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網(wǎng)易汽車10月11日?qǐng)?bào)道

當(dāng)下中國汽車海外出口已經(jīng)超過德國，成為全球第二大國，未來還將超過日本成為全球出口第一大國。中國汽車向上，要塑造全新“世界觀”——即：中國汽車的發(fā)展要以世界為參考，形成研究和解決問題的一套思維和方式。這既需要重新思考“內(nèi)卷”和競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系，也需要以國際為背景，用國際化思維和視野思考問題。

當(dāng)前，中國正在實(shí)現(xiàn)從汽車大國邁入汽車強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，技術(shù)革命催動(dòng)著中國汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)變革，新能源車擁有了巨大的發(fā)展空間，全球市場(chǎng)格局正在重塑。然而，即便國內(nèi)新能源車發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，燃油車在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍舊是市場(chǎng)主力。未來汽車產(chǎn)業(yè)又將如何發(fā)展？中國汽車品牌的破局之道是什么？我們需要一個(gè)答案。

9月29日，“中國汽車推動(dòng)力主題高峰論壇”在京舉辦。國家信息中心副主任徐長(zhǎng)明，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P，中國科學(xué)院科技發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研究中心執(zhí)行主任王曉明，中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心汽車行業(yè)特聘研究員鹿文亮，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮，以及寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 吳迎秋等行業(yè)大咖圍繞“聚焦品牌新勢(shì)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新格局”的主題，共同就全球汽車產(chǎn)業(yè)格局和中國汽車品牌如何向上等問題展開了深入探討。

寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋

主辦方代表，寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋做開場(chǎng)致辭。他指出，當(dāng)下中國汽車品牌國內(nèi)占比達(dá)50%，海外出口超過德國成全球第二大國家，未來還將超過日本成為全球出口第一。在此情況下，中國汽車發(fā)展要具備全新世界觀，即中國汽車的發(fā)展需要以世界為參考，進(jìn)行研究和解決問題的思維和方式。這需要重新思考“內(nèi)卷”和競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系。而解決中國汽車內(nèi)卷需要以國際為背景，用國際化思維和視野思考問題。其中，對(duì)于彎道超車要依靠創(chuàng)新，而直道則是要比拼實(shí)力，在聚焦新勢(shì)能，定位新格局時(shí)，兩手都要抓兩手都要硬。

國家信息中心副主任徐長(zhǎng)明

國家信息中心副主任徐長(zhǎng)明從市場(chǎng)趨勢(shì)變化出發(fā)，他認(rèn)為國際上的百年車企，支撐其發(fā)展的主要在于差異化。這也是時(shí)代賦予當(dāng)下車企的新任務(wù)，并且是中國車企未來發(fā)展的重要路徑之一。差異化首先體現(xiàn)在營銷方面，營銷策略要與車企的戰(zhàn)略匹配，這也是市場(chǎng)的定位的劃分依據(jù)。

同時(shí)徐長(zhǎng)明還強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)群體的變化，汽車消費(fèi)群體中95后占比快速提升，60后、70后的消費(fèi)人群快速下降。預(yù)計(jì)2030年之后95后占比超35%。這對(duì)于汽車行業(yè)來說將產(chǎn)生極大影響。一是消費(fèi)環(huán)境的改善；二是對(duì)智能化大數(shù)據(jù)的需求；三是對(duì)于國貨品牌的有著充分客觀理性的認(rèn)知。在此當(dāng)下，自主品牌實(shí)現(xiàn)高端向上應(yīng)利用好這種趨勢(shì)。顯然，追求運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的MG品牌找到了這條路徑。

中國科學(xué)院科技發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研究中心執(zhí)行主任王曉明

中國科學(xué)院科技發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研究中心執(zhí)行主任王曉明以汽車行業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的角度分析。他提出，新時(shí)期汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局正在形成，這對(duì)于企業(yè)品牌來說，意味著新的生產(chǎn)力和新競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)。中國汽車產(chǎn)業(yè)也正在由國內(nèi)為主向全球發(fā)展轉(zhuǎn)變。如何塑造國際消費(fèi)者對(duì)中國汽車品牌的認(rèn)知，成為當(dāng)下的關(guān)鍵。

