今年以來(lái)，在疫情、零部件供應(yīng)不足、原材料價(jià)格上漲、物流停滯等多重因素影響下，國(guó)內(nèi)車(chē)市雖經(jīng)歷短暫波折，但仍展現(xiàn)出韌性。其中，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)頗為亮眼。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量約為23.29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.1%，跑贏大盤(pán)的同時(shí)，在三大細(xì)分市場(chǎng)中（即豪華、主流合資和自主）增速最高；1~11月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量約為244.73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.4%。

乘聯(lián)會(huì)方面認(rèn)為，車(chē)購(gòu)稅減半政策對(duì)消費(fèi)升級(jí)的高端消費(fèi)促進(jìn)較大，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)豪華車(chē)零售的增長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

需要注意的是，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)形成的高端汽車(chē)市場(chǎng)份額主要由國(guó)外傳統(tǒng)豪華車(chē)品牌占據(jù)的局面也正在發(fā)生變化。在智能化、電動(dòng)化浪潮下，自主品牌正借助新能源向上猛攻，而主流豪華品牌也在新能源賽道上大手筆投入，以期穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)。

寶馬暫時(shí)領(lǐng)跑

經(jīng)歷上半年的波折之后，下半年以來(lái)，寶馬、奔馳等豪華品牌銷(xiāo)量正快速回升。

寶馬集團(tuán)發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，寶馬集團(tuán)共向中國(guó)客戶交付約59.29萬(wàn)輛BMW和MINI汽車(chē)。其中，寶馬集團(tuán)旗下純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了65%。在全球市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)今年前三季度共交付約174.79萬(wàn)輛BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽車(chē)。其中，BMW和MINI品牌純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114.8%，達(dá)到約12.82萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)表示：“我們與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共同應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)電動(dòng)化攻勢(shì)，并為客戶帶來(lái)新產(chǎn)品，在第三季度取得了令人鼓舞的業(yè)績(jī)。寶馬集團(tuán)秉承‘家在中國(guó)’的策略，加速推進(jìn)電動(dòng)化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

與寶馬集團(tuán)類(lèi)似，今年第三季度，梅賽德斯-奔馳在全球范圍內(nèi)共交付乘用車(chē)超51.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為20.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%；今年前9個(gè)月，奔馳累計(jì)在華交付新車(chē)約56.26萬(wàn)輛。

“第三季度，盡管仍然存在不確定性，但得益于市場(chǎng)活力的進(jìn)一步恢復(fù)，我們與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴取得了穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)。我們的產(chǎn)品在不同的細(xì)分市場(chǎng)，特別是在新能源和高端豪華車(chē)領(lǐng)域，都贏得了更多客戶認(rèn)可?！北本┟焚惖滤?奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘表示。

國(guó)內(nèi)豪華車(chē)第二陣營(yíng)中，沃爾沃今年10月在中國(guó)市場(chǎng)共售出新車(chē)約1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.8%，連續(xù)3個(gè)月保持30%以上的增速。其中，沃爾沃XC60銷(xiāo)量為6213輛，同比增長(zhǎng)65%。值得一提的是，沃爾沃旗下電氣化產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健。今年1~10月，沃爾沃旗下純電車(chē)型銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到229.8%。

而第二陣營(yíng)中另一名選手凱迪拉克，今年第三季度的銷(xiāo)量則超過(guò)5.6萬(wàn)輛，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量約為14萬(wàn)輛。

從目前積累的成績(jī)來(lái)看，寶馬拿下中國(guó)市場(chǎng)年度豪華車(chē)銷(xiāo)冠應(yīng)為大概率事件，但各豪華車(chē)企的具體表現(xiàn)仍存在不確定性。

