理想汽車正在造車新勢力中一騎絕塵。
7月1日,理想汽車(以下簡稱理想)公布6月銷量,理想在該月共交付新車32,575輛,同比增長150.1%,環(huán)比增長超15%。值得一提的是,這是理想首次月銷量突破3萬輛,整個(gè)上半年理想總銷量達(dá)13.9萬輛,而2022年理想的全年總銷量只有13.32萬輛。
(相關(guān)資料圖)
面對如此喜人業(yè)績,有市場傳聞稱,理想將今年30萬輛目標(biāo)調(diào)整為40萬輛,隨后理想方面出面辟謠稱此說法不實(shí),但資本市場還是聞風(fēng)而動(dòng),理想在7月1日美股收盤35.10美元,漲幅2.36%;港股盤中一度漲幅近8%。
理想汽車為何在造車新勢力中這么秀?
“蔚小理”重新排名
從造車新勢力誕生后,一直有“蔚小理”的叫法,也是當(dāng)時(shí)對三家造車新勢力綜合實(shí)力包括銷量的排名。
這一叫法已經(jīng)從去年理想的強(qiáng)勢崛起而改變,理想無論是單月銷量還是總銷量,都在“蔚小理”中獨(dú)占鰲頭,“蔚小理”叫法已經(jīng)名不副實(shí)。在6月,理想32575輛的銷量雖然與比亞迪和特斯拉還有不小的差距,但卻再次與蔚來和小鵬拉開距離,已經(jīng)成功躋身第一梯隊(duì)。成為國產(chǎn)新能源汽車銷量超過3萬輛的企業(yè)之一。同期蔚來銷量10707輛,環(huán)比增長42.51%;但同比下滑17.39%。小鵬銷量8620輛,環(huán)比增長12.9%,同比更是暴跌43.64%。
整個(gè)上半年,理想累計(jì)銷量為13.9萬輛,累計(jì)同比增長130%,蔚來累計(jì)銷量為54561輛,累計(jì)同比增長7.35%;小鵬累計(jì)銷量為41435輛,累計(jì)同比下滑39.93%。2022年,蔚來總銷量為12.25萬,同比增長34%,小鵬12.1萬輛,同比增長23%。理想同期總銷量13.32萬輛,同比增長47.2%。
無論是總銷量還是增長,理想都領(lǐng)先于蔚來和小鵬。2022年理想的銷量是蔚來和小鵬的1.1倍,而今年上半年理想的銷量是蔚來的2.55倍和小鵬的3.36倍,蔚來和小鵬已經(jīng)被理想甩在身后。
理想優(yōu)異表現(xiàn),引來資本的青睞,每股股價(jià)由今年年初的20.98美元,一路上漲至35.10美元,增幅為67.3%,港股股價(jià)由年初的77.25港元飆升至146.6港元,增幅達(dá)90%。同期蔚來美股股價(jià)由10.21美元跌至9.69美元,跌幅5.1%;港股股價(jià)由年初78.5港元漲至81.85港元,僅增長4.3%。同期小鵬美股股價(jià)由年初10.63美元漲至13.42美元,增幅為26%;港股股價(jià)由年初的38.35港元增至58.7港元,增幅為53%,無論是美股還是港股,理想的股價(jià)增幅都遠(yuǎn)超蔚來和小鵬。
總市值方面,理想美股市值365.8億美元,港股市值3054億港元。同期蔚來美股市值163.5億美元,港股市值1409億港元。小鵬的美股市值116.2億美元,港股市值1016億港元。理想美股市值是蔚來的2.24倍和小鵬的3.15倍,港股市值為蔚來的2.2倍和小鵬的3倍。
業(yè)內(nèi)人士對“蔚小理”的說法已經(jīng)嗤之以鼻,“這是最初的說法,但很早理想就用業(yè)績改變了這一說法,現(xiàn)在無論是總市值還是總銷量,都是理蔚小?!?/p>
“蔚小理”財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)全面對比
2022年理想的總營收452.9億元,同比2021年的270.1億元增長了67.67%,歸母凈利潤-20.12億元,同比2021年的-3.215億元增長525.9%。其中銷售毛利率高達(dá)19.41%,雖然較2021年的21.33%有所下滑,但依然為造車新勢力中銷售毛利率中最高的一家。
同期,蔚來的總營收為492.7億元,同比2021年的361.4億元增長了36.34%,歸母凈利潤為-145.6億元,同比2021年-105.7億元增長37.71%。其中蔚來的銷售毛利率10.44%,較2021年的18.88%有超過8個(gè)百分點(diǎn)的下滑,銷售凈利率和理想差距較大,有近9個(gè)百分點(diǎn)的差距。
