5月18日，正值“國(guó)際博物館日”。有人說，了解一座城市，要去兩個(gè)地方，菜市場(chǎng)和博物館。菜市場(chǎng)帶你體驗(yàn)煙火氣息，博物館則帶你探尋城市的歷史印記。

(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，文博真的火起來(lái)了，故宮博物院一票難求，上海博物館凌晨排起長(zhǎng)隊(duì)。國(guó)家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)已備案博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。去年全國(guó)博物館舉辦線下展覽3.4萬(wàn)個(gè)，接待觀眾5.78億人次。

打卡博物館如何成為旅游新風(fēng)尚？誰(shuí)在逛博物館，他們?yōu)槭裁磹酃洳┪镳^？各地博物館文創(chuàng)持續(xù)上新，誰(shuí)又是其中“頂流”？貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)為你解讀“文博熱”如何成為城市新名片。

1.全國(guó)各類博物館達(dá)6565家北京的博物館熱度最高

過去十余年里，我國(guó)博物館數(shù)量快速增長(zhǎng)，2022年新增備案博物館382家，全國(guó)備案博物館達(dá)6565家。

全國(guó)博物館如何分布？哪里的文物資源最豐富？目前已有25省份披露2022年博物館數(shù)量，貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，山東博物館數(shù)量最多，共有665家。山東作為齊魯文化發(fā)祥地，歷史資源豐富，此外，各地民俗和民間技藝主題的博物館也是重要組成部分。

文物資源最豐富的應(yīng)屬北京，藏品數(shù)量和館藏珍貴文物均位于全國(guó)第一。據(jù)全國(guó)博物館年度報(bào)告信息系統(tǒng)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，博物館“頂流”故宮博物院館藏珍貴文物數(shù)量最多，超過84萬(wàn)件，是我國(guó)古代文化藝術(shù)寶庫(kù)。其中，藏品最多的是國(guó)家典籍博物館，它保存了我國(guó)從甲骨刻辭到紙質(zhì)寫卷、刻本等各類漢文古籍，共擁有536.41萬(wàn)件藏品。

去博物館打卡逐漸成為年輕人的日常樂趣，哪里的博物館人氣最高？

貝殼財(cái)經(jīng)記者爬取小紅書“值得一去的博物館”話題下熱度TOP 500的詞條，除去重復(fù)、弱關(guān)聯(lián)詞條，分析共計(jì)310條有效詞條發(fā)現(xiàn)，國(guó)家博物館成為多數(shù)網(wǎng)友推薦熱門地，近些年，不斷有新考古成果的三星堆博物館也成為網(wǎng)紅打卡地，故宮博物院則排在第三。

此外，大英博物館、納爾遜藝術(shù)博物館等國(guó)外知名博物館也在網(wǎng)友的打卡名單之中，還有一些類似于麥當(dāng)勞博物館、泡面博物館的趣味性博物館受到人們的喜愛。

2.這屆年輕人愛逛博物館去年國(guó)博35歲以下觀眾占比超50%

年輕人成為博物館的熱衷者，拉著行李箱也不妨礙“特種兵”們“逛館”。

以熱度最高的中國(guó)國(guó)家博物館為例，2022年累計(jì)接待服務(wù)觀眾163.1萬(wàn)人，其中35歲以下觀眾占比超過50%，相比上年增加3.79個(gè)百分點(diǎn)。

隨著“特種兵式旅游”爆火，不少年輕人將博物館納入“打卡清單”。今年五一假期，故宮博物院、國(guó)家博物館、廣東省博物館等多家博物館預(yù)約門票一搶而空，多地博物館寄存處擺滿了行李箱。

除了愛逛博物館，年輕人也密切關(guān)注博物館的動(dòng)態(tài)，越年輕的群體關(guān)注度越高。據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注博物館信息人群中，31-40歲占比最大，18-30歲的總占比近50%；18-23歲人群占比達(dá)20.16%，TGI指數(shù)接近200，對(duì)博物館相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度最高，其次是24-30歲的人群；41歲以上人群對(duì)博物館的關(guān)注度相對(duì)較低，TGI指數(shù)不足100。

年輕人喜歡博物館的理由有很多，喜歡文物背后的歷史、可以學(xué)習(xí)更多知識(shí)……一位網(wǎng)友分享自己觀光博物館的感受，“那一刻你不去想工作、成績(jī)、家庭，忘記現(xiàn)在的煩惱，也不期待遠(yuǎn)方，你就看著它（文物），想象千年前它的故事，隔著時(shí)空的玻璃，連接遙遠(yuǎn)的過去，這是去那些現(xiàn)代化的地方所看不到的?！?/p>

對(duì)博物館關(guān)注度較高的人群往往來(lái)自于博物館資源相對(duì)豐富的城市。據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，“十三朝古都”洛陽(yáng)和西安的居民對(duì)博物館的關(guān)注度最高，這兩個(gè)也是人均博物館擁有量較高的城市，洛陽(yáng)每6.9萬(wàn)人擁有一座博物館，西安則是9.7萬(wàn)人。