對(duì)此，王曉明認(rèn)為，要把全球不同市場(chǎng)的要求和不同國家消費(fèi)者的看法平衡好，只有這樣中國汽車才能走出去，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展。此外，王曉明指出，汽車品牌也是企業(yè)的生產(chǎn)力之一，這與營銷資源整合和更廣泛的產(chǎn)品線深深綁定。汽車品牌可以為傳統(tǒng)汽車向新能源、智能化轉(zhuǎn)型提供支點(diǎn)。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P從經(jīng)濟(jì)全球化背景出發(fā)，對(duì)中國企業(yè)出海戰(zhàn)略發(fā)展提出新思考。當(dāng)下全球貿(mào)易縮水嚴(yán)重，中國面臨的巨大挑戰(zhàn)便是能否走出衰退期。而經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)40余年改革開放的財(cái)富積累，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全球第二，這為MG品牌實(shí)現(xiàn)高端向上提供強(qiáng)大背景支持。對(duì)于行業(yè)啟示就是努力把蛋糕做大，只有這樣中國汽車才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，這也是中國汽車產(chǎn)業(yè)走向全世界的重要根本。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來到，溫元?jiǎng)P認(rèn)為，中國將成世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)者之一，其中科技公司的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全球化，有必要研究學(xué)習(xí)科技公司的經(jīng)驗(yàn)，而高端人才是核心關(guān)鍵。未來MG品牌繼續(xù)鞏固高端發(fā)展，必須儲(chǔ)備高端創(chuàng)新人才。MG品牌主打運(yùn)動(dòng)年輕風(fēng)格，MG黑標(biāo)首款MG7（參數(shù)丨圖片）車型在設(shè)計(jì)上符合全球年輕消費(fèi)者的需求。這是源于MG品牌的全球化特質(zhì)。此外，溫元?jiǎng)P指出，中國企業(yè)走向海外，途徑不乏國際并購，在此需要提醒企業(yè)要做好應(yīng)對(duì)方案，并不是所有海外并購都能成功。中國汽車進(jìn)行世界觀布局時(shí)需要更加注意這一點(diǎn)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰從營銷角度出發(fā)，重點(diǎn)闡述營銷對(duì)于品牌創(chuàng)新的作用。他認(rèn)為，目前消費(fèi)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)并不是特指年齡階段，只要是遏制品牌老化，布局未來，維護(hù)現(xiàn)有客戶均可看成是年輕化營銷。在此情況下，車企布局年輕化營銷需要將產(chǎn)品和服務(wù)放到同等重要位置。

此外，劉德寰提出，當(dāng)下年輕營銷強(qiáng)調(diào)科技與時(shí)尚一體，這就容易形成圈層經(jīng)濟(jì)。而在圈層經(jīng)濟(jì)中，尊重女性是萬能鑰匙。這是因?yàn)槠囘^去強(qiáng)調(diào)鋼鐵、速度、激情，但一款轎跑車型務(wù)必要把女性角度的親切、安全、舒適、友好等特性囊括。并且消費(fèi)者把購物視為社交附屬品，而購買MG7的人群也一定會(huì)有這樣的心理需求。MG既有悠久的歷史具備賽道基因，但同時(shí)又具備潮流化，堅(jiān)持跟年輕消費(fèi)者的溝通。在這一點(diǎn)上，劉德寰認(rèn)為MG做到了直覺的綜合，這是MG品牌獨(dú)有的特性。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理，乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮從MG品牌高端化創(chuàng)新與實(shí)踐角度進(jìn)行了詳細(xì)闡述。張亮指出，MG品牌近百年的發(fā)展歷史中，一直秉承年輕化特征。這主要體現(xiàn)在MG品牌擁有時(shí)代最強(qiáng)品位，最強(qiáng)時(shí)尚生活方式，最強(qiáng)生理性特征等屬性，MG并不局限于年齡層，這是MG本質(zhì)。