重金投向電動(dòng)化

面對(duì)新能源領(lǐng)域的激烈角逐，主流豪華品牌也亮出了利劍，并斥巨資對(duì)這一賽道積極投入。

以寶馬集團(tuán)為例，今年6月，華晨寶馬生產(chǎn)基地大規(guī)模升級(jí)項(xiàng)目（即里達(dá)工廠）正式開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目總投資150億元，是寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)有史以來(lái)最大的單項(xiàng)投資；隨后在11月，寶馬集團(tuán)宣布其沈陽(yáng)生產(chǎn)基地將進(jìn)行動(dòng)力電池生產(chǎn)的大規(guī)模擴(kuò)建，該項(xiàng)目由華晨寶馬進(jìn)行投資，投資總額約為100億元。

按照規(guī)劃，2023年，寶馬集團(tuán)將為中國(guó)市場(chǎng)客戶呈現(xiàn)11款純電動(dòng)產(chǎn)品，包括國(guó)產(chǎn)BMW iX1、勞斯萊斯SPECTRE（閃靈）、BMW Motorrad CE04、純電動(dòng)MINI三門(mén)版等。

在高樂(lè)看來(lái)，中國(guó)作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)和主要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)力之一，為寶馬落實(shí)集團(tuán)整體戰(zhàn)略提供了完美舞臺(tái)。正因如此，寶馬將在中國(guó)繼續(xù)加大投入、深化跨行業(yè)合作、并快速擴(kuò)充純電動(dòng)車(chē)型陣列。

同樣步伐緊湊的是梅賽德斯-奔馳。今年6月，梅賽德斯-EQ品牌首款基于EVA平臺(tái)正向研發(fā)的國(guó)產(chǎn)純電車(chē)型——全新EQE在北京奔馳順義新工廠下線，該工廠總投資超過(guò)119億元；今年3月，梅賽德斯-奔馳還宣布在上海設(shè)立研發(fā)中心，專(zhuān)注于自動(dòng)駕駛與智能互聯(lián)技術(shù)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝（資料圖）

產(chǎn)品方面，全新EQE純電SUV于今年10月迎來(lái)全球首秀；EQ首款7座大型豪華純電SUV——全新EQS純電SUV也于第四季度正式亮相中國(guó)市場(chǎng)。

奧迪方面則表示，到2022年年底，奧迪將在中國(guó)市場(chǎng)共計(jì)推出6款純電動(dòng)車(chē)型，包括奧迪e-tron，奧迪e-tron Sportback，奧迪RS e-tron GT，奧迪Q5 e-tron，奧迪Q4 e-tron和奧迪Q2L e-tron。

“未來(lái)三年，奧迪將為中國(guó)市場(chǎng)打造5款本土生產(chǎn)的高端電動(dòng)車(chē)型，其中包括基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)的新一代智能電動(dòng)車(chē)?！眾W迪中國(guó)總裁溫澤岳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2024年前，奧迪及大眾汽車(chē)集團(tuán)將攜手中國(guó)本土合資伙伴，對(duì)中國(guó)投資150億歐元，重點(diǎn)研發(fā)包括基礎(chǔ)設(shè)施、電動(dòng)車(chē)、智能交通技術(shù)等領(lǐng)域，進(jìn)一步加碼綠色智慧出行。

就在今年6月，奧迪在華首個(gè)純電動(dòng)車(chē)型生產(chǎn)基地——奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司已在長(zhǎng)春奠基。該工廠建廠后，將基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)為中國(guó)用戶量身定制新一代智能電動(dòng)車(chē)型；今年11月，奧迪還正式宣布將在中國(guó)推出品牌專(zhuān)屬充電站，首批奧迪充電站將于今年年底前上線。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為，全球新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展，豪華品牌車(chē)企加速推進(jìn)新能源戰(zhàn)略，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)與投資邏輯將轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜻壿嫞袠I(yè)“鯰魚(yú)”效應(yīng)將越發(fā)明顯。

華泰證券研報(bào)則稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民可支配收入增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)，是豪華車(chē)需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，豪華車(chē)需求有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，滲透率有望提升至2030年的20.1%，豪華車(chē)制造商將持續(xù)受益。