是要用同樣的創(chuàng)新，同樣引領(lǐng)的設(shè)計(jì)語言，但是分別應(yīng)對不同的品牌，既要同時的先進(jìn)，又要形成差異，這個才是我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在面臨的真正挑戰(zhàn)。

在這兩款概念車的基礎(chǔ)上我們進(jìn)一步發(fā)展，形成了兩個概念雕塑，希望通過更加簡練、更加歸納概括的形式方式來把兩個品牌特色更好地呈現(xiàn)出來。左邊的是傳祺，我們叫做“星鉆菱影”，右邊是埃安，我們叫做“引刃入水”。一個是方正的、硬朗的，一個是圓潤的，有機(jī)的。

我們再把它抽象，作為兩個大家都可以辨識的具體的物件，傳祺的標(biāo)志物就是鉆石，埃安就是水滴。鉆石大家知道是非常金貴、硬朗、璀璨，水隨處可見，但是它是生命之源，所以各有各的好，都非常先進(jìn)、重要。

以此我們形成了體系化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，這個體系化在于我們從不同的層面去建構(gòu)整個創(chuàng)新架構(gòu)，從戰(zhàn)略層面、品牌層面、理念層面和應(yīng)用層面都會有我們的思考。在體系當(dāng)中我們還分了品牌，對于傳祺品牌以科技工業(yè)美學(xué)作為指引，以行鉆菱影作為實(shí)現(xiàn)的手段。對于埃安品牌以人機(jī)共生美學(xué)作為引領(lǐng)，以引刃入水作為實(shí)現(xiàn)的手段。

在接下來2022年的下半年，在整個廣汽的自主品牌體系當(dāng)中我們還會有不斷的新車推出。我們希望通過多元化的設(shè)計(jì)一起來刷新未來，一起來刷新廣汽自主品牌在整個中國汽車行業(yè)，乃至于世界汽車行業(yè)當(dāng)中的全新的形象。

我的分享就到這兒，謝謝大家！