導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

【資料圖】

當(dāng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)火蔓延到二線(xiàn)豪華的陣地，沃爾沃和雷克薩斯所表露出的態(tài)度，為何截然不同？

作者丨曹佳東

責(zé)編丨曹佳東

編輯丨靳鵬輝

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型終于讓世界有了新的底色。發(fā)生在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的震蕩，沖擊著整個(gè)市場(chǎng)中的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。強(qiáng)大如大眾、豐田都深感這其中的壓力和陷阱有多大。從ID序列、bZ車(chē)系的推出，到全面改寫(xiě)自己的碳中和時(shí)刻表，它們正在耗盡心力迎接未來(lái)。

“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)就此停下，更不會(huì)為任何人而改變方向?！碑?dāng)越來(lái)越多的傳統(tǒng)巨頭已經(jīng)形成了這樣的共識(shí)，那么，對(duì)于還在主張豪華、強(qiáng)調(diào)價(jià)值的品牌來(lái)說(shuō)，我堅(jiān)信，電動(dòng)化也該成為那把將自己從歷史束縛中解放的鑰匙。

從2021年開(kāi)始，寶馬、奔馳、沃爾沃、凱迪拉克……這一大串名字，的確開(kāi)始頻頻和EV建起了聯(lián)系。立足中國(guó)，向全球新能源產(chǎn)業(yè)輻射，所有人給出的口號(hào)是那樣堅(jiān)定。

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中，哪怕是傲慢的德國(guó)人，隨著歐洲市場(chǎng)開(kāi)始被特斯拉強(qiáng)占，中國(guó)這邊又催生出了一波又一波新勢(shì)力造車(chē)，BBA們都不得不低下頭，高喊出太多類(lèi)似“家在中國(guó)”的宣言。

只不過(guò)，就市場(chǎng)目前的發(fā)展現(xiàn)狀而言，當(dāng)有人現(xiàn)已在不斷的試錯(cuò)中找到了一些方向，口是心非的，還是大有人在。指的就是以雷克薩斯為首的日系豪華品牌。

因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)做支撐，英菲尼迪、謳歌對(duì)電動(dòng)化漠不關(guān)心也就算了。可作為豐田電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的一份子，雷克薩斯難道不該在延續(xù)過(guò)往的致富經(jīng)，在某些圈子里瘋狂撈金的同時(shí)，在豐田的全新戰(zhàn)略中起到關(guān)鍵作用嗎？而不是眼看“友商”拿命加碼轉(zhuǎn)型，卻選擇走一步算一步罷了。

趨勢(shì)大變，血條不夠了？

相比BBA，二線(xiàn)豪華品牌近幾年的生存壓力，很明顯是呈陡然上升的。

早早就開(kāi)始落實(shí)轉(zhuǎn)型的沃爾沃，之所以將電動(dòng)化都刻進(jìn)了骨子里，有著對(duì)行業(yè)進(jìn)化的敬畏，自然也離不開(kāi)對(duì)自身未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)。尤其是在中美歐地區(qū)對(duì)電動(dòng)化推進(jìn)毫不遲疑的背景下，“轉(zhuǎn)型”幾乎成了這家豪華車(chē)企迫在眉睫的使命。

2021年3月，沃爾沃稱(chēng)對(duì)外公布稱(chēng)，將于2025年實(shí)現(xiàn)純電車(chē)型與混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)售比例各占50%，到2030年全面轉(zhuǎn)型為豪華純電車(chē)企。

2022年11月，沃爾沃又宣布將剝離內(nèi)燃機(jī)業(yè)務(wù)，集中開(kāi)發(fā)高性能電動(dòng)系統(tǒng)，并于瑞典發(fā)布全新純電旗艦SUV——EX90。而從EX90到數(shù)日前發(fā)布EX30，可以說(shuō)，身為二線(xiàn)豪華的沃爾沃，為了謀生，也為了保命，實(shí)在是太積極。

興許，沃爾沃的這些舉動(dòng)在旁觀(guān)者眼里，不過(guò)是身為北歐企業(yè)致力環(huán)保的基因在作祟。在這個(gè)燃油車(chē)何時(shí)結(jié)束還沒(méi)譜的階段，有點(diǎn)個(gè)性的二線(xiàn)豪華品牌還不至于要被最廣大的人民群眾放棄掉，也意味著，轉(zhuǎn)型一事可以先放一放。