小鵬在2022年總營收為268.6億元,同比2021年的209.9億元增長了27.95%,歸母凈利潤-91.39億元,同比2021年的-48.63億元增長了87.92%。小鵬在2022年銷售毛利率為11.5%,同樣相比2021年的12.5下滑了1個(gè)百分點(diǎn),相比理想的毛利率同樣有極大差距。
在已經(jīng)發(fā)布的2023年一季度財(cái)報(bào)中,理想的表現(xiàn)更為優(yōu)異。該季度理想營收187.9億元,同比增長96.48%,歸母凈利潤在2022年第四季度盈利2.569億元之后再度達(dá)到9.297億元,同比增長8655.75%,其中毛利率20.39%較2022年同期的22.63%下滑近2個(gè)百分點(diǎn),但超過20%的銷售毛利率僅次于特斯拉,為國內(nèi)眾多新能源車企之最。
理想的日子過得滋潤,但其他兩家造車新勢力并不如此,一季度蔚來營收106.8億元,首次單季度被理想超越。歸母凈利潤方面,蔚來單季度凈虧48.04億元,同比增長163.21%。讓蔚來擔(dān)憂的不只是虧損的增長,而是銷售毛利率的大幅下滑,1.52%的銷售毛利率創(chuàng)下蔚來上市以來新低。另一家小鵬的日子更不好過,一季度小鵬營收40.33億元,同比下滑45.9%,歸母凈利潤為-23.37億元,同比增長37.41%。小鵬的銷售毛利率同樣暴降,僅為1.66%,同樣創(chuàng)下新低。
相比理想的盈利,蔚來和小鵬依然是巨額虧損。理想的銷售毛利率波動(dòng)不大,而蔚來和小鵬的銷售毛利率均有大幅下滑,理想已經(jīng)在三家造車新勢力中成為第一家盈利的車企。
分析師許藝認(rèn)為理想持續(xù)單季度盈利說明理想離年度整體扭虧為盈越來越近,其穩(wěn)定且高企的銷售毛利率成為扭虧為盈的關(guān)鍵?!袄硐氲拿室恢北容^穩(wěn)定,均在20%左右,在全球車企中也僅次于特斯拉,這也是業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為蔚小理三家最先倒下的一定不是理想的原因?!?/p>
“套娃”式造車引質(zhì)疑
理想原本只有理想One一款車型,但近期理想忽然多出多款車型,除了理想One之外陸續(xù)推出了理想L7、理想L8和理想L9等多款車型,成為車型品類較為齊全的車企。
據(jù)理想L7的公開資料,理想L7是理想針對三口之家專門打造的旗艦級SUV,百公里加速5.3秒的超強(qiáng)性能也高于蔚來S6的5.6秒,最能吸引消費(fèi)者的是理想L7配載電池組總量達(dá)42.8kwh,綜合續(xù)航里程可達(dá)1315公里,基本解決消費(fèi)者的里程焦慮。
目前市面在售的理想L7有L7 Air、L7 Pro、L7 Max三個(gè)版本,售價(jià)分別為31.98萬元、33.98萬元、37.98萬元。價(jià)格上沒有新意,基本符合理想中高端的定位,但其外形上的大同小異,還是引來消費(fèi)者的吐槽。
從理想L7的外觀和內(nèi)飾來看,和此前發(fā)布的理想L8和理想L9區(qū)別不大,都是SUV車型,區(qū)分就是理想L8為大型SUV和理想L9為中大型SUV,而理想L7的車型定位依然是SUV,具體是大型還是中大型,并無明顯界定,僅在電池組規(guī)模、車身尺寸以及內(nèi)部配置有所差異。
理想的車型很久前就被消費(fèi)者質(zhì)疑“套娃”式造車,理想L7除了外形和理想L8有高度的相似度,在內(nèi)部空間布局、電池組容量以及續(xù)航里程等則直接“復(fù)制”過來,只有內(nèi)部選配和車身尺寸不同。
從上圖可以發(fā)現(xiàn),三款車型的外觀幾乎一模一樣,只是理想L7車身長度為5050毫米,而理想L8的車身長度則為5080毫米,寬度兩者均為1995毫米,在高度上理想L7高度為1750毫米,理想L8的高度為1800毫米,兩者僅僅差距5毫米,理想L7從外形上看就是小了一號的理想L8。從下圖理想L8和理想L7的車型參數(shù)對比可見一斑。消費(fèi)者買理想L7和理想L8本身區(qū)別并不大。有眾多網(wǎng)友吐槽這兩款車型就是一個(gè)“套娃”,調(diào)侃稱自己“眼盲,根本看不出來有啥不一樣?!?/p>
