10月24日，樂山市博物館(原樂山大佛博物館)保管室內(nèi)，工作人員劉雅麗穿好白大褂，戴上防塵帽，拿起相機(jī)開始了一天的工作——她要為漢代陶俑拍“寫真”。今年1月起，樂山市博物館啟動(dòng)館藏珍貴文物數(shù)字化保護(hù)服務(wù)項(xiàng)目，截至目前已有551件館藏完成了數(shù)字化數(shù)據(jù)采集。

與此同時(shí)，在距離樂山大佛50余公里外的峨眉山腳下，一處集露營(yíng)、親水、休閑為一體的旅游營(yíng)地——順河碼頭正在峨眉山市綏山鎮(zhèn)加緊建設(shè)。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)今年12月可正式投運(yùn)。

樂山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)內(nèi)挖掘文物歷史文化價(jià)值，對(duì)外以市場(chǎng)需求革新培育消費(fèi)市場(chǎng)——“文旅大市”樂山正以這樣的方式探尋新的發(fā)展之路。

向內(nèi)做功 文化價(jià)值活化外顯

“石窟寺是什么?”“古代石窟為何由西向東傳播?”10月20日，在樂山嘉祥實(shí)驗(yàn)外國(guó)語學(xué)校五年級(jí)四班的課堂上，來自樂山市博物館的研究員楊天宇為孩子們帶來了一堂頗具特色的石窟寺知識(shí)選修課。他從歷史沿革、地質(zhì)特征等方面入手，勾勒出一幅石窟東漸、大佛建造的“歷史畫卷”。

“這樣的課程每周會(huì)有3到5堂。”樂山大佛景區(qū)管委會(huì)副主任陳倩介紹，目前利用“樂博·課程”“博物館探秘”專題，已吸引上萬人次進(jìn)入博物館參觀學(xué)習(xí)。

“‘向內(nèi)做功’挖掘文物文化價(jià)值，只是第一步。”陳倩表示，除了通過數(shù)字化形式讓文物“活起來”，景區(qū)更要讓館藏“走出去”、研究合作“活”起來，使厚重的文化價(jià)值得以轉(zhuǎn)化。

近期，樂山大佛石窟研究院與大足石刻研究院簽訂協(xié)議，聚焦石質(zhì)文物保護(hù)、研究、傳承、活化利用等方面開展合作。樂山大佛石窟研究院院長(zhǎng)范元元表示，這是在原有巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟框架下的再次深化。她介紹，目前樂山大佛保護(hù)、活化工作正在系統(tǒng)推進(jìn)，“下一步我們還將與瀾湄地區(qū)國(guó)家合作，聯(lián)動(dòng)吳哥窟等世界文化遺產(chǎn)。”

不僅是樂山大佛。在峨眉山腳下，以報(bào)國(guó)寺·圣積銅鐘、伏虎寺·圣積寺銅塔等五組佛寺建筑為代表的古建筑群正在修繕恢復(fù)中煥發(fā)新生。峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，古建修復(fù)將在填補(bǔ)峨眉山中山區(qū)“旅游凹陷”的同時(shí)，為研學(xué)等新興活動(dòng)提供載體。

在保護(hù)中挖掘，在挖掘中實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。以峨眉山研學(xué)營(yíng)地為例，截至10月，營(yíng)地聯(lián)動(dòng)峨眉山博物館等載體推出《古建風(fēng)韻》《昆蟲游園》《秋之詩(shī)歌》等10門新課程，為超過5000余個(gè)親子家庭提供了文化、科技、民俗等體驗(yàn)課程。

革新求變 順應(yīng)需求逆勢(shì)破局

“大型滑雪場(chǎng)只能選址這里。”“這需要人工造雪，工期趕不上。”近日，在峨眉山發(fā)展有限公司的會(huì)議室里，一場(chǎng)關(guān)于峨眉南山新建滑雪場(chǎng)的項(xiàng)目會(huì)議舉行，與會(huì)人員就項(xiàng)目選址進(jìn)行著激烈討論。

峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)何群介紹，像這樣的項(xiàng)目討論會(huì)幾乎每周都在進(jìn)行。“討論最多的是新項(xiàng)目開發(fā)及景區(qū)對(duì)外營(yíng)銷。”他表示，今夏峨眉山備受消費(fèi)者歡迎的靈秀歡樂水世界、雷洞煙云·星空露營(yíng)等新興項(xiàng)目都是這樣一步步由紙上進(jìn)入現(xiàn)實(shí)。

面對(duì)疫情帶來的市場(chǎng)壓力，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，創(chuàng)新求變是樂山市包括峨眉山在內(nèi)一眾景區(qū)的應(yīng)對(duì)之法。何群說，將歷史的鏡頭拉遠(yuǎn)，應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，轉(zhuǎn)危為機(jī)，是文旅行業(yè)始終要面對(duì)的課題。

“應(yīng)季推出特色項(xiàng)目只是常規(guī)操作。”何群以冬季冰雪項(xiàng)目為例，峨眉山已連續(xù)23屆舉辦冰雪溫泉節(jié)，今年將成為四川冰雪和溫泉旅游節(jié)的舉辦地。年初，峨眉山借勢(shì)北京冬奧會(huì)，適時(shí)升級(jí)原有滑雪場(chǎng)地，迎來開門紅。“這讓我們更聚焦于游客新玩法的挖掘。”他說，正在籌備的南山滑雪場(chǎng)項(xiàng)目正是看準(zhǔn)了這一未來市場(chǎng)。

此外，峨眉山還將全國(guó)客源市場(chǎng)分為五大片區(qū)，設(shè)立工作組，全面開展全域全民宣傳營(yíng)銷。在成都、北京、鄭州相繼舉行的文旅推介會(huì)上，峨眉山通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同地域消費(fèi)者游玩習(xí)慣，推出相應(yīng)優(yōu)惠套餐，為景區(qū)復(fù)蘇積攢人氣。

求變求新，已成為樂山文旅破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

在位于小涼山腹地的峨邊彝族自治縣，當(dāng)?shù)卣龂@彝歷新年策劃一系列文化活動(dòng)。峨邊縣文化體育與旅游局副局長(zhǎng)曾夢(mèng)娜介紹，目前尋美小涼山·甘嫫阿妞風(fēng)采大賽已經(jīng)面向全網(wǎng)正式啟動(dòng)，當(dāng)?shù)叵Ｍ赃@樣的形式，向外展示小涼山獨(dú)具特色的山水人文之美。

“這更是一場(chǎng)城市營(yíng)銷。”曾夢(mèng)娜強(qiáng)調(diào)，無論是參與或關(guān)注這些活動(dòng)，都能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展“引流”助力。(王晉朝)