此前，如此單純的想法，有可能還能被業(yè)內(nèi)的一些人接受；現(xiàn)如今，伴隨傳統(tǒng)豪華品牌一個(gè)接一個(gè)被新人背刺，尤其是特斯拉的存在，直接對(duì)整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)起無(wú)差別打擊，我們可以斷定，非主線(xiàn)豪華品牌的日子，還想在安逸中自得其樂(lè)，堪比癡人說(shuō)夢(mèng)。

不同于背靠中國(guó)的沃爾沃和凱迪拉克可以借此緩解陣痛，2022年，雷克薩斯品牌全球銷(xiāo)量為625,365輛，同比下滑明顯。受新冠疫情和供應(yīng)鏈緊張的影響，去年上半年的全球銷(xiāo)量更是只有前年同期的75%。

盡管從去年下半年至今，市場(chǎng)逐步向暖使之在銷(xiāo)量上有了復(fù)蘇的趨勢(shì)，全新一代NX和RX也給了雷克薩斯回升的資本。但是，從終端市場(chǎng)收集到的反饋，很難說(shuō)，雷克薩斯表現(xiàn)出了一個(gè)愿意將行業(yè)未來(lái)納入計(jì)劃的汽車(chē)品牌，該有的樣子。

可能，真的是習(xí)慣了我行我素吧。

而從豐田集團(tuán)在發(fā)布最新純電動(dòng)戰(zhàn)略時(shí)提及說(shuō)，“預(yù)計(jì)到2030年，雷克薩斯將實(shí)現(xiàn)旗下所有車(chē)型均提供純電動(dòng)版本的全方位產(chǎn)品陣容，在中國(guó)、北美、歐洲實(shí)現(xiàn)100% 純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)售”的目標(biāo)，到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去很久了，真正能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型掛上勾的，雷克薩斯也就是推出一款無(wú)人問(wèn)津的UX純電和誕生于e-TNGA平臺(tái)的RZ。

前者不夠出色的產(chǎn)品力和應(yīng)對(duì)趨勢(shì)的敷衍態(tài)度是我們有目共睹的，后者和bZ4X趨同的產(chǎn)品特性，更是難以讓人承認(rèn)，一個(gè)資深的豪華品牌，在對(duì)待全球汽車(chē)業(yè)大轉(zhuǎn)向時(shí)，給出的解決方案是這樣缺少誠(chéng)意。

今年上海車(chē)展，人人高唱“擁抱汽車(chē)新時(shí)代”的贊歌，讓外界見(jiàn)到了前所未有的巨大陣容，并由此加深了“電動(dòng)化就是未來(lái)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展印跡。豪華品牌中，BBA絲毫不敢怠慢，從產(chǎn)品到戰(zhàn)略，無(wú)一不在積極地向前推進(jìn)。就連沃爾沃都在圍繞EX90大做文章。

反觀(guān)雷克薩斯，選擇在中國(guó)首發(fā)全新一代LM的意思，不用猜都知道。

是慢半拍，還是自有打算？

中國(guó)市場(chǎng)太大了。要想找出一堆能消費(fèi)得起高溢價(jià)豪華車(chē)的人，并不是什么難事。

僅是去年，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)總體銷(xiāo)量為309萬(wàn)輛，還同比增長(zhǎng)了6%。然而，眼睜睜地看著高端新能源車(chē)正在成為增長(zhǎng)主力，同比上漲49%，傳統(tǒng)豪華車(chē)則同比下降4%，有些問(wèn)題的暴露，無(wú)論于誰(shuí)，怎么能視而不見(jiàn)呢？

在中國(guó)，ES從身為“加價(jià)王”進(jìn)入到部分車(chē)型平價(jià)銷(xiāo)售，再到出現(xiàn)現(xiàn)金優(yōu)惠，大抵用了三年。銷(xiāo)量上，受益于廣大的群眾基礎(chǔ)而并未出現(xiàn)過(guò)度的下滑，為雷克薩斯保留了一絲尊嚴(yán)。但在我看來(lái)，就是這短暫的三年，發(fā)生在ES身上的變化，足夠代表雷克薩斯在中國(guó)的前行勢(shì)頭。

即便，在雷克薩斯中國(guó)的官網(wǎng)上，我們可以往前翻找到這樣一句話(huà)，“2022年LEXUS雷克薩斯電氣化車(chē)型的銷(xiāo)量占比達(dá)到36%，再創(chuàng)品牌歷史新高?！?/p>

