自汽車(chē)行業(yè)朝電氣化變革以來(lái)，業(yè)內(nèi)就時(shí)常拿手機(jī)行業(yè)中的諾基亞和蘋(píng)果來(lái)比喻傳統(tǒng)車(chē)企和造車(chē)新勢(shì)力。

近日，沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁欽培吉在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)車(chē)企不會(huì)成為諾基亞，因?yàn)楝F(xiàn)在所有傳統(tǒng)車(chē)企都知道電氣化是趨勢(shì)，汽車(chē)行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)像手機(jī)行業(yè)這樣的劇變，而且汽車(chē)這樣的耐用消費(fèi)品和快速消費(fèi)品本身不同，它的使用周期很長(zhǎng)，會(huì)給傳統(tǒng)主機(jī)廠預(yù)留更長(zhǎng)時(shí)間轉(zhuǎn)型。

不過(guò)，在欽培吉看來(lái)，面臨電氣化的沖擊，傳統(tǒng)車(chē)企的市場(chǎng)確實(shí)會(huì)被壓縮，生存空間會(huì)變小。

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在中國(guó)市場(chǎng)，燃油車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢(shì)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~11月份，國(guó)內(nèi)常規(guī)燃油乘用車(chē)?yán)塾?jì)零售銷(xiāo)量為1334萬(wàn)輛，同比下滑了14%；而2022年1~11月，我國(guó)新能源乘用車(chē)國(guó)內(nèi)零售量為503萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了100.1%。

沃爾沃所處的豪華車(chē)市場(chǎng)也同樣如此，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，除BEV（電動(dòng)汽車(chē)）之外的豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量為251萬(wàn)輛，同比下滑了8%，與原預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)相比縮水了近50萬(wàn)輛。由于受到供應(yīng)鏈危機(jī)、零部件短缺的不利影響，沃爾沃汽車(chē)2022年全球銷(xiāo)量為61.5萬(wàn)輛，同比下降12%。其中，沃爾沃在中國(guó)大陸的總銷(xiāo)量達(dá)16.2萬(wàn)輛；沃爾沃純電車(chē)型的絕對(duì)銷(xiāo)量雖然比較小，但同比增長(zhǎng)了201%。

在面對(duì)“此消彼長(zhǎng)”的市場(chǎng)大環(huán)境，包括奔馳、寶馬和奧迪在內(nèi)的豪華燃油車(chē)企，都站在了電氣化轉(zhuǎn)型的十字路口。奧迪表示2026年不再推出搭載內(nèi)燃機(jī)的新車(chē)。從2025年起，奔馳所有新發(fā)布的車(chē)型架構(gòu)均為純電平臺(tái)。而寶馬集團(tuán)預(yù)計(jì)將于2025年在全球交付200萬(wàn)輛純電動(dòng)車(chē)。

欽培吉表示，所有的傳統(tǒng)車(chē)企都必須加速轉(zhuǎn)型，沃爾沃也要再造一個(gè)電氣化的沃爾沃。

圍繞電氣化轉(zhuǎn)型，沃爾沃曾給出具體的時(shí)間表，即2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化，屆時(shí)沃爾沃純電車(chē)型銷(xiāo)量占比將達(dá)到50%，2030年將轉(zhuǎn)型成為純電豪華車(chē)企。

具體產(chǎn)品規(guī)劃方面，沃爾沃將在2023年發(fā)布4款全新純電車(chē)型，布局3大新細(xì)分市場(chǎng)。其中，全球亮相不久的沃爾沃旗艦車(chē)型EX90，也將在中國(guó)市場(chǎng)上市，進(jìn)一步推動(dòng)沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的電氣化轉(zhuǎn)型。

為加速轉(zhuǎn)型，沃爾沃列出了2023年的四大任務(wù)，不僅涵蓋上述產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容，還囊括了品牌、商業(yè)模式、數(shù)字化變革在內(nèi)，具體措施包括做智能+安全的品牌資產(chǎn)遷移、擴(kuò)大新能源終端、加快銷(xiāo)售和服務(wù)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“我覺(jué)得市場(chǎng)不存在新勢(shì)力或傳統(tǒng)車(chē)企這兩個(gè)陣營(yíng)，而是看誰(shuí)能夠迎合市場(chǎng)需求，看誰(shuí)能夠更快轉(zhuǎn)型?！睔J培吉表示，新勢(shì)力在客戶服務(wù)上存在優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)車(chē)企在體系力上更為強(qiáng)大，未來(lái)這兩者都會(huì)朝著對(duì)方的方向各走一步，先發(fā)者打基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)者講創(chuàng)新，最后一定會(huì)在中間達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。