導(dǎo)語(yǔ)
Introduction
汽車產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展堪比“馬拉松”,謀求發(fā)展唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,切忌心浮氣躁。
(資料圖)
作者丨曹佳東
責(zé)編丨李思佳
編輯丨靳鵬輝
“中國(guó)汽車正在引領(lǐng)世界”、“電動(dòng)化讓自主品牌有了擊潰合資車企的資本”……也不知從何時(shí)起,這些言辭就成了當(dāng)前最符合時(shí)代背景的標(biāo)語(yǔ)。
從去年的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)愈發(fā)倒向中國(guó),到此次上海車展強(qiáng)勢(shì)吸收著全行業(yè)的目光,層層贊美下,隨著比亞迪、吉利等企業(yè)一躍站上了與世界掰一掰手腕的巔峰舞臺(tái),幾乎所有人都認(rèn)定,事關(guān)“中華之崛起”的故事現(xiàn)已在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)建起了發(fā)展豐碑。
我們從不否認(rèn),因電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,搶占先機(jī)的中國(guó)車企現(xiàn)已操起了行業(yè)革命的快刀,因技術(shù)紅利的爆發(fā),得到智能化發(fā)展賦能的本土品牌,一個(gè)個(gè)都有了一大批的擁躉。民族之光比亞迪,頭部新勢(shì)力“蔚小理”皆為其中的典型代表。
可事實(shí)上,當(dāng)中國(guó)汽車在歷練偉大的同時(shí),未來的走向真的那般絲滑嗎?別忘了,官宣退場(chǎng)的自游家,陷入停擺的威馬、雷丁和恒大汽車,仍再以自己的悲情,提醒著整個(gè)行業(yè):高興之余,還需低頭看看自己腳下的路,是否有所踩空。
一如,在即將落下帷幕的上海車展上,我們看到了仰望展臺(tái)的人聲鼎沸,看到了頭部新能源企業(yè)集體驚掉了老外的“下巴”,相反,也遇見了創(chuàng)維、大運(yùn)、遠(yuǎn)航等一票中國(guó)品牌并不明朗的臉色。
對(duì)于這些,有人會(huì)認(rèn)為,這不過是時(shí)代造就的參差。在電氣化進(jìn)程中,總會(huì)產(chǎn)生些許插曲嘛。然而,我始終認(rèn)為,中國(guó)汽車要全面實(shí)現(xiàn),并不會(huì)因?yàn)楸葋喌系阮^部企業(yè)活得精彩而達(dá)成。當(dāng)車市話語(yǔ)權(quán)被少數(shù)強(qiáng)者掌握,何時(shí)消除那些藏在暗處的糟粕,才是評(píng)價(jià)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)是否真正騰飛的關(guān)鍵。
無法隱藏的憂患
翻開2022年的成績(jī)單,再結(jié)合今年第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,中國(guó)品牌對(duì)車市的高速滲透,清晰可見。瘋狂的比亞迪帶領(lǐng)長(zhǎng)安和奇瑞等一舉將市占比提升到了50%以上,造車新勢(shì)力們也聲勢(shì)浩蕩地將自己送入輿論場(chǎng)的正中心,但隨之而來的問題就是,各大品牌的增勢(shì)并非統(tǒng)一的。
有人囂張地站在行業(yè)前進(jìn)的最上游,就有人在兩極分化中被市場(chǎng)反復(fù)鞭打。
數(shù)據(jù)的確在告訴我們,銷量前十中增速迅猛的均為中國(guó)品牌。一騎絕塵的比亞迪之后,奇瑞與MG也表現(xiàn)出了一臉兇相。前三個(gè)月的累計(jì)銷量,三者分別同比上漲了80.7%、80.5%和57.6%。對(duì)待出口業(yè)務(wù),由這三個(gè)品牌構(gòu)成的鐵三角,同樣是那般令人刮目相看。
那癥結(jié)究竟在哪兒呢?