但理想方面卻認(rèn)為理想L7和理想L8有區(qū)別“蠻大”,理想汽車銷售副總裁劉杰稱,理想L7和L8價(jià)格都在30萬-40萬元區(qū)間,但針對的用戶群體不同,“L7的用戶大部分都是三口之家或者準(zhǔn)三口之家,L8的用戶大部分都是有二胎,或者是有老人同住的家庭”。但消費(fèi)者對此并不買賬,認(rèn)為不過是理想的“借口”罷了。
汽車媒體張智勇認(rèn)為,作為理想ONE的換代車型,理想L8相比理想ONE,長寬高及軸距都有幾厘米的提升,并且依然有6座布局,推出理想L7也是讓消費(fèi)者有更多選擇?!半m然說理想用L9的外殼,以“套娃”的方式造出來了三臺車,但每臺車總能精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶群體,將選擇權(quán)交給用戶,而理想在今年上半年的表現(xiàn),也說明了“套娃”即便讓人詬病,卻取得不俗的成績?!?/p>
“理想車型外觀創(chuàng)新力不足,和其研發(fā)投入亦有關(guān)系,理想的研發(fā)費(fèi)用約為蔚來的六成,僅比小鵬稍高,小鵬是真沒錢,而理想是為盈利不太想投入?!睆堉怯抡f道。2022年蔚來研發(fā)費(fèi)用為108.4億元,理想為67.8億元,小鵬為52.15億元。同期三家造車新勢力的現(xiàn)金及等價(jià)物分別為理想404.2億元、蔚來231.6億元和小鵬的147.1億元,理想的現(xiàn)金流最高。
無法解決的“自燃”難題
讓消費(fèi)者詬病的還有理想不斷發(fā)生的“自燃”事故,這幾乎是理想無法徹底解決的“難題”。
2022年8月,成渝高速上理想One疑似自燃,其中有乘客被燒傷送醫(yī),而車輛在消防隊(duì)員的全力搶救之下,依然被燒成空殼。在隨后理想官方的回應(yīng)中稱,“初步判定起火并不是由車輛自身原因造成的,懷疑車內(nèi)存在易燃易爆物品并被引燃?!边@一回應(yīng)也引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿,稱理想的回應(yīng)沒有切中痛點(diǎn),未能正視問題,有“甩鍋”之嫌。
今年年初在濟(jì)南曝出的理想L9車輛自燃,再度讓理想陷入口誅筆伐的風(fēng)口之中,同時(shí)在一個(gè)月前,理想L9在高速公路上NOA無預(yù)警情況下失靈,導(dǎo)致發(fā)生交通事故。相比特斯拉的剎車失靈,消費(fèi)者對理想“自燃”事件中表現(xiàn)得較為寬容,理想也并沒有因此影響到銷量,2023年至今,理想一直在國內(nèi)新能源車企銷量中名列前茅,成為僅次于比亞迪和廣汽埃安的新能源國產(chǎn)代表。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,自燃、高速失靈并不是理想一家車企獨(dú)有,但理想的“甩鍋”不能正視問題和解決問題,也為理想減分不少,“自燃事故頻發(fā),敲響了理想關(guān)于車輛質(zhì)量安全的警鐘,對其品牌有一定損傷,若不能解決問題,一味甩鍋,會(huì)引發(fā)更多消費(fèi)者質(zhì)疑,理想現(xiàn)在的銷量激增是因?yàn)槠浔P子夠大,不能因?yàn)殇N量出色就無視問題的存在,否則,其營收千億的目標(biāo)可能依然有很長的路要走。”
從“蔚小理”中的老三,逆襲成為老大,并成為第一家盈利的造車新勢力,理想近兩年的表現(xiàn)較為出色,在資本市場上也有不俗表現(xiàn),今年同樣有望實(shí)現(xiàn)30萬輛的銷售目標(biāo),但理想依然需要正視自身創(chuàng)新不足和屢次出現(xiàn)的“自燃”事故,這樣才能去除消費(fèi)者的質(zhì)疑,真正在造車新勢力中“一騎絕塵”。
文丨BT財(cái)經(jīng) 夢蕭
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