從一塊地毯、一個睡袋，到專業(yè)的帳篷、天幕;從野炊燒烤、休閑飲食到精致的咖啡機、卡士爐;從實用的桌椅套件到星星燈等華麗裝飾;從草地上、帳篷里的露營到精致輕奢的“露營+”……小小一頂帳篷，撐起了“露營經(jīng)濟”的百億市場，打開一片戶外消費“新藍海”。

從小眾走向大眾，“露營熱”帶火裝備市場

帳篷、防潮墊、戶外餐具、月亮椅、折疊桌、收納箱……“五一”前，市民張晨購買了一批露營裝備，花了1300多元。“入春后看到玄武湖有人在草地上野營，當時就心動了，假期前買了套裝備，和朋友去近郊體驗一下。”張晨表示，他買的裝備都是入門級別的，假期體驗過一次后就迷上了，“以后會添置一些高端裝備。”

“近郊游”的興起，讓原本屬于小眾運動的露營成功“破圈”，一躍成為戶外項目的“頂流”。“五一”假期，南京人的微信朋友圈里，不是在露營，就是在去露營的路上。

從小眾走向大眾，露營“一夜爆紅”，在裝備市場掀起了一波消費熱潮。新手小白、專業(yè)玩家甚至是還在心動階段的微信朋友圈“觀賞者”，都在買買買。《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日，天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%。

邊城體育BCSPACE體驗中心最近也迎來了不少前來選購露營裝備的顧客。“露營火了，帶熱了我們戶外體育裝備生意。”邊城體育工作人員介紹，天幕、桌椅套件、快開帳篷的銷售最為火爆，銷量出現(xiàn)成倍增長，桌椅套件“五一”期間已經(jīng)賣斷貨。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。天貓報告顯示，4月20日至5月4日，戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長3倍以上，成為最佳“露營伴侶”，戶外電源的銷售額同比增長2倍以上。

從粗放走向精致，“花式露營”撬動消費升級

悠閑的帆布吊床、裝飾著彩燈的天幕和帳篷、閃閃發(fā)亮的燒水壺、小巧的露營桌椅……南京山姆會員商店樓面副總馬思誠最近正在忙著搭建賣場露營情景區(qū)，預計6月初，賣場內(nèi)將出現(xiàn)一個規(guī)模不小的精致露營地。

“商品不再呆板地放在貨架上，而是歡迎顧客來沉浸式體驗，看中商品，線上下單，直接送到家。”馬思誠告訴記者，場景式陳列、沉浸式消費，是消費升級的大趨勢。南京山姆會員商店選中了眼下最火的露營產(chǎn)品試水，“五一”前后，地墊、露營桌、遮陽帽賣到補貨都來不及。

作為國內(nèi)較早的戶外品牌公司，邊城體育從2020年開始涉足精致露營領(lǐng)域，打造“NORTHLAND露營家”，在南京、馬鞍山建立了“露營+滑翔傘運動”“露營+采摘活動”等主題露營基地。

邊城體育相關(guān)負責人介紹，天幕和戶外桌椅，是把鋪在地面的野餐變成舒適愜意享受露營的基礎(chǔ)裝備，也是步入精致露營的第一步。一套桌椅和天幕的重量，已經(jīng)很難讓人背著從停車場走到扎營地，這時候，露營車就成了另一件入門級必備裝備。真正參與并感受到露營的樂趣后，一部分消費者會想在露營時參與更多活動，這時候就會衍生出燒烤類產(chǎn)品、戶外爐具、戶外鍋具、摩卡壺、戶外爐頭等裝備需求。此外，不同季節(jié)和時間，露營毯、睡袋、露營燈、取暖爐、冰桶、戶外電源等品類，也會出現(xiàn)在露營消費場景中。

帳篷扎好、天幕支起，吃什么、玩什么開始直接影響戶外露營的體驗感。

“我們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以往戶外露營可能只要帶頂帳篷、帶個睡袋，甚至只要一塊野餐墊和簡單餐食，但現(xiàn)在的露營具有了社交、度假、娛樂等多重功能，從粗放型走向精致化。風景是否優(yōu)美、是否有更多的體驗項目等都是消費者關(guān)心的。”南京幕燕建設(shè)發(fā)展有限公司策劃總監(jiān)韓佳介紹，4月30日正式營業(yè)的幕燕飛行營地，從帳篷、地臺、天幕、桌椅到咖啡機、卡士爐、烤盤，一應裝備一站式配齊，還提供烤肉、火鍋食材和專屬管家服務。此外，營地還推出了直升機、熱氣球、長江傳奇游輪等“露營+”體驗，更是成為流量密碼。

大量資本入場，打開戶外消費“新藍海”

“露營熱”催生的裝備升級消費需求，把相關(guān)行業(yè)企業(yè)推向了風口，同時也吸引了大量資本入場。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量新增8758家，同比增長227.52%;2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%。我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立時間在1年以內(nèi)。僅今年1—4月份，已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。

面對“新藍海”，A股相關(guān)概念股也競相飆紅，牧高笛、三夫戶外、浙江自然、浙江永強股價于5月5日漲停，探路者漲3.82%。其中，牧高笛2021年實現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元，同比增長43.56%。實現(xiàn)凈利潤7861.4萬元，同比增長70.99%。主營戶外休閑家具及用品的浙江永強2021年營業(yè)總收入81.51億元，同比上升64.51%。

市場調(diào)研公司ReportLinker預計，到2027年，中國露營裝備市場將達到159億美元的規(guī)模，復合年增長率為9.1%。

露營裝備這塊“蛋糕”看著誘人，但想要在市場上分到一杯羹，并非“搶坐風口”那么簡單。邊城體育相關(guān)負責人認為，露營主力裝備中，帳篷、地墊、桌椅等并不是易耗品，消費市場想要持續(xù)增長，需相關(guān)企業(yè)不斷推陳出新，通過新產(chǎn)品、新體驗提升換新率、復購率。

此外，裝備消費能否持續(xù)火爆，與露營熱度息息相關(guān)。目前，國內(nèi)露營市場還處于發(fā)展初期，相關(guān)配套設(shè)施服務以及行業(yè)管理體系等還有待進一步完善。當露營熱從“網(wǎng)紅”變成“長青”，裝備消費才能真正打開前景可期的“新藍海”。(朱凱 黃琳燕 張希 李子俊)