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“浪漫經(jīng)濟(jì)”有效激發(fā)商業(yè)新活力 刺激北京夜經(jīng)濟(jì)釋放蓬勃消費(fèi)力

一頓飯、一場約會(huì)、一件禮物,看似簡單的七夕標(biāo)配藏著商業(yè)氣息。8月3日,北京商報(bào)記者從多業(yè)態(tài)了解到,七夕即將到來,各業(yè)態(tài)商家通過延長營業(yè)時(shí)間、售賣節(jié)日限定、舉辦應(yīng)景展覽等,為消費(fèi)者提供更多的夜間新選擇,也進(jìn)一步催熱節(jié)日經(jīng)濟(jì)。“浪漫經(jīng)濟(jì)”正有效激發(fā)商業(yè)新活力,刺激北京夜經(jīng)濟(jì)釋放蓬勃消費(fèi)力。

主題餐飲線上訂單同比增368%

七夕將至,街頭大大小小的餐廳便成了情侶們奔赴的目的地。北京商報(bào)記者了解到,隨著北京消費(fèi)季·夜京城的啟動(dòng),多家餐廳都抓住七夕節(jié)點(diǎn)加大推出節(jié)日限定套餐、延長營業(yè)時(shí)段等,京城的煙火氣被七夕夜經(jīng)濟(jì)烘托得更加濃厚。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)多家餐廳都在籌備情人節(jié)晚宴,并推出相應(yīng)套餐,其中也不乏晚間時(shí)段的專屬定制。西餐品牌京A Taproom(望京店)推出了七夕專屬深夜食堂套餐,折后價(jià)為188元,在購買須知一欄標(biāo)注著,套餐的使用時(shí)間在晚上22點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)之間。

不僅如此,一些餐廳特意延長了營業(yè)時(shí)段。以The View 3912(SKP店)為例,大眾點(diǎn)評(píng)顯示,該門店?duì)I業(yè)時(shí)間為上午10點(diǎn)至晚上24點(diǎn),但商家將七夕套餐的預(yù)訂分為了17:30-20:00、20:30-23:00、23:15-1:30三個(gè)時(shí)段。對此,商家相關(guān)人員表示,“最后一個(gè)時(shí)段是專門針對七夕節(jié)日所延長的時(shí)段”。

與此同時(shí),茶飲品牌也開始在七夕限定上放“大招”。北京商報(bào)記者看到不少喜茶門店的取餐區(qū)擺放大量七夕限定產(chǎn)品,店員直言限定飲品自上市后便引起消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)悉,喜茶推出七夕限定的聯(lián)名飲品“只喜青芋”,并在七夕當(dāng)天贈(zèng)送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。

想要在七夕夜晚吃一頓晚餐,更需要線上平臺(tái)“保駕護(hù)航”。消費(fèi)者劉先生表示,每年七夕在選擇餐廳時(shí),都會(huì)需要借助平臺(tái)提前訂座,否則心儀的餐廳往往需要排隊(duì),會(huì)降低節(jié)日的儀式感。今年已經(jīng)提前通過美團(tuán)預(yù)訂了七夕晚餐的座位,商家不僅主動(dòng)來電確認(rèn),并表示會(huì)隨餐贈(zèng)送一朵玫瑰。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%,且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。其中,北京的消費(fèi)者更加“浪漫”,城市訂單量位居前五名。

市集、購物成約會(huì)新選擇

作為吃喝玩樂一站地的購物中心,七夕更是不能錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。為迎接七夕,北京多個(gè)商業(yè)綜合體開展了多項(xiàng)豐富多彩的夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。戶外消費(fèi)、跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、大力度的折扣滿減等活動(dòng)將成為今年的看點(diǎn)。

由于七夕當(dāng)日為工作日,下班之后的約會(huì)大部分會(huì)集中在交通便利的商圈。北京商報(bào)記者看到,七夕期間,位于王府井的王府中環(huán)推出了限定粉色系的扎染手工活動(dòng),同時(shí)在西座草堂還推出了戶外露營市集;北京市百貨大樓主要以品牌促銷和美妝活動(dòng)為主;東方新天地在七夕期間推出了珠寶腕表配飾類消費(fèi)的7倍積分活動(dòng),消費(fèi)滿額還會(huì)贈(zèng)送酒店下午茶或房券等。多種系列活動(dòng)集合,也讓王府井成為了七夕約會(huì)、逛街的選擇地。

跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)也是今年商圈七夕看點(diǎn)。正如聯(lián)動(dòng)燕莎和藍(lán)色港灣的亮馬河國際風(fēng)情水岸,推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龍?zhí)追刻撞偷榷囗?xiàng)套餐。消費(fèi)者在七夕期間不僅能夠游船觀景,還可以享受燭光晚餐。茶余飯后,消費(fèi)者可以走進(jìn)藍(lán)色港灣或燕莎選購禮物,不失為七夕夜間游玩的好路線。

除此之外,為吸引更多游客,各大主題樂園也紛紛開啟“夏日狂歡”模式,炫酷的電音Party、清涼的水上項(xiàng)目、豐富多彩的夜場玩法,讓各地年輕人即便在平日下班后也有好去處。據(jù)了解,北京歡樂谷還響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃,推出三大天光夜譚PLUS作品。據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù),主題樂園等是今年七夕期間最受情侶們喜愛的出游主題。

高化、奢侈品成禮物首選

談起七夕,一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,七夕活動(dòng)期間,京東新百貨口紅成交額同比增長103%,黃金首飾同比增長280%,時(shí)尚表增長400%,時(shí)尚飾品同比增長120%。從線上的數(shù)據(jù)也能夠反射出線下消費(fèi)市場的趨勢。

8月3日晚,北京商報(bào)記者走訪北京SKP看到,商場在七夕營銷期間推出10倍積分活動(dòng),一層Chanel、LV、Celine等品牌門外排起了長隊(duì),大多為七夕前來選購的消費(fèi)者。同樣,北京老佛爺百貨七夕期間推出部分品牌享單筆實(shí)付每滿1000減100的活動(dòng),從而帶動(dòng)了高奢消費(fèi)。

各類品牌通過發(fā)力七夕限定禮盒、限量產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)業(yè)績。例如,完美日記推出了七夕口紅套盒,價(jià)格大多在200-500元左右,在抖音七夕彩妝禮盒爆款榜排行第一和第三。此外,根據(jù)抖音排行榜顯示,高化品牌中的蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛均有上榜。

同時(shí),北京商報(bào)記者從菜百股份獲悉,菜百首飾子品牌“菜百傳世”在七夕期間,推出了古法黃金系列龍鳳對牌;子品牌“菜百悅時(shí)光”推出余生有你鉑金鉆石系列等。黃金珠寶已經(jīng)成為了消費(fèi)者在七夕節(jié)點(diǎn)選購的熱衷品類,借此機(jī)遇推出新品更有利于帶動(dòng)消費(fèi)增長。

小酒館助力夜經(jīng)濟(jì)

臨近七夕,小酒館的上座率高了起來,點(diǎn)亮北京的夜晚。北京商報(bào)記者注意到,隨著北京消費(fèi)季·夜京城啟動(dòng),多家小酒館推出七夕節(jié)日限定套餐。例如,小伯格酒館推出七夕專享雙人餐,limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。記者從小伯格酒館了解到,小伯格酒館的七夕節(jié)活動(dòng)將會(huì)持續(xù)3天,活動(dòng)時(shí)間內(nèi)酒館會(huì)做簡單的專屬七夕的裝飾布置。此外,營業(yè)時(shí)間也會(huì)隨節(jié)日消費(fèi)者情況做調(diào)整。

與此同時(shí),在線上渠道多家酒企也加入了七夕消費(fèi)的大軍中。北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)搜索“七夕酒”關(guān)鍵詞注意到,多家酒企不僅參與七夕節(jié)活動(dòng),產(chǎn)品予以相應(yīng)折扣,還有店鋪推出了七夕限定禮盒產(chǎn)品。其中,酩悅軒尼詩官方旗艦店上線了一款售價(jià)521元的酩悅香檳璀璨星愿限定禮盒,截至目前,該產(chǎn)品已有超百筆銷量。消費(fèi)者將儀式感與酒類產(chǎn)品聯(lián)系到一起,而這也是消費(fèi)者們在七夕節(jié)購買酒類產(chǎn)品的原因之一。

從渠道端來看,七夕也成為了不可錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。華致酒行推出華致·七夕節(jié)活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間自8月1日至8月7日,參與活動(dòng)產(chǎn)品包括白酒、紅酒、啤酒、洋酒等多個(gè)品類。此外,北京商報(bào)記者了解到,酒仙網(wǎng)也推出約惠七夕活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間自8月1日10:00至8月5日10:00,多款紅酒參與到七夕活動(dòng)折扣中。(劉卓瀾 張?zhí)煸?王傲 吳其蕓 實(shí)習(xí)記者 王思琦)

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