仔細(xì)看一下報(bào)表,在這些催人奮進(jìn)的高光下,不難發(fā)現(xiàn),一季度銷量超過5萬輛的自主品牌中,同比下降的就有吉利、哈弗、傳祺、五菱、紅旗和歐尚,囊括了從民企到央企出身各個(gè)類型的品牌。到了新能源陣營(yíng),與銷量大增的埃安相對(duì)的,亦是銷量不達(dá)預(yù)期的歐拉、小鵬、零跑等同類企業(yè)。
也就是說,當(dāng)所有人都在車市歡騰下一遍遍地告訴自己,“中國(guó)車市要變天了,傳統(tǒng)合資品牌即將被市場(chǎng)驅(qū)逐”,發(fā)生在自主品牌內(nèi)部的銷量此消彼長(zhǎng),也時(shí)刻在戳著我們的背脊說到:未來未至,還需冷靜、再冷靜一點(diǎn)。
還記得,蔚來李斌在不久前的媒體溝通會(huì)上的自嘲嗎?
“如果接下來每個(gè)月銷量還是1萬輛,自己就得和秦力洪找工作去了。”這句玩笑有著李斌堅(jiān)信“蔚來接下來的發(fā)展不會(huì)令人失望”的決心,卻也真實(shí)透露了新勢(shì)力企業(yè)自身、乃至存在于整個(gè)中國(guó)車市中的一些暗病。
“蔚一萬”是緊箍在蔚來頭頂上的魔咒,又何嘗不是除去那幾個(gè)“頂流”之外,大部分中國(guó)車企所面臨的問題。
眼下,因比亞迪分外惹眼的表現(xiàn)、和各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)涌現(xiàn)出的活力,讓我們相信了中國(guó)力量的可怕,是可以撼動(dòng)過去近30年所建起的產(chǎn)業(yè)格局。從合資品牌紛紛被電動(dòng)化背刺中,看到了自主品牌可以彎道超車的希望。但與此同時(shí),我們必須承認(rèn),“能否乘著時(shí)代的東風(fēng),讓所有相關(guān)企業(yè)站上世界競(jìng)技場(chǎng)”并不是一個(gè)有著肯定答復(fù)的課題。
中國(guó)汽車究竟在全球市場(chǎng)扮演著怎樣的角色?以電動(dòng)化轉(zhuǎn)型為背景,中國(guó)企業(yè)的確為海外汽車巨頭做出了表率。只是,當(dāng)滋長(zhǎng)于每一家企業(yè)內(nèi)部的隱患一天沒被市場(chǎng)整體向上的趨勢(shì)消除,包括頂流在內(nèi)的自主車企未將旗下業(yè)務(wù)完成一致對(duì)外的整合,有些話還是不宜說得太滿。
中國(guó)汽車要在世界立足,不能只靠比亞迪、吉利等少數(shù)幾家大勢(shì)企業(yè)。而后者要完成對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的重建,亦需完成對(duì)歐美日(參數(shù)丨圖片)市場(chǎng)的大范圍滲透。在這個(gè)節(jié)骨眼上,“不出錯(cuò)”對(duì)于各個(gè)自主車企來說,執(zhí)行起來本就很難,那在高唱贊歌的輿論氛圍下,時(shí)刻保持自省更不見得是一件易事。
“沒有誰(shuí)能永遠(yuǎn)站在光里”
自SUV黃金十年于2019年結(jié)束后,“洗牌”就成了車市變遷的主旋律。
期間,甭管何種原因,隨著幻速、力帆、華泰、眾泰、夏利、哈飛、昌河等傳統(tǒng)中國(guó)品牌的死去和離開,中國(guó)車市算是為發(fā)展打掃出了新的戰(zhàn)場(chǎng)。但搞笑的是,往后的三年間,蹭著國(guó)家對(duì)新能源發(fā)展進(jìn)行大力補(bǔ)貼的浪潮,層出不窮的新興車企,又讓中國(guó)車市充滿了烏煙瘴氣。
時(shí)過境遷,靠著市場(chǎng)的自凈能力,投機(jī)者還是被行業(yè)肅清。如今的中國(guó)車市看似也進(jìn)入了一個(gè)全民皆戰(zhàn)狼的新階段。但說實(shí)話,一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的高光,一個(gè)時(shí)代也有一個(gè)時(shí)代的陣痛。