在當(dāng)下，張亮強(qiáng)調(diào)要與時(shí)代共鳴，要做年輕人買的起的運(yùn)動(dòng)潮流品牌。這也是MG品牌十年前進(jìn)入A+級(jí)緊湊型轎跑的市場(chǎng)的原因所在。對(duì)于現(xiàn)在推出MG7，張亮將其定義為MG開創(chuàng)新品類的體現(xiàn)，更是MG精神追求的展現(xiàn)。從數(shù)據(jù)上看，MG近幾年90后用戶占比達(dá)8成，這表明MG已經(jīng)贏得年輕用戶的共鳴。

此外，張亮提到，MG一直堅(jiān)持堅(jiān)持國際化品牌定位，并連續(xù)三年位居中國品牌海外出口銷量冠軍，其中在南美洲MG品牌占比最高。這背后是電動(dòng)化智能化的賦能。未來MG在出海上還應(yīng)有更加向上的格局。在此背景下，MG推出黑標(biāo)。其使命便是要在年輕化運(yùn)動(dòng)化的屬性之上繼續(xù)追求極致。而作為MG黑標(biāo)首款車型MG7，在設(shè)計(jì)、動(dòng)力、舒適、智能等方面做到了30萬以內(nèi)主流燃油汽車的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，MG7也符合社交化屬性，引領(lǐng)年輕化潮流。這也是MG打破內(nèi)卷的一次舉措。

在主題為“品牌高端化之我鑒”的沙龍環(huán)節(jié)中，寰球汽車集團(tuán)總裁李鴻武擔(dān)任主持，中科院科技戰(zhàn)略咨詢研究院產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心汽車行業(yè)特聘研究員鹿文亮、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P，以及上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮作為嘉賓繼續(xù)進(jìn)行討論分享。

中科院科技戰(zhàn)略咨詢研究院產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心汽車行業(yè)特聘研究員鹿文亮

鹿文亮指出，價(jià)格區(qū)間只是評(píng)判高端車型豪華品牌的一個(gè)結(jié)果，而不是過程。高端品牌需要的是積累，其首要保證便是質(zhì)量這是底線。其次是相關(guān)的設(shè)計(jì)服務(wù)科技等方面要實(shí)現(xiàn)配套，而這些MG品牌已經(jīng)具備。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰

劉德寰認(rèn)為，MG要想實(shí)現(xiàn)高端向上海外拓展，安全性舒適性只是基礎(chǔ)性指標(biāo)，更需要長(zhǎng)期品牌積累。另外需要進(jìn)行全方位的考量，高端前提是不能有瑕疵，即人們理解的極致，一定要有極致感。這是打造高端的邏輯。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫元?jiǎng)P

溫元?jiǎng)P在在沙龍上談到，目前基建、出口、消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，其中消費(fèi)潛力巨大，這應(yīng)該引起重視。MG7作為當(dāng)下中國汽車年輕化潮流代表，一定程度是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，是解決當(dāng)前汽車飽和向上的一個(gè)關(guān)鍵抓手。未來會(huì)有巨大前景。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮

沙龍上，張亮用“加油追趕、國內(nèi)內(nèi)卷”來總結(jié)近十年來市場(chǎng)的變化，MG用燃油車實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)追趕，在國內(nèi)內(nèi)卷方面，MG不走性價(jià)比價(jià)格戰(zhàn)路線，而是用差異化、高端化、品牌化來實(shí)現(xiàn)破局。除此之外，MG積極出海跳出內(nèi)卷，他用“油電并驅(qū)、全球爭(zhēng)霸”來概括未來MG發(fā)展路線。

張亮認(rèn)為，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展向下是飽和，向上是升級(jí)需求，MG品牌作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)已經(jīng)意識(shí)到，普世的剛需已經(jīng)趨于飽和，而未來輕奢市場(chǎng)存在巨大空間。MG作為年輕化品牌代表，推出黑標(biāo)以及首款黑標(biāo)車型MG7均是將時(shí)尚潮流向上進(jìn)一步升級(jí)。這是MG不斷迭代升級(jí)的動(dòng)力。