10月24日，樂(lè)山市博物館(原樂(lè)山大佛博物館)保管室內(nèi)，工作人員劉雅麗穿好白大褂，戴上防塵帽，拿起相機(jī)開(kāi)始了一天的工作——她要為漢代陶俑拍“寫(xiě)真”。今年1月起，樂(lè)山市博物館啟動(dòng)館藏珍貴文物數(shù)字化保護(hù)服務(wù)項(xiàng)目，截至目前已有551件館藏完成了數(shù)字化數(shù)據(jù)采集。

與此同時(shí)，在距離樂(lè)山大佛50余公里外的峨眉山腳下，一處集露營(yíng)、親水、休閑為一體的旅游營(yíng)地——順河碼頭正在峨眉山市綏山鎮(zhèn)加緊建設(shè)。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)今年12月可正式投運(yùn)。

樂(lè)山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)內(nèi)挖掘文物歷史文化價(jià)值，對(duì)外以市場(chǎng)需求革新培育消費(fèi)市場(chǎng)——“文旅大市”樂(lè)山正以這樣的方式探尋新的發(fā)展之路。

向內(nèi)做功 文化價(jià)值活化外顯

“石窟寺是什么?”“古代石窟為何由西向東傳播?”10月20日，在樂(lè)山嘉祥實(shí)驗(yàn)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校五年級(jí)四班的課堂上，來(lái)自樂(lè)山市博物館的研究員楊天宇為孩子們帶來(lái)了一堂頗具特色的石窟寺知識(shí)選修課。他從歷史沿革、地質(zhì)特征等方面入手，勾勒出一幅石窟東漸、大佛建造的“歷史畫(huà)卷”。

“這樣的課程每周會(huì)有3到5堂。”樂(lè)山大佛景區(qū)管委會(huì)副主任陳倩介紹，目前利用“樂(lè)博·課程”“博物館探秘”專題，已吸引上萬(wàn)人次進(jìn)入博物館參觀學(xué)習(xí)。

“‘向內(nèi)做功’挖掘文物文化價(jià)值，只是第一步。”陳倩表示，除了通過(guò)數(shù)字化形式讓文物“活起來(lái)”，景區(qū)更要讓館藏“走出去”、研究合作“活”起來(lái)，使厚重的文化價(jià)值得以轉(zhuǎn)化。

近期，樂(lè)山大佛石窟研究院與大足石刻研究院簽訂協(xié)議，聚焦石質(zhì)文物保護(hù)、研究、傳承、活化利用等方面開(kāi)展合作。樂(lè)山大佛石窟研究院院長(zhǎng)范元元表示，這是在原有巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟框架下的再次深化。她介紹，目前樂(lè)山大佛保護(hù)、活化工作正在系統(tǒng)推進(jìn)，“下一步我們還將與瀾湄地區(qū)國(guó)家合作，聯(lián)動(dòng)吳哥窟等世界文化遺產(chǎn)。”

不僅是樂(lè)山大佛。在峨眉山腳下，以報(bào)國(guó)寺·圣積銅鐘、伏虎寺·圣積寺銅塔等五組佛寺建筑為代表的古建筑群正在修繕恢復(fù)中煥發(fā)新生。峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，古建修復(fù)將在填補(bǔ)峨眉山中山區(qū)“旅游凹陷”的同時(shí)，為研學(xué)等新興活動(dòng)提供載體。

在保護(hù)中挖掘，在挖掘中實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。以峨眉山研學(xué)營(yíng)地為例，截至10月，營(yíng)地聯(lián)動(dòng)峨眉山博物館等載體推出《古建風(fēng)韻》《昆蟲(chóng)游園》《秋之詩(shī)歌》等10門新課程，為超過(guò)5000余個(gè)親子家庭提供了文化、科技、民俗等體驗(yàn)課程。

革新求變 順應(yīng)需求逆勢(shì)破局

“大型滑雪場(chǎng)只能選址這里。”“這需要人工造雪，工期趕不上。”近日，在峨眉山發(fā)展有限公司的會(huì)議室里，一場(chǎng)關(guān)于峨眉南山新建滑雪場(chǎng)的項(xiàng)目會(huì)議舉行，與會(huì)人員就項(xiàng)目選址進(jìn)行著激烈討論。

峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)何群介紹，像這樣的項(xiàng)目討論會(huì)幾乎每周都在進(jìn)行。“討論最多的是新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及景區(qū)對(duì)外營(yíng)銷。”他表示，今夏峨眉山備受消費(fèi)者歡迎的靈秀歡樂(lè)水世界、雷洞煙云·星空露營(yíng)等新興項(xiàng)目都是這樣一步步由紙上進(jìn)入現(xiàn)實(shí)。

面對(duì)疫情帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，創(chuàng)新求變是樂(lè)山市包括峨眉山在內(nèi)一眾景區(qū)的應(yīng)對(duì)之法。何群說(shuō)，將歷史的鏡頭拉遠(yuǎn)，應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，轉(zhuǎn)危為機(jī)，是文旅行業(yè)始終要面對(duì)的課題。

“應(yīng)季推出特色項(xiàng)目只是常規(guī)操作。”何群以冬季冰雪項(xiàng)目為例，峨眉山已連續(xù)23屆舉辦冰雪溫泉節(jié)，今年將成為四川冰雪和溫泉旅游節(jié)的舉辦地。年初，峨眉山借勢(shì)北京冬奧會(huì)，適時(shí)升級(jí)原有滑雪場(chǎng)地，迎來(lái)開(kāi)門紅。“這讓我們更聚焦于游客新玩法的挖掘。”他說(shuō)，正在籌備的南山滑雪場(chǎng)項(xiàng)目正是看準(zhǔn)了這一未來(lái)市場(chǎng)。

此外，峨眉山還將全國(guó)客源市場(chǎng)分為五大片區(qū)，設(shè)立工作組，全面開(kāi)展全域全民宣傳營(yíng)銷。在成都、北京、鄭州相繼舉行的文旅推介會(huì)上，峨眉山通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同地域消費(fèi)者游玩習(xí)慣，推出相應(yīng)優(yōu)惠套餐，為景區(qū)復(fù)蘇積攢人氣。

求變求新，已成為樂(lè)山文旅破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

在位于小涼山腹地的峨邊彝族自治縣，當(dāng)?shù)卣龂@彝歷新年策劃一系列文化活動(dòng)。峨邊縣文化體育與旅游局副局長(zhǎng)曾夢(mèng)娜介紹，目前尋美小涼山·甘嫫阿妞風(fēng)采大賽已經(jīng)面向全網(wǎng)正式啟動(dòng)，當(dāng)?shù)叵Ｍ赃@樣的形式，向外展示小涼山獨(dú)具特色的山水人文之美。

“這更是一場(chǎng)城市營(yíng)銷。”曾夢(mèng)娜強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是參與或關(guān)注這些活動(dòng)，都能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展“引流”助力。(王晉朝)