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以藍(lán)山新摩卡"出拳" 魏牌打響新能源汽車"反擊戰(zhàn)"

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網(wǎng)易汽車6月26日?qǐng)?bào)道 從4月13日藍(lán)山上市、上海車展,到6月1日新摩卡(參數(shù)丨圖片)上市、重慶車展、粵港澳車展,魏牌“馬不停蹄”。


(資料圖片僅供參考)

“2023年,魏牌全力反擊,堅(jiān)持新能源長(zhǎng)期主義,技術(shù)至上”,近日,魏牌CMO周文表示,“藍(lán)山熱銷,再加上近期魏牌超高的品牌熱度,表明魏牌在全面向高端智能新能源進(jìn)階的道路上,初戰(zhàn)告捷,實(shí)現(xiàn)第一階段的勝利?!?/p>

目前,魏牌以藍(lán)山為起點(diǎn),新摩卡為第二彈,反擊以新勢(shì)力為代表的新能源市場(chǎng)。根據(jù)規(guī)劃,下半年魏牌將帶來第三杯咖啡——首款高端MPV高山,與第四杯咖啡——新拿鐵。在魏牌新能源的戰(zhàn)略圖譜中,未來將完成“兩橫三縱”的目標(biāo)構(gòu)想,即PHEV+BEV雙能源戰(zhàn)略和SUV+MPV+轎車的全品類布局。

以藍(lán)山為起點(diǎn)“反擊”5月銷量5千+

2022年,魏牌以“0焦慮智能電動(dòng)”為品牌定位,向“高端智能新能源”轉(zhuǎn)型。

彼時(shí),魏牌在重重阻力下艱難突圍,但隨著與坦克品牌和組織架構(gòu)的重新聚合,魏牌開始了新的征程。

今年上海車展,時(shí)任兩個(gè)月魏牌CEO陳思英表示,“藍(lán)山的到來,將正式開啟魏牌新能源的全新時(shí)代!”

更具性價(jià)比的定價(jià),更卷的配置,讓六座插混SUV藍(lán)山上市后的到店試駕及訂單量快速增長(zhǎng),經(jīng)銷商店一度延遲營業(yè)到晚上9:00。

從4月13日上市,到4月25日正式交付,藍(lán)山開啟交付僅僅5天就銷售了1050臺(tái)。

數(shù)據(jù)表示,5月藍(lán)山銷量5136臺(tái),這是藍(lán)山首個(gè)完整銷售月。目前藍(lán)山的日訂單維持在150-200單之間。魏牌預(yù)計(jì),5、6月銷量合計(jì)將超過萬臺(tái)。

周文表示,“我希望我們這個(gè)月(銷量)5000,下個(gè)月能夠6000,一年之后可能我們就月月過萬?!彼蔡岬?,這需要好的產(chǎn)品、好的營銷,以及好的用戶共創(chuàng)模式。

在森林生態(tài)體系下 堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

“自4月13日上市以來,藍(lán)山日均關(guān)注度長(zhǎng)期維持在100萬+,‘魏牌藍(lán)山’在某平臺(tái)話題的累計(jì)播放量達(dá)5.2億次?!?/p>

在堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的理念下,魏牌希望展現(xiàn)中國造車派的態(tài)度和實(shí)力。

產(chǎn)品力方面,30萬元家庭六座SUV產(chǎn)品的藍(lán)山,搭載混聯(lián)DHT技術(shù),提供三種動(dòng)力模式。零百加速4.9秒,WLTC 綜合續(xù)航1200公里。當(dāng)然,藍(lán)山在空間、舒適性,以及安全性等方面也是可圈可點(diǎn)。智能化方面,藍(lán)山搭載了咖啡Pilot 2.5系統(tǒng),全車配備了26顆高精探測(cè)元件,擁有著同級(jí)最強(qiáng)的感知架構(gòu)。

而森林生態(tài)體系,正是長(zhǎng)城“長(zhǎng)期主義”的重要成果。其垂直整合鏈路所帶來的技術(shù)優(yōu)勢(shì),可以迅速在各產(chǎn)品上普及“落地”。2022年,長(zhǎng)城汽車智能核心部件無錫基地、蜂巢易創(chuàng)第三代半導(dǎo)體模組封測(cè)制造基地等項(xiàng)目相繼落地,不斷完善體系。

此外,長(zhǎng)城也提過,不會(huì)因?yàn)橘Y本市場(chǎng)而虧損賣車,將追求有質(zhì)量的市場(chǎng)份額。

根據(jù)目前藍(lán)山的銷量結(jié)構(gòu),藍(lán)山在一線城市銷量達(dá)到41%。從銷售區(qū)域看,5月藍(lán)山在廣深地區(qū)銷量占比近7%,在川渝地區(qū)銷量占比約9%。此外,統(tǒng)計(jì)顯示,藍(lán)山約70%用戶來自合資品牌和豪華品牌的體驗(yàn)升級(jí)。這也意味著,目前藍(lán)山的市場(chǎng)份額更偏向一線城市中高端的用戶群。

以新摩卡為第二彈 再發(fā)力新能源車市場(chǎng)

在藍(lán)山保持著良好銷量勢(shì)頭的同時(shí),依托長(zhǎng)城森林生態(tài)系統(tǒng),魏牌再次推出了年內(nèi)重磅車型--新摩卡。

魏牌將其定義為“重新定義大五座的,旗艦電動(dòng)SUV”,是一輛更超值的大五座SUV。

如何看待新摩卡的未來?

在魏牌看來,首先市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可期。2022年,中型SUV市場(chǎng)銷量規(guī)模為201.3萬,占整體乘用車市場(chǎng)份額的10.3%,是中國汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

其次,新摩卡是“產(chǎn)品硬核實(shí)力+高頻需求”的結(jié)合。魏牌品牌總監(jiān)吳昊表示,“混動(dòng)五大件,是衡量一輛混動(dòng)車,是否超值的戰(zhàn)略條件(電機(jī)、電控、電池、混動(dòng)專用變速箱、混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī))”。

根據(jù)魏品牌的調(diào)研,在大五座SUV市場(chǎng),兩驅(qū)車型銷售占比84.1%,且90%用戶的使用場(chǎng)景是城市通勤,四驅(qū)使用效率并不高。這也是為什么新摩卡采用混聯(lián)DHT保有兩驅(qū)性能體驗(yàn)的原因?!靶履▋沈?qū)長(zhǎng)續(xù)航版本給用戶帶來的是最佳選擇。”

“上半年,魏牌以打造新摩卡、藍(lán)山新能源大五/六座雙旗艦為核心。下半年,魏牌將帶來首款高端MPV高山和新拿鐵,為用戶帶來超乎期待的駕駛體驗(yàn),屆時(shí)將形成四箭齊發(fā)的態(tài)勢(shì)?!?/p>

對(duì)于高山這款產(chǎn)品,周文也說出了期望?!拔覀冞€是希望高山能在目前中國高端MPV市場(chǎng)有所建樹。因?yàn)槲覀兛梢园l(fā)現(xiàn),隨著新能源時(shí)代的到來,中國用戶消費(fèi)更加理性,不再只看品牌,是能夠看到中國品牌的價(jià)值的?!?/p>

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