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網(wǎng)易汽車4月18日報(bào)道4月18日,以“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”為主題的2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式拉開帷幕。網(wǎng)易汽車邀請各位高端行業(yè)精英走進(jìn)訪談間,共同探討汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型下的品牌破局與新生,把脈行業(yè)發(fā)展新趨勢。今天來到網(wǎng)易汽車訪談間的是神龍汽車有限公司營銷黨委書記、東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸。
(資料圖片)
神龍汽車有限公司營銷黨委書記、東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸
網(wǎng)易汽車:嚴(yán)選好車,共創(chuàng)未來之境,各位網(wǎng)友大家好歡迎來到2023年上海國際車展網(wǎng)易汽車專訪間,我是主持人張?jiān)?。在今天你的時(shí)間段內(nèi),我們邀請了神龍汽車有限公司營銷黨委書記,東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸先生來到我們的專訪間,也請旸總跟大家打個(gè)招呼吧。
李旸:我是東風(fēng)雪鐵龍李旸。
網(wǎng)易汽車:這次上海車展也是相當(dāng)于疫情三年以來,最為盛大的一次展會(huì),也是所有媒體,所有關(guān)注汽車行業(yè)的人也期待非常久的這么一次盛大車展。每一個(gè)品牌都帶來他們所謂獨(dú)門秘笈,請問旸總可以介紹一下東方雪鐵龍?jiān)谶@次車展上帶來的一些參展亮點(diǎn)嗎?
李旸:東風(fēng)雪鐵龍這次參展的理念過去、現(xiàn)在、未來,因?yàn)闁|風(fēng)雪鐵龍是有100多年歷史的產(chǎn)品,所以這次展臺(tái)有兩個(gè)代表歷史的車型,一個(gè)2CV,2的意思是兩匹馬車的一個(gè)歷史追溯,是最早東風(fēng)雪鐵龍非常有代表的車型。第二是真實(shí)的總統(tǒng)座駕的C6,當(dāng)時(shí)2006年在C6第一次誕生,誕生之初他就是被選中的總統(tǒng)座駕,第五任總統(tǒng)薩科齊他坐的就是這個(gè)車,這兩個(gè)車代表歷史的,代表雪鐵龍傳承的一個(gè)展出。
還有我們2023年新款凡爾賽上市的展出,這個(gè)是在原有的凡爾賽基礎(chǔ)上通過客戶共創(chuàng),增加了客戶期待的配置,但是我只加了1塊錢的新原型車上市。還有我們現(xiàn)在銷售的天逸車型,這是我們兩個(gè)代表現(xiàn)在的車型。帶來未來的有個(gè)叫可以360度自由行走代表未來出行模式方式的雪鐵龍概念車品牌,這個(gè)底盤就是滑板底盤。為什么說它是代表未來的出行方式,在滑板底盤上面,可以配不同類似膠囊的乘客乘坐空間,可以是咖啡館,也可以是電影院,在你選擇出行選擇的時(shí)候,滑板底板會(huì)自動(dòng)的跟上面的空間進(jìn)行組合。比如我們從這里到機(jī)場去,大概有一個(gè)多小時(shí),路上時(shí)間沒有什么來消遣,但是我們可以看場電影,邊喝咖啡邊聊天的咖啡空間,所以這個(gè)是代表未來的。所以在這一次上海車展,雪鐵龍展出的應(yīng)該是一種有傳承、有理念、有未來的模式。
網(wǎng)易汽車:過去、現(xiàn)在、未來確實(shí)是非常完整的故事體系。您剛才也提到凡爾賽C5X2023款的上市,在這之前新款凡爾賽上市給大家很多驚喜,您能否就凡爾賽C5X2023款的配置優(yōu)勢以及咱們的福利政策能跟大家在聊一聊嗎。
李旸:凡爾賽C5X我剛剛講了是我們基于用戶的提出的需求,用戶給我們提出建議,做的一個(gè)升級(jí)配置。在配置上比如說我們一級(jí)車型享不凡,上面配置的是夾膠玻璃,還有倒車?yán)走_(dá),其實(shí)這兩個(gè)是我們?nèi)粘V幸粋€(gè)是感受目前的和面前的。比如說夾膠玻璃主要是降噪,這個(gè)效果非常好,還有倒車?yán)走_(dá)也是非常實(shí)用。在二、三、四級(jí)車上面,其中二級(jí)車、三級(jí)車把高配車配置下移,在我們二級(jí)車上面增加6000塊錢的配置,在我們?nèi)?jí)車上最高配車下移5000塊錢的配置,對于最高配車型歐洲帶有旅行版概念的很多配置。所以我們在配置價(jià)值還是很多的,但是我們在給用戶權(quán)益上面價(jià)格只加了1塊錢這是最核心的。其他權(quán)益包括我們有旅行守護(hù)帶來的5年15萬公里質(zhì)保,還有本品置換的政策本品5000,增購或它品換購3000,在5月31號(hào)之前下定享受5年10次保養(yǎng)。對于雪鐵龍車來講幾乎在我們車保養(yǎng)范圍內(nèi)完全可以負(fù)責(zé)的,還有有機(jī)會(huì)在6月30日千可以獲得雙人價(jià)值49999的歐洲游的機(jī)會(huì),還有很多包括我們現(xiàn)在跟Costa這種聯(lián)名,這種聯(lián)名帶來了更高品質(zhì)的一些群體。
網(wǎng)易汽車:確實(shí)加1塊錢加了這么多凡爾賽也是非常凡爾賽。您可不可以聊一下這一次價(jià)格戰(zhàn),所謂大降價(jià)過程當(dāng)中,上個(gè)月東風(fēng)雪鐵龍限時(shí)值享活動(dòng)中C6享9萬補(bǔ)貼這個(gè)事情同時(shí)引發(fā)特別大的熱潮,可以分享一下C6戰(zhàn)果如何?