身在第一梯隊(duì)的中國(guó)車企不斷蠶食著原先屬于合資品牌的市場(chǎng),另一邊也堵死二三線品牌的活路。中國(guó)車市是很大,大到可以給任何一家取得地方信任的車企一點(diǎn)生存空間??煽傮w來說,兩極分化的弊端亦是肉眼可見的。從多品牌戰(zhàn)略的大肆發(fā)布,到戰(zhàn)略路線的搖擺,一家各有一家的打法,無比凌亂。
也許這一切恰好驗(yàn)證了,長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮曾在一次汽車論壇上給出的判斷,“未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比今天更加激烈,未來5年時(shí)間內(nèi),中國(guó)市場(chǎng)上的中國(guó)品牌,存活下來的可能只有5家,而6到10名可能生存下來,但活得并不滋潤(rùn)。”
加之,參考李想近日在朋友圈提出“NEV的五大常任理事品牌也將會(huì)在2025年前誕生”的觀點(diǎn),為了在這場(chǎng)生存戰(zhàn)中活下去,動(dòng)用一些非常手段,對(duì)于廣大的中國(guó)車企而言,很是稀松平常。就像,開年至今的價(jià)格戰(zhàn),其目的不就是放棄利潤(rùn),不顧一切地?fù)屨际袌?chǎng)份額嗎?
奈何,真實(shí)情況卻是,只要比亞迪動(dòng)一動(dòng)手指,和合資品牌大感不妙一樣,其他中國(guó)車企也真的難掩輕松。如果長(zhǎng)此下去,忽略戰(zhàn)略定力,盲目跟風(fēng),是否就意味著,本就弱勢(shì)的品牌將只能蜷縮在市場(chǎng)一角?而當(dāng)多元競(jìng)爭(zhēng)的格局消失,被強(qiáng)者壟斷的市場(chǎng)也就失去了活力?屆時(shí),再談對(duì)外擴(kuò)張,還能否如愿嗎?
當(dāng)然,中國(guó)車市的殘酷本就有著弱肉強(qiáng)食的一面,任何一家因此死去的車企都不值得同情。巨大的市場(chǎng)容量也決定了,具有市場(chǎng)壟斷力的企業(yè)并沒有那么容易出現(xiàn)。比亞迪們能這個(gè)時(shí)候,成為中國(guó)汽車的力量擔(dān)當(dāng),并非運(yùn)氣使然。
但講真,回顧中國(guó)車市20年多來升級(jí)打怪的歷程,我們總能發(fā)現(xiàn),好像沒有一家中國(guó)車企能始終保持對(duì)市場(chǎng)的敬畏。一帆風(fēng)順時(shí)催生的浮躁,總會(huì)在某一階段成為進(jìn)階的絆腳石。
所以,今時(shí)今日,當(dāng)事關(guān)中國(guó)汽車的故事開始被繪上了征服世界的底氣,打壓和唱衰外資品牌成了輿論基調(diào),我愈發(fā)覺得,“中國(guó)汽車”還未到久安時(shí)。
由歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)所總結(jié)的,“汽車產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展堪比‘馬拉松’,謀求發(fā)展唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,切忌心浮氣躁”從不會(huì)是無稽之談。而這對(duì)于距離盈利還有一段距離的新勢(shì)力,和大部分還靠著母公司旗下合資板塊掙錢去謀求發(fā)展的自主品牌,更是如此。
|曹佳東|
血液中流淌著汽油,
唯快不破!
THE END
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2023∣格局與趨勢(shì)(上):活著
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