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網(wǎng)易汽車1月12日報(bào)道伴隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)的變革,中國汽車市場也發(fā)生了翻天覆地的變化,中國用戶的汽車消費(fèi)觀念也全面升級。起亞作為進(jìn)入中國20年的合資品牌,深刻洞察到這一現(xiàn)象,并從消費(fèi)者需求出發(fā),發(fā)布了New Kia中國戰(zhàn)略,聚焦用戶體驗(yàn)革新,進(jìn)行全面的品牌煥新升級。
【資料圖】
起亞向中國媒體和用戶發(fā)出邀請,認(rèn)真聆聽大家的意見,希望更深入地了解中國市場現(xiàn)狀。以此為由舉辦了此次交流會,起亞明確指出要以學(xué)習(xí)中國市場為目的,且由起亞中國總經(jīng)理親自帶領(lǐng),各部門核心領(lǐng)導(dǎo)全員參加。
交流會邀請了汽車、科技、財(cái)經(jīng)等多個行業(yè)領(lǐng)域擅于大膽直言的意見領(lǐng)袖,以及真實(shí)的起亞車主和國內(nèi)主流電動車品牌車主,全面深入地剖析了起亞當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn),并從品牌發(fā)展、產(chǎn)品營銷、用戶運(yùn)營等維度展開深度的學(xué)習(xí)交流,幫助起亞解決當(dāng)前發(fā)展逆境中的根源問題。
起亞進(jìn)入中國20年,經(jīng)歷過盛世繁華,也正面臨著發(fā)展困境。起亞深知,只有勇于自省,敢于糾正錯誤,并找到合適的方法,才有可能去解決困難和挑戰(zhàn)。同時,隨著新合資公司的成立,起亞也將加大對中國市場的支援。
深入貫徹New Kia中國戰(zhàn)略,樹立起亞高端品牌形象2023年,面對市場競爭愈加激烈的中國市場,起亞將以“深化轉(zhuǎn)型,銳意行動”經(jīng)營方針,堅(jiān)持以客戶為中心,加速全球技術(shù)和資源的導(dǎo)入,全面開啟電動化轉(zhuǎn)型,以中國企業(yè)的姿態(tài),全心全意為中國用戶服務(wù),并堅(jiān)決貫徹以用戶和品牌為中心的經(jīng)營理念,不斷創(chuàng)新發(fā)展,努力成長為行業(yè)市場中深受用戶喜愛的一流汽車品牌。
數(shù)據(jù)顯示,2022年,起亞在全球市場銷量達(dá)到290.4萬輛,同比增長4.6%,節(jié)節(jié)攀升的成績也是起亞重振中國市場的信心來源。面對中國市場全新的挑戰(zhàn)和中國用戶日益升級的消費(fèi)需求,起亞也正在努力積極改變,并匯聚起亞國際化品牌優(yōu)勢資源賦能中國市場。
現(xiàn)代起亞集團(tuán)作為是全球TOP3的汽車集團(tuán),起亞也是作為全球單一銷量第八的全球國際化品牌,在電動化技術(shù)及產(chǎn)品領(lǐng)域擁有世界領(lǐng)先的實(shí)力,全球化、高科技的品牌形象被廣泛認(rèn)識,而這樣的形象亟需在中國同步,以此拔高品牌勢能。
以產(chǎn)品革新踐轉(zhuǎn)型,多線并進(jìn),加速電動化布局和智能化升級面對電動化發(fā)展大趨勢和中國用戶多元化的需求,2023年起亞將通過更多全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的導(dǎo)入,加速電動化轉(zhuǎn)型,同時還將引入更多混動版車型,以及高價值的燃油車型,以三線并進(jìn)的多能源體系,更好地滿足中國用戶多場景的出行需求。其中,電動車的布局是起亞2023年的核心。
起亞旗下的EV6將會率先引入中國市場,EV6基于起亞E-GMP平臺打造的首款純電動汽車,集超長續(xù)航、零排放動力系統(tǒng)、800V超高速充電、獨(dú)具一格的造型設(shè)計(jì)等優(yōu)勢于一身,重塑了電動汽車的新邊界,在全球電動車市場獲得了不錯的銷量。
此外還將推出一款中型純電動SUV車型,該車型將是首款在中國生產(chǎn)并出口至全球的車型,對起亞電動化轉(zhuǎn)型具有至關(guān)重要的意義。此外,起亞在智能網(wǎng)聯(lián)和自動駕駛領(lǐng)域,都有著深厚的積淀,并且在中國擁有煙臺技術(shù)研發(fā)中心、中國大數(shù)據(jù)中心和中國前瞻數(shù)字研發(fā)中心,可以更好地研發(fā)符合中國用戶需求的技術(shù)和產(chǎn)品。
以渠道升維助轉(zhuǎn)型,持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新用戶體驗(yàn)渠道是用戶感知、體驗(yàn)品牌的核心觸點(diǎn),2023年,起亞將聯(lián)合大經(jīng)銷商集團(tuán)優(yōu)勢資源,加速渠道煥新和布局。一方面,要繼續(xù)對全國經(jīng)銷商門店進(jìn)行SI 2.0煥新,革新用戶終端體驗(yàn);另一方面,聯(lián)合大經(jīng)銷商集團(tuán)加快City Store的布局,2023年計(jì)劃新增50家City Store運(yùn)營,進(jìn)一步為電動化轉(zhuǎn)型做好鋪墊。
經(jīng)過20年積淀,起亞在中國擁有超600萬的用戶基盤。在萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)時代,為了更好地直達(dá)用戶,2023年,起亞將加速搭建以客戶為中心的營銷體系,上線起亞品牌APP,從售前到售中售后全流程,充分傾聽用戶聲音,收集用戶建議,滿足用戶從購車到用車的全方位需求,并以官方APP和數(shù)字化系統(tǒng)為根基,啟動社群運(yùn)營,致力于提升品牌好感度。
當(dāng)前,“綠色低碳”和“可持續(xù)發(fā)展”已經(jīng)成為全世界的共識,也推動著全球汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化變革,電動化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為汽車行業(yè)發(fā)展的確定方向。為更好地順應(yīng)時代發(fā)展,持續(xù)引領(lǐng)時代,起亞大刀闊斧地進(jìn)行品牌煥新,先后發(fā)布了“Plan S”戰(zhàn)略和“2030戰(zhàn)略”,致力于成為“可持續(xù)移動出行解決方案供應(yīng)商”。
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