3.博物館收入達(dá)歷史最高399.7 億元文創(chuàng)產(chǎn)品哪家最能“整活”？

拍紀(jì)錄片、上綜藝……跨界不斷的博物館，正在迎來(lái)春天。自故宮博物院打響博物館文創(chuàng)的招牌，各大博物館紛紛效仿搞起五花八門的文創(chuàng)。

博物館文創(chuàng)逐漸成為收入重要來(lái)源，2021年博物館收入達(dá)到歷史最高。據(jù)楊曉琳的《國(guó)有博物館資金來(lái)源研究（１９９６—２０１９）分析，近年來(lái)國(guó)家鼓勵(lì)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與博物館經(jīng)營(yíng)的改革思路相互照應(yīng)，2010年至2019年，博物館經(jīng)營(yíng)收入占比呈快速上升趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)收入逐步成為博物館收入的有益補(bǔ)充。2021年，博物館收入達(dá)399.7 億元，超越2019年水平。

文創(chuàng)產(chǎn)品千千萬(wàn)，哪家博物館最能“整活兒”？

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有19家博物館開啟線上店鋪，其中，中國(guó)國(guó)家博物館商品數(shù)量最多，超過400件，涉及裝飾品、文具、圖書等多類產(chǎn)品。粉絲群體最大的還屬博物館“頂流”故宮博物院，店鋪粉絲量超過900萬(wàn)。主打江南水鄉(xiāng)風(fēng)格的蘇州博物館，用精美的文創(chuàng)產(chǎn)品收獲一眾芳心，店鋪粉絲數(shù)量達(dá)61.5萬(wàn)人，僅次于中國(guó)國(guó)家博物館和故宮博物院。

總體來(lái)看，故宮博物院和國(guó)家博物館走在文創(chuàng)之路前沿，但其他博物館也有自己的出圈方式。甘肅省博物館靠著丑萌的“馬踏飛燕”玩偶火出圈兒，今年還新推出以“青銅牦牛像”為原型的“牛哞王”玩偶。曾侯乙編鐘是湖北省博物館的鎮(zhèn)館之寶，博物館文創(chuàng)餐廳推出編鐘牛肉面，還用模具將鹵蛋制作成編鐘的樣子。三星堆博物館和敦煌博物館則是結(jié)合文物自身美學(xué)，開發(fā)各類產(chǎn)品。

4.超30城建設(shè)“博物館之城”

2035年北京博物館或?qū)⑼黄?60座

什么樣的博物館才是好的博物館？2019年，時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在一次演講中說道，“只有人們熱愛這個(gè)博物館，把它作為自己生活的一部分，休閑的時(shí)間就想來(lái)，來(lái)了就不想走，走了還想來(lái)的博物館才是好的博物館?！?/p>

近年來(lái)，超過30城提出建設(shè)“博物館之城”的目標(biāo)，將博物館建設(shè)融入城市發(fā)展，從而走進(jìn)人們的生活。要打造“博物館之城”，增加博物館數(shù)量以及人均博物館擁有量是硬指標(biāo)。

北京已經(jīng)形成全國(guó)規(guī)模最大、影響最強(qiáng)的城市博物館體系，但在人均博物館擁有量上仍有提升空間。今年2月《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2035）》（征求意見稿）正式發(fā)布，提出到2035年，北京博物館總數(shù)量超過460 座，實(shí)現(xiàn)每10萬(wàn)人擁有2座博物館。此外，南京提出，到2025年，力爭(zhēng)新增100座備案注冊(cè)博物館，孵化100座類博物館。

有更多的博物館是基礎(chǔ)，但不是“博物館之城”的全部，更重要的是，如何提升博物館質(zhì)量，讓“逛館”成為我們的生活方式。

過去幾年，“云游博物館”成為一種潮流，我們打開手機(jī)或者電腦，不用出門便可以看見故宮博物院里的瓷器、金銀錫器；也可以走進(jìn)三星堆博物館開啟一場(chǎng)“與青銅的對(duì)話”。據(jù)國(guó)家文物局披露，2022年全國(guó)博物館策劃推出線上展覽近萬(wàn)個(gè)，舉辦4萬(wàn)余場(chǎng)教育活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超百億人次。

博物館 “數(shù)字化”在線上打破了空間隔閡，而在線下則打破觀眾與文物之間的時(shí)間距離，讓觀眾走進(jìn)文物背后的歷史。北京博物館學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)祁慶國(guó)曾表示，引入數(shù)字手段的實(shí)體展，無(wú)論審美還是敘事方式都發(fā)生了改變，當(dāng)它被安放在展廳不是完結(jié)，而是需要觀眾參與，展覽開幕才可謂創(chuàng)作的開始。

多地也將發(fā)展文博數(shù)字化，作為打造“博物館之城”的重要抓手。《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2035）》（征求意見稿）提出，鼓勵(lì)應(yīng)用科技賦能，提供智慧導(dǎo)覽、數(shù)字人講解等沉浸式新型互動(dòng)體驗(yàn)。

在科技快速發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的各種可能逐漸改變我們對(duì)博物館的傳統(tǒng)認(rèn)知。我們用各種技術(shù)讓文物“活”起來(lái)，讓文物背后的歷史“活”起來(lái)，讓人們看見文化的朝氣與延綿。