李旸:從3月份價(jià)格戰(zhàn)邏輯出發(fā),本身他是市場行為,是營銷行動(dòng),但是最終這樣營銷行動(dòng)我們能落到實(shí)處,買車的人的確享受到實(shí)惠。具體到東風(fēng)雪鐵龍C6(參數(shù)丨圖片)來講的話,從根本來講最早降價(jià)不是東風(fēng)雪鐵龍,降價(jià)幅度最大的也不是東風(fēng)雪鐵龍,但東風(fēng)雪鐵龍的效果的確很好,上個(gè)月總體賣出去4086臺(tái),環(huán)比漲了3000%多,同比漲1000%多,在這個(gè)成果上對東風(fēng)雪鐵龍是非??缭绞降某晒歉嗍亲寲|風(fēng)雪鐵龍?jiān)俅巫哌M(jìn)了大家視野,大家又關(guān)注東風(fēng)雪鐵龍,或者關(guān)心東風(fēng)雪鐵龍,這對我們長遠(yuǎn)發(fā)展奠定很好基礎(chǔ)。
網(wǎng)易汽車:非常熱門事件,博得一大波流量支持,讓所有人目光都在咱們東風(fēng)雪鐵龍身上非常有效。我們本屆上海車展主題叫擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代,我相信說這個(gè)主題也同樣適合咱們東風(fēng)雪鐵龍品牌,接下來請旸總分享一下,東風(fēng)雪鐵龍發(fā)展通過什么樣舉措引領(lǐng)市場變化?
李旸:他有兩方面,一個(gè)東風(fēng)一個(gè)雪鐵龍,從雪鐵龍本身來講,未來的發(fā)展其實(shí)擁抱未來智能化、電動(dòng)化,其實(shí)雪鐵龍他一直在追求,其實(shí)剛才我講滑板底盤,其實(shí)是Get概念車都是可以面向這個(gè)。對于東風(fēng)這個(gè),他其實(shí)也是有很多的在世界上領(lǐng)先的技術(shù)、品牌、產(chǎn)品,這兩個(gè)結(jié)合對于未來雪鐵龍,我們希望還是給我們選擇雪鐵龍感受到第一個(gè)我們潮流引領(lǐng)者;第二個(gè)我們可以做到我們品牌的核心就是讓所有選擇我們的人用車的時(shí)候感到非常舒適;第三個(gè)我們一直強(qiáng)調(diào)神龍車良心造,對于雪鐵龍的車來講用料比較扎實(shí),無論車輛安全上,還是在我們環(huán)保安全上,最近我們跟國家網(wǎng)信辦簽合同以后,信息安全上達(dá)到安全的品牌。所以未來我們希望整個(gè)品牌,我們發(fā)展的方向一個(gè)是潮流,一個(gè)是舒適,另外一個(gè)就是安全。
網(wǎng)易汽車:潮流、舒適、安全確實(shí)是大部分現(xiàn)在市場上消費(fèi)者非常關(guān)心的點(diǎn),也是大家實(shí)實(shí)在在能夠體會(huì)到的,能夠拿到福利。
最后問旸總一個(gè)年輕化問題,各行各業(yè)都在講年輕化,不光汽車行業(yè),包括互聯(lián)網(wǎng)做內(nèi)容也在講年輕化,除產(chǎn)品以外,本屆車展期間東風(fēng)雪鐵龍客戶帶來怎樣年輕化的服務(wù);
李旸:東風(fēng)雪鐵龍對整個(gè)年輕化努力一直沒有停止,在年輕化過程中間,雪鐵龍?jiān)谖覀儑鴥?nèi)是比較小眾的品牌,但是選擇雪鐵龍的人大部分帶一點(diǎn)獨(dú)立的判斷,或者有個(gè)性化這樣,我們希望整個(gè)合作中能夠找到這樣一些更多福利來奉獻(xiàn)給我們客戶,所以這次車展中我們跟Costa做了聯(lián)名,Costa這個(gè)品牌給我們感覺跟雪鐵龍用戶,尤其是年輕人很匹配,所以未來我們也會(huì)持續(xù)尋找共同理念,共同價(jià)值觀品牌來聯(lián)合,無論給我們雪鐵龍客戶,還是給聯(lián)合方的客戶,更多的真摯的,您剛才說可以體驗(yàn)到的這樣一些服務(wù),所以歡迎待會(huì)去我們展臺(tái)喝一杯咖啡。
網(wǎng)易汽車:非常期待,謝謝李旸總這一次網(wǎng)易訪談間所有網(wǎng)友分享。
李旸:謝謝。
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