表面上，相較于BBA，雷克薩斯在轉(zhuǎn)型上完成得還不錯(cuò)。各級(jí)電氣化車(chē)型有條不紊地在終端市場(chǎng)上取得消費(fèi)者的認(rèn)可，但實(shí)際上，只要將混動(dòng)車(chē)型剔除，一切就有了點(diǎn)原形畢露的味道。

或許，也是看到了自己的不足，接下豐田章男衣缽的佐藤恒治曾經(jīng)承諾過(guò)，要帶領(lǐng)豐田汽車(chē)進(jìn)行重大改革，宣稱(chēng)會(huì)采取三管齊下戰(zhàn)略推進(jìn)，具體內(nèi)容包括：其一，強(qiáng)化電動(dòng)汽車(chē)戰(zhàn)略；其二，加強(qiáng)編織系列子公司（Woven）的軟件優(yōu)先計(jì)劃；其三，在亞洲努力實(shí)現(xiàn)碳中和。

落到雷克薩斯這里，RZ必然只是一個(gè)引子。

是啊，我們也很清楚，日系廠(chǎng)商一向?qū)﹄妱?dòng)化不“感冒”，在推動(dòng)新戰(zhàn)略的執(zhí)行上，心不甘情不愿的它們猶豫不決，實(shí)屬正常。雷克薩斯無(wú)法做到像沃爾沃那樣拋開(kāi)所有加入轉(zhuǎn)型大軍，有著自己的執(zhí)念，也可能是出于對(duì)維穩(wěn)全球市場(chǎng)的考慮。

就像，當(dāng)沃爾沃用EX30取悅中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，雷克薩斯還在針對(duì)歐美市場(chǎng)拿出LBX、TX以及全新一代GX這樣的車(chē)型，或許就是想著通過(guò)再次加大對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的投入，在EV時(shí)代徹底來(lái)臨以前建起足夠深厚的市場(chǎng)基盤(pán)。對(duì)它來(lái)說(shuō)，屆時(shí)，有錢(qián)就都好辦了。

而只要你冷靜下來(lái)，會(huì)看出，雷克薩斯的確更像一家日系全球化的公司。它有著自己的思維，“不肯將雞蛋放在一個(gè)籃子里”的謹(jǐn)慎，就決定了在面對(duì)快速變革的行業(yè)背景時(shí)，每一步動(dòng)作總顯得慢半拍。與其在中國(guó)市場(chǎng)陷入電動(dòng)車(chē)行業(yè)的深度內(nèi)卷，卻依舊會(huì)選擇，在其他區(qū)域推出一些可以?huà)甏箦X(qián)的新車(chē)。

所以，如果“沃爾沃向左，雷克薩斯向右”是當(dāng)下反應(yīng)出的戰(zhàn)略趨勢(shì)，那還真不好說(shuō)，雷克薩斯已經(jīng)是在擺爛了。

但無(wú)論如何，今年都是雷克薩斯正式入華的第18個(gè)年頭，又是沃爾沃被吉利收購(gòu)后的第13年。面對(duì)巨變之下的中國(guó)市場(chǎng)，以它們?yōu)榇淼亩€(xiàn)豪華品牌，都在以自己的方式努力跟上行業(yè)的進(jìn)程。我們可以不去簡(jiǎn)單對(duì)兩者的發(fā)展邏輯做出判定，至少對(duì)雷克薩斯還是可以提出一些疑問(wèn)：

——RZ之后，雷克薩斯何時(shí)能推出一款產(chǎn)品力足夠令中國(guó)消費(fèi)者上頭的電動(dòng)車(chē)？

——市場(chǎng)紅利漸退，脫離了高速增長(zhǎng)舒適區(qū)之后，雷克薩斯又該如何保持前進(jìn)的勢(shì)能？

——當(dāng)中國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入世界先進(jìn)水平，雷克薩斯是否會(huì)和沃爾沃一樣，將目光聚焦在中國(guó)？

｜曹佳東｜

血液中流淌著汽油，

唯快不破！

THE END

微信號(hào)｜iAUTO2010

2023∣格局與趨勢(shì)（上）：活著

2023∣格局與趨勢(shì)（中）：生死三季度

2023∣格局與趨勢(shì)（下）：汽車(chē)新冷戰(zhàn)